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永州市(零陵区、蓝山县、新田县、宁远县、道县、江永县、冷水滩区、东安县、双牌县、祁阳市、江华瑶族自治县)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
黄冈市(团风县、武穴市、黄梅县、英山县、麻城市、红安县、蕲春县、浠水县、黄州区、罗田县)
济源市
莆田市(秀屿区、荔城区、城厢区、涵江区、仙游县)
玉林市(博白县、玉州区、北流市、容县、福绵区、陆川县、兴业县)
岳阳市(岳阳楼区、华容县、云溪区、湘阴县、平江县、君山区、岳阳县、临湘市、汨罗市)
济宁市(任城区、汶上县、邹城市、曲阜市、梁山县、泗水县、兖州区、金乡县、鱼台县、微山县、嘉祥县)
遵义市(赤水市、湄潭县、习水县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、播州区、正安县、仁怀市、汇川区、绥阳县、余庆县、凤冈县、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县)
自贡市(沿滩区、贡井区、富顺县、大安区、荣县、自流井区)
九江市(濂溪区、永修县、武宁县、湖口县、庐山市、修水县、浔阳区、柴桑区、共青城市、德安县、彭泽县、瑞昌市、都昌县)
漯河市(召陵区、郾城区、舞阳县、源汇区、临颍县)
南平市(邵武市、政和县、武夷山市、顺昌县、浦城县、延平区、光泽县、建阳区、建瓯市、松溪县)
衡阳市(珠晖区、蒸湘区、衡东县、祁东县、衡山县、常宁市、衡南县、南岳区、衡阳县、石鼓区、雁峰区、耒阳市)
楚雄彝族自治州(武定县、禄丰市、双柏县、姚安县、大姚县、元谋县、永仁县、牟定县、南华县、楚雄市)
渭南市(华阴市、华州区、蒲城县、澄城县、潼关县、富平县、合阳县、韩城市、临渭区、白水县、大荔县)
大理白族自治州(云龙县、宾川县、剑川县、永平县、祥云县、洱源县、南涧彝族自治县、弥渡县、大理市、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县)
邢台市(襄都区、巨鹿县、新河县、威县、南和区、内丘县、南宫市、临城县、任泽区、平乡县、隆尧县、信都区、清河县、临西县、广宗县、柏乡县、宁晋县、沙河市)
石河子市(白杨市、图木舒克市、双河市、五家渠市、昆玉市、铁门关市、可克达拉市、北屯市、阿拉尔市、胡杨河市、新星市)
清远市(连州市、连山壮族瑶族自治县、清城区、佛冈县、清新区、阳山县、连南瑶族自治县、英德市)
包头市(东河区、青山区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、九原区、白云鄂博矿区、固阳县、昆都仑区)
芜湖市(弋江区、无为市、南陵县、繁昌区、鸠江区、湾沚区、镜湖区)
承德市(丰宁满族自治县、双桥区、承德县、隆化县、宽城满族自治县、滦平县、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区、围场满族蒙古族自治县、兴隆县)
泰安市(岱岳区、肥城市、东平县、新泰市、泰山区、宁阳县)
宝鸡市(渭滨区、千阳县、陈仓区、太白县、金台区、扶风县、凤翔区、麟游县、眉县、凤县、岐山县、陇县)
中山市
白城市(洮北区、洮南市、大安市、通榆县、镇赉县)
枣庄市(山亭区、台儿庄区、市中区、滕州市、峄城区、薛城区)
昆明市(宜良县、寻甸回族彝族自治县、西山区、盘龙区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、东川区、晋宁区、官渡区、五华区、嵩明县、安宁市、石林彝族自治县、呈贡区)
南充市(仪陇县、阆中市、顺庆区、西充县、高坪区、嘉陵区、蓬安县、营山县、南部县)
惠州市(龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县)
伊春市(铁力市、伊美区、丰林县、南岔县、友好区、金林区、汤旺县、乌翠区、大箐山县、嘉荫县)
金华市(永康市、婺城区、金东区、浦江县、磐安县、义乌市、东阳市、武义县、兰溪市)
儋州市
张掖市(临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、山丹县、民乐县)
烟台市(福山区、蓬莱区、莱阳市、龙口市、牟平区、莱山区、海阳市、栖霞市、莱州市、芝罘区、招远市)
韶关市(浈江区、新丰县、曲江区、乳源瑶族自治县、仁化县、始兴县、翁源县、武江区、南雄市、乐昌市)
六安市(霍邱县、舒城县、金寨县、金安区、叶集区、霍山县、裕安区)
盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿合奇县、阿图什市)
益阳市(赫山区、安化县、南县、沅江市、桃江县、资阳区)
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博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
宁德市(福安市、寿宁县、柘荣县、周宁县、霞浦县、屏南县、蕉城区、古田县、福鼎市)
马鞍山市(当涂县、和县、雨山区、博望区、花山区、含山县)
天水市(秦州区、秦安县、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、麦积区、武山县)
怀化市(鹤城区、辰溪县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县、沅陵县、麻阳苗族自治县、中方县、会同县、新晃侗族自治县、溆浦县)
抚州市(宜黄县、东乡区、南丰县、乐安县、广昌县、临川区、金溪县、资溪县、崇仁县、黎川县、南城县)
赤峰市(克什克腾旗、宁城县、阿鲁科尔沁旗、林西县、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗、元宝山区、敖汉旗、红山区、松山区、巴林右旗)
厦门市(思明区、翔安区、同安区、集美区、海沧区、湖里区)
揭阳市(普宁市、榕城区、揭西县、揭东区、惠来县)
铁岭市(西丰县、清河区、昌图县、开原市、铁岭县、调兵山市、银州区)
铜陵市(铜官区、郊区、义安区、枞阳县)
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淮安市(淮安区、金湖县、清江浦区、涟水县、盱眙县、淮阴区、洪泽区)
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张家口市(阳原县、宣化区、桥东区、沽源县、张北县、蔚县、桥西区、康保县、赤城县、涿鹿县、尚义县、怀安县、崇礼区、下花园区、怀来县、万全区)
常州市(金坛区、新北区、武进区、溧阳市、天宁区、钟楼区)
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广元市(苍溪县、朝天区、旺苍县、利州区、昭化区、青川县、剑阁县)
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海南藏族自治州(共和县、同德县、贵德县、兴海县、贵南县)
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台州市(椒江区、温岭市、仙居县、临海市、三门县、黄岩区、路桥区、玉环市、天台县)
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百色市(靖西市、凌云县、隆林各族自治县、田阳区、乐业县、田林县、右江区、西林县、那坡县、德保县、田东县、平果市)
新乡市(原阳县、辉县市、获嘉县、红旗区、封丘县、卫辉市、延津县、凤泉区、长垣市、卫滨区、新乡县、牧野区)
杭州市(余杭区、上城区、桐庐县、西湖区、钱塘区、临平区、临安区、拱墅区、滨江区、富阳区、建德市、淳安县、萧山区)
随州市(曾都区、广水市、随县)
达州市(万源市、宣汉县、大竹县、达川区、渠县、通川区、开江县)
香港特别行政区
果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛沁县、甘德县、达日县、玛多县)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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