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荆州市(荆州区、洪湖市、江陵县、公安县、松滋市、沙市区、监利市、石首市)

长治市(潞州区、平顺县、武乡县、沁县、壶关县、长子县、屯留区、黎城县、襄垣县、潞城区、上党区、沁源县)

黑河市(嫩江市、五大连池市、逊克县、孙吴县、爱辉区、北安市)

鞍山市(台安县、岫岩满族自治县、海城市、立山区、铁西区、铁东区、千山区)  鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

渭南市(合阳县、华阴市、潼关县、大荔县、临渭区、澄城县、白水县、蒲城县、富平县、韩城市、华州区)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、乌兰县、德令哈市、格尔木市、天峻县)

阿勒泰地区(吉木乃县、布尔津县、富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市、福海县、青河县)

武汉市(江夏区、武昌区、硚口区、蔡甸区、江汉区、青山区、江岸区、新洲区、汉阳区、黄陂区、洪山区、东西湖区、汉南区)  乐山市(市中区、五通桥区、峨眉山市、夹江县、犍为县、金口河区、沐川县、马边彝族自治县、井研县、沙湾区、峨边彝族自治县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、阿尔山市)

忻州市(繁峙县、偏关县、定襄县、原平市、忻府区、保德县、静乐县、代县、五台县、宁武县、五寨县、岢岚县、河曲县、神池县)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

郴州市(汝城县、苏仙区、北湖区、永兴县、宜章县、桂东县、桂阳县、资兴市、嘉禾县、临武县、安仁县)

塔城地区(塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、额敏县、裕民县、乌苏市)

五指山市(临高县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、定安县、东方市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、琼海市、屯昌县、澄迈县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、文昌市)

江门市(开平市、鹤山市、台山市、江海区、新会区、恩平市、蓬江区)

大理白族自治州(云龙县、大理市、永平县、弥渡县、漾濞彝族自治县、祥云县、剑川县、洱源县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、宾川县、南涧彝族自治县)

廊坊市(三河市、香河县、大厂回族自治县、广阳区、安次区、固安县、大城县、霸州市、文安县、永清县)

河源市(和平县、连平县、紫金县、东源县、龙川县、源城区)

株洲市(荷塘区、炎陵县、天元区、醴陵市、石峰区、攸县、渌口区、芦淞区、茶陵县)

盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区)

宜春市(丰城市、万载县、奉新县、袁州区、靖安县、宜丰县、上高县、铜鼓县、樟树市、高安市)

焦作市(山阳区、武陟县、孟州市、马村区、博爱县、沁阳市、修武县、解放区、中站区、温县)

定西市(漳县、通渭县、安定区、岷县、陇西县、渭源县、临洮县)

西宁市(湟中区、城中区、湟源县、城西区、城北区、城东区、大通回族土族自治县)

遂宁市(船山区、射洪市、安居区、大英县、蓬溪县)

潍坊市(临朐县、高密市、安丘市、奎文区、诸城市、坊子区、昌乐县、寿光市、昌邑市、青州市、潍城区、寒亭区)

衡水市(深州市、景县、武邑县、武强县、冀州区、阜城县、饶阳县、枣强县、安平县、故城县、桃城区)

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商丘市(永城市、宁陵县、柘城县、睢阳区、睢县、梁园区、夏邑县、民权县、虞城县)

临沧市(镇康县、永德县、云县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

澳门特别行政区

咸阳市(三原县、永寿县、淳化县、彬州市、兴平市、礼泉县、旬邑县、渭城区、武功县、长武县、杨陵区、秦都区、乾县、泾阳县)  西藏自治区

中山市

随州市(曾都区、随县、广水市)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、保靖县、泸溪县、古丈县、永顺县、花垣县、吉首市、凤凰县)绵阳市(梓潼县、北川羌族自治县、安州区、江油市、盐亭县、平武县、涪城区、三台县、游仙区)

九江市(柴桑区、瑞昌市、浔阳区、彭泽县、湖口县、共青城市、永修县、德安县、濂溪区、修水县、都昌县、武宁县、庐山市)  日喀则市(南木林县、江孜县、定日县、吉隆县、桑珠孜区、仲巴县、亚东县、定结县、聂拉木县、萨迦县、康马县、拉孜县、仁布县、昂仁县、岗巴县、白朗县、谢通门县、萨嘎县)

南阳市(新野县、桐柏县、宛城区、卧龙区、南召县、邓州市、西峡县、社旗县、内乡县、镇平县、淅川县、方城县、唐河县)

广西壮族自治区

秦皇岛市(海港区、山海关区、昌黎县、青龙满族自治县、北戴河区、抚宁区、卢龙县)黔东南苗族侗族自治州(雷山县、凯里市、黎平县、榕江县、岑巩县、镇远县、剑河县、丹寨县、施秉县、三穗县、台江县、黄平县、锦屏县、麻江县、天柱县、从江县)

杭州市(拱墅区、西湖区、桐庐县、临安区、上城区、钱塘区、淳安县、滨江区、建德市、萧山区、富阳区、临平区、余杭区)

三明市(将乐县、大田县、沙县区、宁化县、清流县、尤溪县、永安市、三元区、泰宁县、建宁县、明溪县)

襄阳市(宜城市、保康县、老河口市、谷城县、襄城区、樊城区、枣阳市、襄州区、南漳县)

鹤岗市(兴安区、兴山区、向阳区、南山区、绥滨县、东山区、萝北县、工农区)

长春市(九台区、朝阳区、绿园区、双阳区、南关区、榆树市、公主岭市、农安县、宽城区、二道区、德惠市)

宿迁市(泗阳县、沭阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区)

泸州市(古蔺县、泸县、叙永县、合江县、龙马潭区、纳溪区、江阳区)

克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)

大同市(阳高县、新荣区、广灵县、云州区、灵丘县、天镇县、云冈区、平城区、浑源县、左云县)

蚌埠市(淮上区、禹会区、蚌山区、固镇县、怀远县、龙子湖区、五河县)

邢台市(临城县、南和区、内丘县、威县、新河县、沙河市、任泽区、南宫市、隆尧县、临西县、柏乡县、信都区、平乡县、宁晋县、巨鹿县、襄都区、广宗县、清河县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

嘉兴市(南湖区、秀洲区、桐乡市、海盐县、海宁市、平湖市、嘉善县)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

上饶市(横峰县、信州区、万年县、铅山县、弋阳县、玉山县、广信区、鄱阳县、德兴市、余干县、婺源县、广丰区)

滁州市(南谯区、全椒县、琅琊区、明光市、定远县、来安县、凤阳县、天长市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳