我乐于助人的室友 丙丁:揭秘这款软件如何改变你的生活方式与工作效率！
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马鞍山市(博望区、和县、当涂县、雨山区、含山县、花山区)
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临沧市(耿马傣族佤族自治县、镇康县、临翔区、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县、云县)
长沙市(浏阳市、开福区、雨花区、宁乡市、天心区、芙蓉区、长沙县、岳麓区、望城区)
新乡市(长垣市、红旗区、卫辉市、封丘县、新乡县、牧野区、辉县市、获嘉县、原阳县、凤泉区、延津县、卫滨区)
白城市(洮南市、大安市、洮北区、通榆县、镇赉县)
通辽市(扎鲁特旗、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁区)
黄山市(祁门县、休宁县、歙县、黟县、黄山区、屯溪区、徽州区)
阿勒泰地区(哈巴河县、富蕴县、青河县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县、布尔津县)
曲靖市(马龙区、师宗县、富源县、陆良县、罗平县、宣威市、沾益区、麒麟区、会泽县)
舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)
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随州市(广水市、曾都区、随县)
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临夏回族自治州(永靖县、和政县、康乐县、东乡族自治县、广河县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、德令哈市、都兰县、格尔木市、乌兰县)
阿里地区(噶尔县、日土县、革吉县、普兰县、改则县、措勤县、札达县)
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上饶市(婺源县、余干县、横峰县、鄱阳县、德兴市、铅山县、广信区、信州区、玉山县、万年县、弋阳县、广丰区)
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儋州市
金昌市(金川区、永昌县)
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合肥市(肥东县、肥西县、瑶海区、庐阳区、庐江县、蜀山区、巢湖市、包河区、长丰县)
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昌都市(卡若区、察雅县、贡觉县、边坝县、八宿县、芒康县、洛隆县、江达县、左贡县、类乌齐县、丁青县)
肇庆市(广宁县、四会市、德庆县、高要区、怀集县、封开县、鼎湖区、端州区)
赣州市(瑞金市、宁都县、崇义县、章贡区、赣县区、石城县、安远县、定南县、全南县、龙南市、南康区、寻乌县、兴国县、会昌县、信丰县、上犹县、于都县、大余县)
泰安市(肥城市、泰山区、新泰市、宁阳县、东平县、岱岳区)
来源：@21世纪商业评论微博
来源：视觉中国记者丨李惠琳编辑丨鄢子为
王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。
4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。
当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。
“筹备已久。”
官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。
今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。
其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。
单量飙升
王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。
为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。
“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。
闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。
“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。
一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。
名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。
公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。
这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。
“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。
2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。
王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”
“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。
独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。
“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。
招揽伙伴
独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。
闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。
其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。
截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。
相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。
除了“快”，管理层还打出“低价”一招。
入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。
比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。
数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。
“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。
做大盘子，供给是关键。
这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。
另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。
闪电仓，是美团重点拓展的方向。
“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。
深入腹地
年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。
争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。
有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。
对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。
王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。
今年，闪购也攻入3C家电市场。
记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。
有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。
4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。
有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。
3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。
若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。
用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。
图片来源：美团，除标注外
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