风水世家255 - 体验前所未有的视觉盛宴，感受午夜的魅力与神秘！各观看《今日汇总》
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深圳市(盐田区、龙岗区、福田区、龙华区、光明区、坪山区、罗湖区、南山区、宝安区)
宁夏回族自治区
宜春市(袁州区、铜鼓县、宜丰县、靖安县、高安市、万载县、上高县、奉新县、樟树市、丰城市)
阜阳市(阜南县、临泉县、颍泉区、太和县、颍东区、界首市、颍上县、颍州区)
晋中市(灵石县、和顺县、平遥县、榆社县、太谷区、寿阳县、左权县、介休市、榆次区、祁县、昔阳县)
北京市(大兴区、平谷区、通州区、顺义区、西城区、延庆区、怀柔区、房山区、东城区、密云区、昌平区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区)
武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)
徐州市(云龙区、沛县、睢宁县、新沂市、邳州市、丰县、铜山区、鼓楼区、贾汪区、泉山区)
阜新市(海州区、彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、太平区、新邱区、清河门区)
滨州市(邹平市、阳信县、无棣县、惠民县、博兴县、滨城区、沾化区)
新疆维吾尔自治区
本溪市(平山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、溪湖区)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
佛山市(三水区、禅城区、顺德区、南海区、高明区)
天津市(河东区、红桥区、北辰区、西青区、静海区、河北区、东丽区、河西区、武清区、津南区、蓟州区、滨海新区、宝坻区、宁河区、和平区、南开区)
镇江市(丹徒区、句容市、扬中市、丹阳市、润州区、京口区)
台州市(黄岩区、路桥区、椒江区、玉环市、临海市、温岭市、天台县、三门县、仙居县)
邢台市(平乡县、隆尧县、柏乡县、任泽区、清河县、广宗县、襄都区、巨鹿县、南和区、内丘县、信都区、新河县、临西县、宁晋县、沙河市、临城县、南宫市、威县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、九原区、固阳县、东河区、白云鄂博矿区、土默特右旗、石拐区、青山区、昆都仑区)
吉安市(永丰县、万安县、青原区、泰和县、安福县、永新县、吉水县、遂川县、吉安县、峡江县、井冈山市、吉州区、新干县)
三明市(明溪县、永安市、清流县、尤溪县、大田县、沙县区、将乐县、宁化县、三元区、泰宁县、建宁县)
南宁市(兴宁区、隆安县、横州市、宾阳县、上林县、马山县、青秀区、邕宁区、西乡塘区、良庆区、武鸣区、江南区)
芜湖市(镜湖区、弋江区、无为市、鸠江区、湾沚区、繁昌区、南陵县)
绥化市(青冈县、庆安县、兰西县、北林区、望奎县、明水县、安达市、绥棱县、海伦市、肇东市)
自贡市(富顺县、荣县、大安区、贡井区、沿滩区、自流井区)
日照市(莒县、岚山区、东港区、五莲县)
海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、博乐市、阿拉山口市)
宿州市(萧县、砀山县、泗县、埇桥区、灵璧县)
孝感市(大悟县、安陆市、应城市、孝南区、孝昌县、云梦县、汉川市)
凉山彝族自治州(德昌县、喜德县、西昌市、木里藏族自治县、越西县、美姑县、会东县、金阳县、盐源县、宁南县、布拖县、冕宁县、普格县、甘洛县、昭觉县、雷波县、会理市)
黄石市(大冶市、下陆区、黄石港区、阳新县、铁山区、西塞山区)
信阳市(罗山县、平桥区、光山县、商城县、息县、新县、固始县、浉河区、潢川县、淮滨县)
来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县、忻城县、象州县)
邵阳市(武冈市、城步苗族自治县、隆回县、双清区、大祥区、新邵县、邵东市、邵阳县、北塔区、绥宁县、洞口县、新宁县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
乌兰察布市(凉城县、卓资县、丰镇市、化德县、四子王旗、察哈尔右翼前旗、兴和县、商都县、集宁区、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗)
东营市(东营区、广饶县、垦利区、河口区、利津县)
喀什地区(泽普县、疏勒县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、巴楚县、伽师县、莎车县、岳普湖县、喀什市、英吉沙县、叶城县)
宣城市(旌德县、郎溪县、广德市、泾县、宁国市、宣州区、绩溪县)
澳门特别行政区
蚌埠市(禹会区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、固镇县、五河县、淮上区)
贵阳市(云岩区、清镇市、乌当区、白云区、开阳县、息烽县、南明区、观山湖区、修文县、花溪区)
威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)
赤峰市(敖汉旗、林西县、巴林右旗、元宝山区、松山区、喀喇沁旗、红山区、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、巴林左旗、克什克腾旗)
许昌市(建安区、魏都区、禹州市、鄢陵县、长葛市、襄城县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
银川市(西夏区、灵武市、贺兰县、兴庆区、永宁县、金凤区)
驻马店市(汝南县、遂平县、平舆县、新蔡县、确山县、上蔡县、正阳县、西平县、驿城区、泌阳县)
石河子市(新星市、图木舒克市、阿拉尔市、白杨市、可克达拉市、双河市、铁门关市、昆玉市、胡杨河市、北屯市、五家渠市)
邯郸市(临漳县、成安县、磁县、永年区、涉县、峰峰矿区、鸡泽县、复兴区、邯山区、曲周县、大名县、丛台区、武安市、魏县、广平县、肥乡区、邱县、馆陶县)
太原市(迎泽区、古交市、阳曲县、娄烦县、小店区、尖草坪区、万柏林区、晋源区、清徐县、杏花岭区)
淮北市(濉溪县、烈山区、相山区、杜集区)
三门峡市(渑池县、湖滨区、卢氏县、义马市、陕州区、灵宝市)
文山壮族苗族自治州(西畴县、广南县、砚山县、文山市、麻栗坡县、富宁县、马关县、丘北县)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、乌兰县、都兰县、格尔木市、茫崖市、德令哈市)
随州市(随县、曾都区、广水市)
榆林市(吴堡县、米脂县、佳县、定边县、府谷县、绥德县、横山区、靖边县、清涧县、子洲县、榆阳区、神木市)
上海市(虹口区、闵行区、浦东新区、宝山区、松江区、金山区、青浦区、黄浦区、奉贤区、嘉定区、徐汇区、静安区、普陀区、长宁区、崇明区、杨浦区)
曲靖市(马龙区、师宗县、陆良县、会泽县、富源县、麒麟区、罗平县、宣威市、沾益区)
香港特别行政区
日喀则市(仁布县、江孜县、南木林县、桑珠孜区、吉隆县、亚东县、萨迦县、定日县、康马县、萨嘎县、昂仁县、聂拉木县、白朗县、拉孜县、定结县、仲巴县、岗巴县、谢通门县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
厦门市(翔安区、思明区、湖里区、集美区、同安区、海沧区)
聊城市(东昌府区、茌平区、冠县、阳谷县、临清市、东阿县、莘县、高唐县)
朝阳市(凌源市、朝阳县、龙城区、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区)
烟台市(莱山区、栖霞市、莱州市、福山区、蓬莱区、芝罘区、龙口市、莱阳市、海阳市、牟平区、招远市)
白银市(白银区、靖远县、平川区、会宁县、景泰县)
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枣庄市(峄城区、市中区、山亭区、滕州市、台儿庄区、薛城区)
新余市(渝水区、分宜县)
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出品：新浪财经上市公司研究院
作者：新消费主张/木予
连锁餐饮品牌九毛九近日发布2024年度业绩公告。报告期内，公司实现总营收60.74亿元，同比微增1.5%，归母净利润却同比暴跌87.7%至5580.70万元；餐厅总数量虽然较2023年净新增81家，但主品牌九毛九门店年内净减少6家，太二、怂火锅仅分别净新增56家、18家，远低于年初制定的95-120家、35-40家目标。
尽管业绩承重压，九毛九还是拿出了当期净利润的92.5%进行分红。公告显示，公司董事会建议派付截至2024年12月31日止年度的末期股息每股普通股0.02港元，以及特别股息每股普通股0.02港元以庆祝集团成立三十周年，总规模折合人民币5162万元，与2023年逾2亿元的现金分红相比骤降74.6%。
派息计划看似慷慨，但股东实际收益大幅缩水，投资者们并不买账。年报发布后，九毛九的股价走势持续低迷。截至发稿日前收盘，公司每股价格约2.60港元，较年报发布前累计跌去超14个百分点，比2020年上市发行价降约六成；最新市值已不足40亿港元，与最高点相比蒸发93.4%。
核心品牌翻座率、人均消费双降同店日均销售额连续四个季度下滑
净利润“断崖式”下跌的症结，或在于两大关键原因。
其一，品牌红利退潮。据国家统计局数据显示，2024年国内餐饮收入共55718亿元，同比增长5.3%，年营收200万元以上的餐饮企业收入共15298亿元，同比增长3.0%，而2023年两项指标增速分别20.4%、20.9%。与此同时，2024年国内新注册餐饮企业数量共357.4万家，餐饮企业存量达1680.6万家新高。
僧多粥少，行业内部竞争愈发激烈，九毛九的三大核心品牌九毛九西北菜、太二酸菜鱼和怂火锅厂的经营效率却每况愈下。结合往期财报披露的数据来看，2024年九毛九、太二和怂火锅的人均消费分别为55元、71元、103元，较2023年下降5.2%、5.3%、8.8%。其中，九毛九人均消费已跌回2022年疫情期间同等水平，太二和怂火锅同指标均创下自成立以来的最低点。
然而，价格一降再降也没能留住消费者。报告期内，九毛九、太二和怂火锅的翻座率分别录得1.7次/天、2.5次/天、2.0次/天，与2023年相比缩减5.6%、16.7%、28.6%。值得一提的是，太二2018年横空出世之际每天翻座率高达4.9次，怂火锅2023年翻座率也一度逼近每天3次，昔日商场的“网红排队王”如今风光不再。
客单价、客流量双双走低，同店销售额自然不容乐观。2024年，九毛九和太二的同店销售额分别为4.53亿元、33.09亿元，同比下降13.0%、18.8%。曾被寄予厚望成为第二增长曲线的怂火锅，同店销售额从2023年的5.09亿元下滑至3.48亿元，降幅超31%。分季度来看，九毛九、太二和怂火锅同店日均销售额连续四个季度同比负增长，怂火锅更是一连三个季度降幅超30%。
核心品牌表现不及预期，直接对九毛九收入端造成冲击。2024年，公司的餐厅经营收入合计48.80亿元，同比减少3.7%，对总营收的贡献从84.6%直接降至80.4%。
其二，成本结构恶化。2024年，九毛九终止经营并转让了两个经营不善的子品牌——轻奢粤菜那未大叔是大厨和酸汤烤鱼赖美丽，因闭店而产生的物业、厂房及设备减值亏损高达1.12亿元。尽管如此，公司还是没有放弃尝试新副牌。此前推出的高端牛肉火锅赏鲜悦木，每天只接待30位顾客，用餐需要提前预约，人均消费直逼千元；新开业的山外面贵州酸汤火锅，门店选址、大小和装修风格都与怂火锅类似，截至2024年末已开出20家餐厅。
另一方面，九毛九对老品牌太二和怂火锅进行了升级，试水“鲜活”概念，对抗长久以来的预制菜争议。据公开报道显示，太二近日在广州新开了三家门店，主打鱼、鲜鸡和鲜牛肉。怂火锅的菜单上也出现了现杀牛蛙、鲜切黄牛肉、现开生蚝等新鲜食材，从处理到上桌不超过2小时。
新品牌积极拓店和“鲜活升级”策略，导致九毛九2024年所用原材料及耗材、员工成本及租金相关支出合计达46.19亿元，与2023年相比整体增长7.2%，远超同期收入增速。餐厅运营的“三座大山”占总营收比例由72.0%提升至76.0%，店铺层面经营利润锐减30.5%至7.48亿元。
开放加盟下沉水土不服出海扩张多年收效甚微
为了挽回颓势，一直坚持直营的九毛九，2024年2月首次宣布开放太二品牌加盟，新孵化的山外面贵州酸汤火锅（下文简称：山外面）更是以加盟为核心打造的模型。据公开报道披露，太二在国内主要面对新疆、西藏、台湾等省份及机场、高铁等交通枢纽场景测试加盟模式，成功后再拓展到其他省份。山外面则致力于在国内一线、新一线及二线城市寻找合作伙伴，一口气锁定了全国60个商场。
不过，回顾公司加盟业务，这一年的进展似乎很难令人满意。截至2024年12月31日，太二只开出了11家加盟店。据窄门餐眼数据显示，对比开放加盟前，太二在三线及以下城市的门店占比仅微增0.1%，乡镇店和交通枢纽店占比增长不足1%。山外面的加盟店也仅有16家，主要分布在“大本营”广东附近的华南地区。换而言之，太二在下沉市场的渗透力度非常有限，山外面仍处于品牌发展初期。
（来源：窄门餐眼数据截至2025年4月14日）
该现象背后的根本矛盾，在于太二和山外面高成本模式与低容错市场的错配。据悉，太二一次性加盟投资成本高达300万元，包括25万元加盟费、10万元保证金、25万元新店服务支持费及运营管理费，且门店必须选址大型商业中心，面积限制在180-250平方米。山外面的合作条件同样严苛，加盟商需提供300万元以上合法资金或2000万可变现资产证明，并具备3-5年知名商业项目经验及5-15家店的管理经验。
极高的资金门槛远超下沉市场中小投资者的承受范围，低线城市优质商圈资源稀缺、租金议价能力较弱，进一步挤压加盟商的盈利空间。尤其山外面采取的“合作方主导经营+一年后回购”模式，加盟商前期需承担经营风险，后期收益分成机制却不明确，一年后才能选择转正或退出，种种不确定性抑制了投资者的积极性。叠加自营店经营堪忧、酸菜鱼和火锅赛道步入存量竞争等不利因素，太二和山外面对于加盟商的品牌吸引力显著减弱。
海外也没能成为“应许之地”。早在2021年，太二就高调进军东南亚和北美，苦心经营四年后目前却只有30家门店，近一年净新增12家，九成以上为加盟店。与众多中国餐饮品牌类似，太二出海首站选在新加坡，后逐步延伸至马来西亚、泰国和印度尼西亚，东南亚地区累计开设15家门店，约占海外门店总数的一半。
2024年财报虽然没有单独披露太二的海外业绩，但就经营数据而言，2024年第二季度至第四季度，品牌其它地区餐厅翻台率已从每天4.4次降至4.2次，人均消费也从162元减少至155元，显露疲态。不难预想，供应链本土化不足、文化适应性待提高和餐厅管理半径拉长，是太二出海面临的巨大挑战。
据最新运营公告显示，2025年第一季度，九毛九各品牌的经营依旧毫无起色。太二、九毛九餐厅数量连续两个季度净减，山外面在营餐厅总数不增反降至18家。包括怂火锅在内的核心品牌自营店同店日均销售额再次出现双位数下跌，太二海外餐厅翻台率首次降至4.0次/天以内，人均消费环比下降0.6%。在品牌红利消退、成本高企与市场厮杀的多重困境下，九毛九的转型突围之路，或许比想象中更为漫长。
新闻结尾
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