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四平市(伊通满族自治县、双辽市、梨树县、铁东区、铁西区)

衢州市(常山县、江山市、柯城区、龙游县、衢江区、开化县)

马鞍山市(含山县、雨山区、和县、当涂县、花山区、博望区)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)  廊坊市(固安县、香河县、大城县、广阳区、安次区、霸州市、大厂回族自治县、三河市、文安县、永清县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

金昌市(金川区、永昌县)

文山壮族苗族自治州(文山市、广南县、马关县、砚山县、西畴县、富宁县、麻栗坡县、丘北县)西安市(临潼区、灞桥区、莲湖区、新城区、蓝田县、周至县、高陵区、鄠邑区、雁塔区、未央区、长安区、阎良区、碑林区)

益阳市(安化县、赫山区、南县、桃江县、沅江市、资阳区)  秦皇岛市(昌黎县、北戴河区、卢龙县、抚宁区、山海关区、海港区、青龙满族自治县)

绥化市(安达市、望奎县、青冈县、明水县、北林区、肇东市、海伦市、绥棱县、庆安县、兰西县)

衡阳市(耒阳市、衡南县、珠晖区、衡东县、衡阳县、雁峰区、祁东县、衡山县、石鼓区、南岳区、常宁市、蒸湘区)

亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)

中山市

芜湖市(繁昌区、无为市、镜湖区、弋江区、南陵县、湾沚区、鸠江区)

湘潭市(湘乡市、湘潭县、雨湖区、岳塘区、韶山市)

揭阳市(普宁市、揭东区、惠来县、揭西县、榕城区)

常州市(溧阳市、武进区、钟楼区、金坛区、天宁区、新北区)

潍坊市(潍城区、坊子区、安丘市、临朐县、昌乐县、寿光市、诸城市、寒亭区、高密市、奎文区、青州市、昌邑市)

巴中市(恩阳区、平昌县、通江县、南江县、巴州区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

绵阳市(梓潼县、三台县、北川羌族自治县、游仙区、涪城区、盐亭县、安州区、江油市、平武县)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、河口瑶族自治县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、个旧市、屏边苗族自治县、开远市、红河县、元阳县、石屏县、泸西县、绿春县)

遵义市(仁怀市、红花岗区、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、汇川区、赤水市、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、正安县、习水县、凤冈县、余庆县、湄潭县)

驻马店市(西平县、驿城区、汝南县、泌阳县、确山县、新蔡县、遂平县、上蔡县、平舆县、正阳县)

遂宁市(船山区、射洪市、蓬溪县、安居区、大英县)

聊城市(东昌府区、东阿县、高唐县、阳谷县、莘县、临清市、冠县、茌平区)

宁夏回族自治区

宜春市(宜丰县、袁州区、奉新县、樟树市、万载县、靖安县、丰城市、铜鼓县、上高县、高安市)

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连云港市(海州区、赣榆区、灌云县、连云区、东海县、灌南县)

内江市(隆昌市、威远县、市中区、资中县、东兴区)

朔州市(山阴县、平鲁区、怀仁市、朔城区、应县、右玉县)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)  庆阳市(西峰区、华池县、宁县、庆城县、正宁县、环县、镇原县、合水县)

郑州市(上街区、中牟县、新郑市、管城回族区、登封市、巩义市、金水区、中原区、荥阳市、二七区、惠济区、新密市)

威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)

眉山市(东坡区、丹棱县、仁寿县、洪雅县、青神县、彭山区)运城市(万荣县、河津市、垣曲县、永济市、绛县、新绛县、盐湖区、闻喜县、夏县、稷山县、芮城县、平陆县、临猗县)

阿勒泰地区(青河县、哈巴河县、布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县)  宿州市(萧县、灵璧县、泗县、砀山县、埇桥区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

韶关市(仁化县、乳源瑶族自治县、南雄市、新丰县、武江区、曲江区、乐昌市、浈江区、始兴县、翁源县)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、册亨县、安龙县、晴隆县、贞丰县、兴义市、望谟县、兴仁市)淮安市(清江浦区、淮阴区、洪泽区、金湖县、淮安区、涟水县、盱眙县)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

鸡西市(鸡冠区、滴道区、城子河区、麻山区、恒山区、虎林市、梨树区、鸡东县、密山市)

宝鸡市(麟游县、金台区、陈仓区、岐山县、陇县、凤翔区、扶风县、眉县、凤县、千阳县、太白县、渭滨区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县)

晋中市(左权县、太谷区、平遥县、介休市、祁县、寿阳县、榆社县、昔阳县、和顺县、榆次区、灵石县)

阿坝藏族羌族自治州(金川县、阿坝县、若尔盖县、九寨沟县、理县、小金县、壤塘县、马尔康市、茂县、汶川县、松潘县、黑水县、红原县)

恩施土家族苗族自治州(利川市、鹤峰县、咸丰县、恩施市、建始县、来凤县、宣恩县、巴东县)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

玉林市(福绵区、陆川县、玉州区、博白县、容县、兴业县、北流市)

南充市(蓬安县、高坪区、阆中市、营山县、嘉陵区、西充县、顺庆区、仪陇县、南部县)

九江市(浔阳区、修水县、共青城市、濂溪区、庐山市、瑞昌市、德安县、湖口县、永修县、柴桑区、武宁县、都昌县、彭泽县)

西藏自治区

兰州市(红古区、榆中县、皋兰县、安宁区、七里河区、西固区、城关区、永登县)

景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)

阿克苏地区(乌什县、库车市、新和县、拜城县、沙雅县、阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、温宿县)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者 翟枫瑞