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克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)

岳阳市(君山区、湘阴县、岳阳县、临湘市、华容县、云溪区、岳阳楼区、汨罗市、平江县)

许昌市(魏都区、鄢陵县、长葛市、禹州市、襄城县、建安区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿合奇县、阿图什市)  金昌市(金川区、永昌县)

宁夏回族自治区

沈阳市(辽中区、沈河区、大东区、铁西区、康平县、苏家屯区、浑南区、皇姑区、于洪区、法库县、和平区、新民市、沈北新区)

泸州市(泸县、江阳区、纳溪区、叙永县、古蔺县、合江县、龙马潭区)

濮阳市(范县、濮阳县、华龙区、南乐县、清丰县、台前县)  龙岩市(武平县、永定区、漳平市、长汀县、新罗区、连城县、上杭县)

赤峰市(松山区、红山区、克什克腾旗、喀喇沁旗、翁牛特旗、宁城县、林西县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、元宝山区、巴林右旗)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

福州市(闽清县、永泰县、连江县、罗源县、晋安区、闽侯县、长乐区、仓山区、平潭县、鼓楼区、台江区、福清市、马尾区)

漳州市(龙文区、华安县、诏安县、龙海区、长泰区、漳浦县、云霄县、东山县、平和县、南靖县、芗城区)

营口市(鲅鱼圈区、盖州市、西市区、站前区、老边区、大石桥市)

宁德市(柘荣县、福鼎市、霞浦县、福安市、屏南县、周宁县、寿宁县、蕉城区、古田县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

巴中市(通江县、平昌县、南江县、恩阳区、巴州区)

北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

抚州市(南丰县、宜黄县、资溪县、金溪县、黎川县、广昌县、临川区、南城县、乐安县、东乡区、崇仁县)

衡水市(武邑县、安平县、阜城县、深州市、冀州区、桃城区、故城县、枣强县、武强县、饶阳县、景县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、海州区、太平区、彰武县、细河区、新邱区、清河门区)

济南市(槐荫区、商河县、平阴县、天桥区、长清区、济阳区、历下区、莱芜区、章丘区、市中区、历城区、钢城区)

成都市(龙泉驿区、新津区、邛崃市、崇州市、锦江区、简阳市、蒲江县、都江堰市、青白江区、双流区、新都区、青羊区、武侯区、大邑县、彭州市、郫都区、金堂县、成华区、金牛区、温江区)

温州市(乐清市、瓯海区、瑞安市、泰顺县、苍南县、龙港市、洞头区、永嘉县、鹿城区、文成县、龙湾区、平阳县)

河源市(龙川县、和平县、紫金县、东源县、源城区、连平县)

青岛市(市北区、城阳区、莱西市、李沧区、胶州市、黄岛区、平度市、即墨区、崂山区、市南区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、奎屯市、伊宁县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、霍城县、昭苏县、巩留县、新源县、霍尔果斯市)

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喀什地区(麦盖提县、泽普县、叶城县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、岳普湖县、疏附县、喀什市、莎车县、英吉沙县、疏勒县)

黄石市(下陆区、阳新县、黄石港区、西塞山区、铁山区、大冶市)

开封市(龙亭区、兰考县、通许县、鼓楼区、禹王台区、顺河回族区、尉氏县、杞县、祥符区)

绍兴市(诸暨市、柯桥区、越城区、新昌县、上虞区、嵊州市)  宜昌市(伍家岗区、点军区、五峰土家族自治县、当阳市、长阳土家族自治县、猇亭区、远安县、兴山县、枝江市、夷陵区、西陵区、秭归县、宜都市)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、小金县、松潘县、红原县、阿坝县、金川县、壤塘县、黑水县、九寨沟县、汶川县、理县、茂县、若尔盖县)

长沙市(浏阳市、宁乡市、雨花区、芙蓉区、望城区、天心区、开福区、长沙县、岳麓区)

西宁市(大通回族土族自治县、湟源县、湟中区、城西区、城北区、城中区、城东区)贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、八步区、钟山县)

巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、和硕县、轮台县、焉耆回族自治县、库尔勒市、尉犁县、且末县、和静县、博湖县)  绥化市(北林区、明水县、兰西县、望奎县、肇东市、绥棱县、安达市、青冈县、庆安县、海伦市)

双鸭山市(宝清县、集贤县、四方台区、尖山区、饶河县、宝山区、岭东区、友谊县)

遵义市(湄潭县、汇川区、正安县、赤水市、桐梓县、仁怀市、绥阳县、习水县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、播州区、凤冈县、余庆县、道真仡佬族苗族自治县)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、临河区、杭锦后旗、五原县)辽阳市(辽阳县、太子河区、弓长岭区、白塔区、文圣区、灯塔市、宏伟区)

白银市(景泰县、会宁县、白银区、平川区、靖远县)

自贡市(大安区、富顺县、贡井区、自流井区、荣县、沿滩区)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

广安市(广安区、武胜县、华蓥市、岳池县、邻水县、前锋区)

林芝市(波密县、工布江达县、察隅县、墨脱县、巴宜区、米林市、朗县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

保定市(易县、顺平县、安国市、徐水区、唐县、满城区、清苑区、曲阳县、容城县、涞源县、高碑店市、涞水县、蠡县、阜平县、定兴县、涿州市、博野县、莲池区、安新县、竞秀区、望都县、定州市、雄县、高阳县)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、永顺县、吉首市、花垣县、凤凰县、龙山县、泸溪县、古丈县)

安阳市(殷都区、林州市、北关区、安阳县、龙安区、汤阴县、文峰区、滑县、内黄县)

日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)

南通市(启东市、海安市、海门区、崇川区、如东县、如皋市、通州区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

泰州市(高港区、靖江市、姜堰区、海陵区、兴化市、泰兴市)

韶关市(曲江区、浈江区、翁源县、南雄市、武江区、新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、始兴县、乐昌市)

深圳市(光明区、龙华区、罗湖区、盐田区、宝安区、龙岗区、福田区、坪山区、南山区)

固原市(原州区、隆德县、泾源县、彭阳县、西吉县)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 报告夫人14话想不想尝尝 - 带你领略不一样的视觉盛宴与故事的相关文章 以称打死黎真主党通信系统重要成员的相关文章
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