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永州市(道县、新田县、冷水滩区、宁远县、东安县、零陵区、江永县、祁阳市、蓝山县、双牌县、江华瑶族自治县)
长春市(九台区、宽城区、朝阳区、南关区、双阳区、公主岭市、榆树市、二道区、德惠市、农安县、绿园区)
扬州市(广陵区、高邮市、宝应县、仪征市、江都区、邗江区) 昭通市(永善县、彝良县、巧家县、大关县、鲁甸县、昭阳区、盐津县、绥江县、威信县、水富市、镇雄县)
六盘水市(水城区、钟山区、盘州市、六枝特区)
梧州市(苍梧县、岑溪市、万秀区、蒙山县、龙圩区、藤县、长洲区)
和田地区(和田市、和田县、策勒县、洛浦县、于田县、皮山县、民丰县、墨玉县)宜昌市(五峰土家族自治县、宜都市、猇亭区、兴山县、夷陵区、秭归县、西陵区、点军区、枝江市、长阳土家族自治县、当阳市、伍家岗区、远安县)
沧州市(南皮县、运河区、青县、泊头市、肃宁县、盐山县、孟村回族自治县、新华区、海兴县、河间市、献县、任丘市、东光县、沧县、吴桥县、黄骅市) 铜川市(印台区、耀州区、王益区、宜君县)
新乡市(原阳县、卫滨区、牧野区、凤泉区、红旗区、卫辉市、辉县市、延津县、长垣市、获嘉县、新乡县、封丘县)
临沧市(临翔区、凤庆县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、永德县、云县)
昆明市(安宁市、宜良县、五华区、嵩明县、富民县、官渡区、东川区、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、晋宁区、呈贡区、西山区)
阜新市(阜新蒙古族自治县、彰武县、新邱区、太平区、海州区、细河区、清河门区)
三明市(尤溪县、永安市、三元区、将乐县、清流县、泰宁县、沙县区、建宁县、明溪县、大田县、宁化县)
阿克苏地区(阿克苏市、沙雅县、拜城县、温宿县、阿瓦提县、柯坪县、乌什县、库车市、新和县)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、阿荣旗、海拉尔区、满洲里市、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、牙克石市、新巴尔虎左旗)
鹤壁市(浚县、淇滨区、山城区、鹤山区、淇县)
海东市(循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区)
德州市(庆云县、乐陵市、平原县、齐河县、陵城区、德城区、夏津县、临邑县、宁津县、禹城市、武城县)
烟台市(牟平区、蓬莱区、招远市、莱州市、栖霞市、莱阳市、莱山区、海阳市、福山区、芝罘区、龙口市)
巴中市(南江县、平昌县、恩阳区、巴州区、通江县)
天津市(蓟州区、津南区、河西区、武清区、南开区、西青区、北辰区、河东区、滨海新区、河北区、宁河区、宝坻区、和平区、静海区、红桥区、东丽区)
西藏自治区
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
宿迁市(宿城区、宿豫区、沭阳县、泗洪县、泗阳县)
定西市(陇西县、漳县、渭源县、岷县、通渭县、安定区、临洮县)
运城市(夏县、平陆县、绛县、永济市、河津市、临猗县、稷山县、万荣县、盐湖区、芮城县、新绛县、闻喜县、垣曲县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、格尔木市、茫崖市、乌兰县、天峻县、都兰县)
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衡阳市(衡南县、雁峰区、衡山县、南岳区、衡东县、石鼓区、珠晖区、衡阳县、蒸湘区、常宁市、耒阳市、祁东县)
昌都市(芒康县、贡觉县、洛隆县、左贡县、卡若区、察雅县、江达县、八宿县、丁青县、类乌齐县、边坝县)
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泉州市(晋江市、洛江区、石狮市、泉港区、永春县、丰泽区、金门县、鲤城区、德化县、安溪县、南安市、惠安县)
亳州市(利辛县、谯城区、蒙城县、涡阳县)
衢州市(开化县、龙游县、常山县、柯城区、江山市、衢江区)三沙市(西沙区、南沙区)
台州市(三门县、黄岩区、玉环市、仙居县、临海市、路桥区、椒江区、温岭市、天台县) 济南市(市中区、章丘区、长清区、莱芜区、平阴县、历下区、济阳区、钢城区、商河县、天桥区、槐荫区、历城区)
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包头市(昆都仑区、东河区、九原区、固阳县、青山区、土默特右旗、白云鄂博矿区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗)
贺州市(八步区、昭平县、平桂区、富川瑶族自治县、钟山县)
山南市(桑日县、加查县、乃东区、曲松县、隆子县、措美县、扎囊县、洛扎县、错那市、琼结县、贡嘎县、浪卡子县)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
那曲市(班戈县、安多县、聂荣县、申扎县、双湖县、嘉黎县、色尼区、巴青县、尼玛县、索县、比如县)
盐城市(东台市、建湖县、射阳县、滨海县、盐都区、响水县、阜宁县、大丰区、亭湖区)
兰州市(永登县、西固区、城关区、安宁区、皋兰县、红古区、榆中县、七里河区)
湘西土家族苗族自治州(花垣县、凤凰县、保靖县、永顺县、龙山县、古丈县、吉首市、泸溪县)
咸宁市(咸安区、通山县、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通城县)
在顺利剥离房地产业务后,净利润连亏两年的顺鑫农业,在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚,顺鑫农业发布年报显示,2024年净利润为2.31亿元。然而,短暂乐观后再遇寒潮,在传统销售旺季的第一季度,顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降,其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务,白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿,近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是,光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道,正涌入越来越多的竞争者,消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表,如今正遭遇前所未有的增长压力。
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业,2024年虽然营收依旧处于下滑态势,但净利润终于不再亏损。根据年报,该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元,同比减少13.85%;净利润为2.31亿元,同比增长178.2%;此前2022年、2023年,该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈,顺鑫农业在此前业绩预告中表示,主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定,对公司业绩贡献较大;同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏;以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前,顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉,其中白酒业务是其支柱产业,2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后,顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年,该公司白酒业务营收为70.41亿元,同比增长3.19%。2022年、2023年,顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%,营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年,整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下,原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒,2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅,但2025年第一季度,增幅降至6%以下;此外,像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下,即便顺鑫农业加大销售费用的投入,也没有逃过“一劫”。2025年第一季度,顺鑫农业销售费用为2.94亿元,同比增长34.1%,顺鑫农业表示,主要是由于公司春节期间加大促销力度,促销费用增加所致。但该报告期,其实现营收32.58亿元,同比减少19.69%;净利润为2.82亿元,同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度,顺鑫农业净利润皆处于增长态势,且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑,酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为,“属于情理之中,目前白酒处于酒业新周期,终端门店对于未来酒业回暖信心不足,多数处于观望状态,更愿意销售库存,而非进货,即使面临牛栏山等畅销品,进货也趋于少量多次,而非囤货。面临酒业新周期,顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动,而非压货,所以表现在业绩上则是下滑。目前来看,牛栏山业绩止跌,于顺鑫农业而言是利好。”
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因,白牛二的销售量正在持续承压。根据年报,2020年至2023年,白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%,2024年,该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状,牛栏山也早已开始培育新的增长点,2022年推出中档酒金标陈酿,即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标),将其作为核心单品进行打造。但在此过程中,金标陈酿表现并不乐观。根据财报,2023年,金标陈酿销售量同比下滑41.86%;2024年,又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争,在这个赛道上,既有不少新派玩家,比如江小白、光良酒业等;也有名酒“争食”,比如山西汾酒旗下的玻汾,五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等,与此同时,今年春季糖酒会上,洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下,顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日,该公司发布公告显示,拟注销旗下两家猪肉业务相关企业;同时,顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资,该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时,顺鑫农业给出的解释是,基于公司战略发展需要,优化资源配置。
对于未来发展,顺鑫农业在公告中表示,未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势,利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势,通过专业细分,营销切割,发挥市场竞争优势,不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度;同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来,于未来而言,牛栏山亟需做出变革。“首先,升级白牛二,毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次,赋能百年陈酿牛栏山(三牛),推动其成为北京特产,增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次,牵手北京区域的二锅头酒企,将二锅头品类从北京升级为中国,进一步扩大二锅头品类的影响力。”