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四平市(梨树县、铁西区、双辽市、铁东区、伊通满族自治县)

丽水市(青田县、松阳县、庆元县、遂昌县、缙云县、云和县、龙泉市、莲都区、景宁畲族自治县)

湛江市(廉江市、霞山区、坡头区、徐闻县、吴川市、赤坎区、雷州市、麻章区、遂溪县)

塔城地区(托里县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、沙湾市、塔城市、裕民县、额敏县)  三沙市(西沙区、南沙区)

桂林市(灌阳县、全州县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、灵川县、平乐县、荔浦市、临桂区、永福县、象山区、秀峰区、雁山区、兴安县、七星区、叠彩区、资源县、阳朔县)

香港特别行政区

商丘市(梁园区、永城市、睢县、柘城县、宁陵县、睢阳区、民权县、夏邑县、虞城县)

辽源市(东丰县、龙山区、西安区、东辽县)  泉州市(安溪县、德化县、石狮市、永春县、晋江市、鲤城区、泉港区、丰泽区、洛江区、惠安县、南安市、金门县)

红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、弥勒市、红河县、绿春县、个旧市、石屏县、建水县、屏边苗族自治县、蒙自市、泸西县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县)

齐齐哈尔市(富拉尔基区、龙江县、建华区、富裕县、龙沙区、泰来县、铁锋区、拜泉县、克山县、克东县、甘南县、依安县、碾子山区、昂昂溪区、讷河市、梅里斯达斡尔族区)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、从江县、镇远县、黄平县、榕江县、岑巩县、黎平县、雷山县、天柱县、锦屏县、台江县、丹寨县、三穗县、施秉县、凯里市、麻江县)

上海市(徐汇区、松江区、普陀区、杨浦区、静安区、青浦区、崇明区、长宁区、闵行区、金山区、奉贤区、浦东新区、虹口区、黄浦区、宝山区、嘉定区)

昌都市(芒康县、左贡县、边坝县、洛隆县、丁青县、贡觉县、八宿县、江达县、卡若区、类乌齐县、察雅县)

肇庆市(德庆县、广宁县、高要区、怀集县、鼎湖区、封开县、端州区、四会市)

儋州市

济源市

大理白族自治州(云龙县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、洱源县、宾川县、剑川县、大理市、巍山彝族回族自治县、弥渡县、鹤庆县、祥云县、永平县)

镇江市(京口区、润州区、句容市、丹徒区、丹阳市、扬中市)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

河源市(连平县、和平县、紫金县、源城区、东源县、龙川县)

抚州市(崇仁县、临川区、南城县、乐安县、南丰县、广昌县、金溪县、黎川县、资溪县、宜黄县、东乡区)

金昌市(金川区、永昌县)

洛阳市(孟津区、洛龙区、伊川县、宜阳县、嵩县、新安县、偃师区、涧西区、洛宁县、老城区、西工区、汝阳县、栾川县、瀍河回族区)

南阳市(社旗县、西峡县、宛城区、唐河县、淅川县、卧龙区、南召县、镇平县、方城县、邓州市、新野县、桐柏县、内乡县)

长春市(南关区、双阳区、榆树市、公主岭市、九台区、绿园区、朝阳区、德惠市、宽城区、二道区、农安县)

拉萨市(当雄县、林周县、墨竹工卡县、城关区、曲水县、达孜区、尼木县、堆龙德庆区)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿克陶县、阿合奇县)

济南市(天桥区、商河县、莱芜区、槐荫区、历城区、市中区、长清区、钢城区、历下区、章丘区、平阴县、济阳区)

哈尔滨市(巴彦县、香坊区、五常市、南岗区、木兰县、宾县、延寿县、双城区、道里区、平房区、松北区、阿城区、道外区、依兰县、尚志市、呼兰区、方正县、通河县)

本溪市(明山区、溪湖区、桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县、平山区)  阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、海州区、新邱区、太平区)

绵阳市(江油市、三台县、平武县、游仙区、北川羌族自治县、涪城区、安州区、盐亭县、梓潼县)

雅安市(名山区、宝兴县、天全县、汉源县、荥经县、雨城区、芦山县、石棉县)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、若羌县、库尔勒市、和硕县、尉犁县、轮台县、且末县、博湖县、焉耆回族自治县)泰安市(岱岳区、泰山区、肥城市、东平县、宁阳县、新泰市)

舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)  德阳市(中江县、什邡市、旌阳区、罗江区、绵竹市、广汉市)

鞍山市(铁西区、岫岩满族自治县、海城市、铁东区、台安县、立山区、千山区)

无锡市(滨湖区、惠山区、江阴市、宜兴市、锡山区、梁溪区、新吴区)

白山市(临江市、抚松县、浑江区、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县)临汾市(曲沃县、洪洞县、尧都区、安泽县、隰县、霍州市、浮山县、吉县、侯马市、大宁县、翼城县、古县、永和县、汾西县、蒲县、襄汾县、乡宁县)

定西市(安定区、漳县、渭源县、陇西县、岷县、通渭县、临洮县)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

郴州市(桂阳县、苏仙区、桂东县、资兴市、北湖区、永兴县、宜章县、嘉禾县、汝城县、临武县、安仁县)

延安市(安塞区、延长县、黄龙县、宜川县、黄陵县、延川县、宝塔区、志丹县、富县、甘泉县、子长市、洛川县、吴起县)

漯河市(舞阳县、郾城区、源汇区、临颍县、召陵区)

抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、顺城区、清原满族自治县、望花区、新抚区、东洲区)

山南市(加查县、桑日县、贡嘎县、曲松县、错那市、隆子县、乃东区、浪卡子县、洛扎县、措美县、琼结县、扎囊县)

阜阳市(颍东区、太和县、阜南县、颍上县、临泉县、界首市、颍州区、颍泉区)

安康市(汉阴县、旬阳市、镇坪县、宁陕县、紫阳县、平利县、石泉县、岚皋县、汉滨区、白河县)

潍坊市(坊子区、潍城区、安丘市、奎文区、昌乐县、高密市、诸城市、寒亭区、寿光市、昌邑市、青州市、临朐县)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、芒市、陇川县、瑞丽市)

莆田市(荔城区、仙游县、涵江区、城厢区、秀屿区)

咸宁市(赤壁市、咸安区、通山县、嘉鱼县、崇阳县、通城县)

大连市(西岗区、甘井子区、中山区、长海县、普兰店区、庄河市、瓦房店市、金州区、旅顺口区、沙河口区)

金华市(兰溪市、东阳市、武义县、金东区、婺城区、磐安县、浦江县、义乌市、永康市)

九江市(都昌县、柴桑区、瑞昌市、武宁县、修水县、湖口县、庐山市、濂溪区、共青城市、浔阳区、永修县、彭泽县、德安县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄