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鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
宜春市(宜丰县、高安市、奉新县、靖安县、樟树市、上高县、铜鼓县、丰城市、万载县、袁州区)
定西市(通渭县、临洮县、漳县、陇西县、岷县、渭源县、安定区)
广元市(苍溪县、朝天区、剑阁县、昭化区、青川县、利州区、旺苍县)
新乡市(长垣市、牧野区、封丘县、获嘉县、辉县市、延津县、凤泉区、卫辉市、新乡县、原阳县、卫滨区、红旗区)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
儋州市
周口市(沈丘县、太康县、项城市、川汇区、西华县、商水县、鹿邑县、扶沟县、淮阳区、郸城县)
驻马店市(确山县、驿城区、上蔡县、汝南县、西平县、新蔡县、正阳县、平舆县、泌阳县、遂平县)
三门峡市(陕州区、湖滨区、渑池县、灵宝市、义马市、卢氏县)
西宁市(湟中区、大通回族土族自治县、湟源县、城中区、城西区、城北区、城东区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)
宁德市(福鼎市、蕉城区、柘荣县、寿宁县、周宁县、霞浦县、福安市、屏南县、古田县)
西藏自治区
莆田市(荔城区、秀屿区、涵江区、城厢区、仙游县)
七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)
舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)
甘南藏族自治州(夏河县、临潭县、卓尼县、碌曲县、舟曲县、玛曲县、迭部县、合作市)
徐州市(新沂市、沛县、云龙区、铜山区、邳州市、鼓楼区、睢宁县、丰县、泉山区、贾汪区)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、青龙满族自治县、海港区、抚宁区、北戴河区、昌黎县)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、都兰县、茫崖市、格尔木市、乌兰县)
广西壮族自治区
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
随州市(广水市、曾都区、随县)
宣城市(广德市、泾县、宁国市、宣州区、郎溪县、绩溪县、旌德县)
怀化市(通道侗族自治县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、溆浦县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、沅陵县、鹤城区、会同县、芷江侗族自治县、中方县)
达州市(大竹县、开江县、渠县、通川区、万源市、达川区、宣汉县)
吉林市(永吉县、丰满区、桦甸市、舒兰市、船营区、昌邑区、蛟河市、龙潭区、磐石市)
玉树藏族自治州(治多县、曲麻莱县、杂多县、囊谦县、称多县、玉树市)
榆林市(神木市、米脂县、绥德县、定边县、清涧县、榆阳区、靖边县、横山区、子洲县、吴堡县、府谷县、佳县)
淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县)
沧州市(任丘市、青县、运河区、献县、黄骅市、沧县、南皮县、孟村回族自治县、盐山县、东光县、河间市、肃宁县、泊头市、新华区、吴桥县、海兴县)
朔州市(朔城区、平鲁区、应县、山阴县、怀仁市、右玉县)
新疆维吾尔自治区
淮安市(盱眙县、金湖县、洪泽区、淮阴区、涟水县、淮安区、清江浦区)
辽阳市(白塔区、灯塔市、太子河区、文圣区、弓长岭区、辽阳县、宏伟区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、富民县、东川区、嵩明县、呈贡区、宜良县、五华区、盘龙区、石林彝族自治县、晋宁区、安宁市、西山区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、宁江区、乾安县、扶余市)
泰州市(海陵区、泰兴市、兴化市、靖江市、姜堰区、高港区)
毕节市(七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、大方县、纳雍县、黔西市、金沙县、织金县)
新余市(分宜县、渝水区)
惠州市(惠东县、惠阳区、龙门县、惠城区、博罗县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、岑巩县、施秉县、三穗县、剑河县、天柱县、麻江县、台江县、镇远县、凯里市、从江县、黄平县、丹寨县、雷山县、黎平县、锦屏县)
牡丹江市(东宁市、西安区、宁安市、阳明区、林口县、爱民区、海林市、东安区、绥芬河市、穆棱市)
恩施土家族苗族自治州(利川市、来凤县、建始县、鹤峰县、宣恩县、恩施市、咸丰县、巴东县)
玉林市(兴业县、容县、福绵区、北流市、玉州区、博白县、陆川县)
嘉兴市(嘉善县、南湖区、秀洲区、桐乡市、平湖市、海盐县、海宁市)
烟台市(福山区、蓬莱区、芝罘区、栖霞市、莱山区、招远市、莱州市、牟平区、龙口市、莱阳市、海阳市)
茂名市(化州市、高州市、茂南区、电白区、信宜市)
武汉市(江汉区、武昌区、江夏区、硚口区、汉阳区、新洲区、黄陂区、汉南区、蔡甸区、青山区、东西湖区、洪山区、江岸区)
三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)
北京市(西城区、大兴区、朝阳区、丰台区、石景山区、昌平区、密云区、门头沟区、房山区、通州区、东城区、顺义区、延庆区、海淀区、平谷区、怀柔区)
宜宾市(南溪区、叙州区、江安县、筠连县、长宁县、兴文县、珙县、翠屏区、屏山县、高县)
淄博市(高青县、淄川区、周村区、沂源县、桓台县、博山区、临淄区、张店区)
廊坊市(香河县、大厂回族自治县、安次区、三河市、永清县、霸州市、大城县、广阳区、固安县、文安县)
北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)
襄阳市(老河口市、樊城区、保康县、宜城市、谷城县、襄城区、襄州区、枣阳市、南漳县)
宝鸡市(千阳县、岐山县、凤翔区、陇县、凤县、太白县、金台区、扶风县、麟游县、陈仓区、眉县、渭滨区)
张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)
金昌市(永昌县、金川区)
济宁市(微山县、泗水县、任城区、汶上县、金乡县、梁山县、兖州区、嘉祥县、曲阜市、鱼台县、邹城市)
滁州市(琅琊区、明光市、定远县、全椒县、天长市、南谯区、来安县、凤阳县)
红河哈尼族彝族自治州(石屏县、绿春县、开远市、建水县、河口瑶族自治县、弥勒市、个旧市、红河县、泸西县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、蒙自市)
连云港市(灌云县、灌南县、赣榆区、东海县、连云区、海州区)
常州市(钟楼区、溧阳市、新北区、武进区、天宁区、金坛区)
阿勒泰地区(吉木乃县、青河县、富蕴县、阿勒泰市、哈巴河县、布尔津县、福海县)
鞍山市(岫岩满族自治县、千山区、铁东区、铁西区、立山区、海城市、台安县)
延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、图们市、珲春市、和龙市、延吉市、汪清县、安图县)
济南市(市中区、长清区、平阴县、历城区、章丘区、钢城区、莱芜区、天桥区、济阳区、历下区、槐荫区、商河县)
马鞍山市(当涂县、博望区、和县、花山区、雨山区、含山县)
济源市
丹东市(振兴区、凤城市、东港市、振安区、宽甸满族自治县、元宝区)
阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、新和县、阿瓦提县、乌什县、温宿县、拜城县、阿克苏市、库车市)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
漯河市(郾城区、源汇区、舞阳县、临颍县、召陵区)
黄冈市(黄梅县、武穴市、红安县、英山县、浠水县、蕲春县、麻城市、罗田县、团风县、黄州区)
昌都市(卡若区、洛隆县、类乌齐县、芒康县、察雅县、贡觉县、左贡县、丁青县、边坝县、八宿县、江达县)
西安市(临潼区、周至县、新城区、蓝田县、阎良区、未央区、雁塔区、莲湖区、高陵区、碑林区、灞桥区、鄠邑区、长安区)
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近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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