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阳泉市(矿区、城区、平定县、盂县、郊区)
衢州市(开化县、常山县、衢江区、柯城区、龙游县、江山市)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、贵定县、独山县、福泉市、龙里县、都匀市、罗甸县、三都水族自治县、平塘县、荔波县、惠水县、瓮安县)
淮安市(清江浦区、盱眙县、金湖县、洪泽区、涟水县、淮安区、淮阴区)
阜新市(细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县、太平区、清河门区、海州区、新邱区)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
滨州市(惠民县、无棣县、邹平市、阳信县、滨城区、沾化区、博兴县)
三沙市(南沙区、西沙区)
阿勒泰地区(布尔津县、富蕴县、福海县、哈巴河县、青河县、阿勒泰市、吉木乃县)
黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)
香港特别行政区
自贡市(贡井区、富顺县、自流井区、大安区、沿滩区、荣县)
那曲市(班戈县、安多县、尼玛县、索县、申扎县、巴青县、聂荣县、比如县、双湖县、嘉黎县、色尼区)
焦作市(武陟县、中站区、山阳区、修武县、孟州市、马村区、沁阳市、温县、解放区、博爱县)
伊春市(铁力市、丰林县、嘉荫县、南岔县、友好区、乌翠区、金林区、大箐山县、汤旺县、伊美区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、阿拉山口市、博乐市)
江门市(新会区、蓬江区、鹤山市、恩平市、江海区、台山市、开平市)
大庆市(肇州县、肇源县、林甸县、萨尔图区、让胡路区、龙凤区、红岗区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县)
固原市(原州区、西吉县、泾源县、彭阳县、隆德县)
益阳市(沅江市、桃江县、赫山区、安化县、南县、资阳区)
北京市(怀柔区、密云区、延庆区、大兴区、东城区、海淀区、石景山区、西城区、房山区、顺义区、平谷区、朝阳区、门头沟区、丰台区、昌平区、通州区)
蚌埠市(蚌山区、淮上区、禹会区、五河县、怀远县、龙子湖区、固镇县)
抚州市(资溪县、黎川县、崇仁县、宜黄县、金溪县、南丰县、乐安县、广昌县、南城县、临川区、东乡区)
平凉市(崇信县、崆峒区、静宁县、灵台县、庄浪县、华亭市、泾川县)
宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县)
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
天津市(滨海新区、宁河区、静海区、红桥区、蓟州区、南开区、河北区、和平区、武清区、河西区、西青区、河东区、北辰区、东丽区、宝坻区、津南区)
拉萨市(城关区、林周县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、当雄县、尼木县、曲水县、达孜区)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
丽水市(遂昌县、景宁畲族自治县、青田县、龙泉市、松阳县、莲都区、云和县、缙云县、庆元县)
黄山市(歙县、徽州区、屯溪区、祁门县、黄山区、休宁县、黟县)
长春市(榆树市、九台区、朝阳区、农安县、公主岭市、双阳区、南关区、绿园区、二道区、德惠市、宽城区)
澳门特别行政区
呼和浩特市(新城区、玉泉区、托克托县、回民区、土默特左旗、和林格尔县、赛罕区、清水河县、武川县)
大连市(旅顺口区、沙河口区、庄河市、普兰店区、西岗区、甘井子区、长海县、中山区、瓦房店市、金州区)
濮阳市(清丰县、华龙区、南乐县、台前县、范县、濮阳县)
合肥市(肥东县、庐江县、庐阳区、瑶海区、肥西县、包河区、巢湖市、蜀山区、长丰县)
东营市(广饶县、利津县、东营区、河口区、垦利区)
永州市(蓝山县、新田县、江永县、祁阳市、东安县、道县、冷水滩区、宁远县、零陵区、双牌县、江华瑶族自治县)
锡林郭勒盟(锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、正蓝旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、多伦县、苏尼特右旗)
鹤岗市(东山区、兴安区、工农区、兴山区、绥滨县、萝北县、向阳区、南山区)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、乌审旗、鄂托克前旗、杭锦旗、达拉特旗、东胜区、准格尔旗、伊金霍洛旗、康巴什区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、西山区、宜良县、富民县、五华区、官渡区、呈贡区、盘龙区、东川区、晋宁区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、安宁市)
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衡阳市(南岳区、衡阳县、耒阳市、衡南县、珠晖区、常宁市、雁峰区、衡山县、蒸湘区、石鼓区、衡东县、祁东县)
牡丹江市(东安区、林口县、海林市、阳明区、穆棱市、绥芬河市、爱民区、宁安市、西安区、东宁市)
运城市(稷山县、夏县、临猗县、平陆县、永济市、芮城县、闻喜县、垣曲县、盐湖区、新绛县、绛县、河津市、万荣县)
肇庆市(四会市、封开县、端州区、鼎湖区、德庆县、高要区、怀集县、广宁县)
开封市(顺河回族区、杞县、禹王台区、龙亭区、通许县、兰考县、鼓楼区、祥符区、尉氏县)
南宁市(隆安县、横州市、良庆区、青秀区、马山县、兴宁区、江南区、邕宁区、宾阳县、武鸣区、上林县、西乡塘区)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、芒市、瑞丽市、陇川县)
攀枝花市(西区、米易县、东区、仁和区、盐边县)
石家庄市(新华区、灵寿县、栾城区、新乐市、晋州市、桥西区、深泽县、裕华区、辛集市、赵县、长安区、赞皇县、高邑县、行唐县、井陉矿区、藁城区、平山县、鹿泉区、无极县、正定县、元氏县、井陉县)
黄石市(大冶市、黄石港区、西塞山区、下陆区、阳新县、铁山区)
定西市(陇西县、安定区、通渭县、渭源县、岷县、漳县、临洮县)
平顶山市(叶县、汝州市、舞钢市、石龙区、湛河区、郏县、新华区、卫东区、鲁山县、宝丰县)
广元市(青川县、朝天区、剑阁县、利州区、苍溪县、昭化区、旺苍县)
唐山市(曹妃甸区、迁安市、路北区、古冶区、迁西县、乐亭县、丰南区、遵化市、开平区、滦南县、滦州市、玉田县、路南区、丰润区)
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出品：新浪财经上市公司研究院
当昔日网红小家电流量红利不再后，小熊电器如今深陷多重困境中。近日，小熊电器发布了2024年财报，实现营业收入47.58亿元，同比增长率仅为0.98%，已与以往的两位数增幅不可同日而语，实现归母净利润2.88亿元，相比去年同期缩水超三分之一。
当流量经济逐渐退潮，谁在裸泳则暴露无遗，曾经爆火的网红小家电赛道，如今却来到了瓶颈期。据奥维云网（AVC）数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%。不仅是小熊电器，赛道中从头部乃至尾部的公司均在经历红利消退后的阵痛，各尽所能求生或再突破。
而小熊电器打出多元化战略多年后，公司不仅整体业绩表现掉头向下，核心业务厨房小家电也面临下滑，部分净利润由去年收购的罗曼智能贡献。同时，小熊电器过去一年生产量明显超过销售量，存货周转天数升高下或存在存货滞销风险。
核心业务下滑、净利润暴跌35.37%创上市以来最大跌幅存货激增存滞销风险
从近几年小熊电器的业绩表现来看，以往整体环境及相关政策带动的“宅家经济”也曾一度给小熊电器带来利好，2022年及2023年，小熊电器的营收规模分别同比增长14.18%、14.43%，同期归母净利润分别同比增长36.31%、15.24%。然而，当“网红”逐渐过气，消费者开始更注重各品类小家电的实用性与性价比，小熊电器便开始降速。2024年，小熊电器营收规模相比去年近乎0增长，而归母净利润则暴跌35.37%至2.88亿元，创下公司上市以来的最大跌幅。
一直以来，从厨房小家电起步，小熊电器也在部署多元化，不断扩充产品品类，目前公司的产品除了厨房小家电之外，还包括生活小家电、个护小家电、母婴小家电和其他等。但厨房小家电依然是公司的业务重心，为小熊电器贡献绝大部分营收。然而，2024年小熊电器的核心赛道却受到一定冲击，厨房小家电业务实现营收32.76亿元，相比去年的36.44亿元同比减少10.10%，占营收比重从77.33%降至68.84%。核心业务的下滑，在很大程度上导致了过去一年营收规模的增长停滞。更何况，2024年厨房小家电的毛利率也减少了近2个百分点。
与此同时，2024年小熊电器的生活小家电、个护小家电、母婴小家电营收同比增长分别为15.33%、174.31%、31.83%，在一定程度上有所弥补了厨房小家电的下滑，然而由于这些类型的产品收入规模仍然较小，且部分依赖代工、外部采购等，对公司业绩的支撑仍难言持续性。
2024年，小熊电器在小家电行业的产品销售量为4598.04万台，与去年相比仅增长2.63%，然而生产量却为5057.57万台，相比去年增长16.84%，即生产量明显超过销售量，而库存量则由857.26万台增长至1211.91万台，同比大增41.37%。截至2024年底，小熊电器的存货水位来到新高9.24亿元，在存货的激增下，公司的存货周转天数由2023年的76.58天增加至2024年的90.27天，存在一定滞销风险。
营销与研发投入失衡2024年股价创新低投资者难言认可
除了核心业务缩水、毛利率下滑之外，近年来小熊电器高企的费用支出也进一步侵蚀了公司的利润空间。
2022-2024年，小熊电器的销售费用分别为7.30亿元、8.84亿元、8.64亿元，同期管理费用分别为1.54亿元、1.90亿元、2.36亿元，研发费用分别为1.37亿元、1.43亿元、1.95亿元，2024年公司的销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为18.17%、4.95%、4.09%。由此来看，不仅费用高企，营销与研发的投入失衡，也在一定程度上反映出小熊电器的“重营销轻研发”。
更何况，即便是已经骤降35.37%的归母净利润表现，背后却依然暗藏水分。2024年7月，小熊电器斥资1.54亿现金收购罗曼智能61.78%股权，收购完成后罗曼智能纳入小熊电器的合并报表范畴。在收购时，罗曼智能承诺2024-2026年的净利润将不低于1500、2500、4000万元，三年合计不低于8000万元。实际上，2024年罗曼智能实现6883万元。换言之，2024年小熊电器已然缩水的净利润中还有部分是收购而来，如果剔除这部分影响，或暴露出公司的核心主业实际更不容乐观。
而从过去一年的市场表现来看，投资者对小熊电器显然也难言认可。尽管股价曾在2020年中旬一度涨至165元/股，但自此之后小熊电器的股价便一路跌宕下行，2024年初时已然跌至50元以下，2024年9月曾创新低至35元。
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