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全国服务区域：
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
丽水市(庆元县、莲都区、松阳县、云和县、龙泉市、遂昌县、青田县、缙云县、景宁畲族自治县)
五指山市(定安县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、临高县、屯昌县、东方市、琼海市、万宁市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、文昌市、陵水黎族自治县)
邵阳市(武冈市、绥宁县、双清区、城步苗族自治县、邵阳县、北塔区、新宁县、大祥区、邵东市、隆回县、新邵县、洞口县)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
南京市(雨花台区、栖霞区、六合区、建邺区、鼓楼区、秦淮区、溧水区、江宁区、玄武区、高淳区、浦口区)
达州市(开江县、渠县、达川区、宣汉县、万源市、大竹县、通川区)
营口市(西市区、老边区、站前区、盖州市、大石桥市、鲅鱼圈区)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
三明市(将乐县、明溪县、泰宁县、永安市、宁化县、尤溪县、沙县区、大田县、建宁县、三元区、清流县)
茂名市(电白区、茂南区、化州市、信宜市、高州市)
株洲市(芦淞区、荷塘区、渌口区、醴陵市、天元区、茶陵县、炎陵县、攸县、石峰区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
广安市(广安区、华蓥市、邻水县、岳池县、前锋区、武胜县)
金华市(永康市、武义县、婺城区、浦江县、磐安县、东阳市、金东区、义乌市、兰溪市)
荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市、东宝区)
牡丹江市(穆棱市、阳明区、海林市、林口县、东安区、爱民区、绥芬河市、西安区、宁安市、东宁市)
甘孜藏族自治州(泸定县、炉霍县、巴塘县、色达县、德格县、甘孜县、得荣县、丹巴县、石渠县、道孚县、理塘县、康定市、新龙县、稻城县、九龙县、雅江县、乡城县、白玉县)
海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
江门市(江海区、新会区、开平市、蓬江区、台山市、恩平市、鹤山市)
海东市(平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县)
济南市(钢城区、长清区、市中区、章丘区、莱芜区、天桥区、槐荫区、商河县、历城区、济阳区、平阴县、历下区)
厦门市(翔安区、湖里区、思明区、海沧区、同安区、集美区)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
盘锦市(盘山县、双台子区、兴隆台区、大洼区)
黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、普安县、望谟县、兴义市、安龙县、册亨县、兴仁市、晴隆县)
攀枝花市(米易县、西区、东区、仁和区、盐边县)
金昌市(金川区、永昌县)
河源市(源城区、紫金县、连平县、东源县、龙川县、和平县)
泰安市(新泰市、泰山区、肥城市、东平县、岱岳区、宁阳县)
上饶市(弋阳县、广丰区、万年县、婺源县、横峰县、鄱阳县、广信区、玉山县、铅山县、信州区、德兴市、余干县)
抚顺市(清原满族自治县、新抚区、顺城区、抚顺县、东洲区、望花区、新宾满族自治县)
白城市(大安市、洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区)
西藏自治区
定西市(临洮县、渭源县、漳县、岷县、通渭县、陇西县、安定区)
澳门特别行政区
保定市(清苑区、高阳县、竞秀区、顺平县、安新县、莲池区、高碑店市、容城县、唐县、涿州市、雄县、博野县、望都县、易县、定州市、涞水县、涞源县、满城区、阜平县、徐水区、定兴县、安国市、曲阳县、蠡县)
内蒙古自治区
佛山市(高明区、三水区、南海区、顺德区、禅城区)
娄底市(娄星区、新化县、双峰县、涟源市、冷水江市)
漯河市(临颍县、召陵区、源汇区、郾城区、舞阳县)
郑州市(中原区、上街区、新密市、巩义市、管城回族区、新郑市、登封市、二七区、惠济区、金水区、荥阳市、中牟县)
湘潭市(湘乡市、岳塘区、湘潭县、韶山市、雨湖区)
崇左市(大新县、龙州县、凭祥市、江州区、宁明县、扶绥县、天等县)
松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、扶余市)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗)
舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
海南藏族自治州(同德县、贵南县、贵德县、共和县、兴海县)
张家口市(怀安县、宣化区、下花园区、怀来县、张北县、桥西区、万全区、桥东区、赤城县、涿鹿县、尚义县、康保县、蔚县、沽源县、阳原县、崇礼区)
黄冈市(浠水县、麻城市、团风县、蕲春县、黄梅县、红安县、罗田县、英山县、黄州区、武穴市)
上海市(金山区、黄浦区、虹口区、杨浦区、闵行区、浦东新区、长宁区、普陀区、宝山区、奉贤区、松江区、静安区、青浦区、嘉定区、徐汇区、崇明区)
三亚市(天涯区、海棠区、崖州区、吉阳区)
岳阳市(云溪区、君山区、华容县、平江县、岳阳县、临湘市、汨罗市、湘阴县、岳阳楼区)
汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
宜春市(丰城市、靖安县、袁州区、樟树市、上高县、高安市、宜丰县、万载县、奉新县、铜鼓县)
果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、班玛县、达日县、甘德县、久治县)
中山市
丽江市(永胜县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
襄阳市(谷城县、襄州区、保康县、宜城市、老河口市、南漳县、襄城区、枣阳市、樊城区)
新乡市(获嘉县、原阳县、长垣市、凤泉区、封丘县、新乡县、辉县市、牧野区、卫辉市、卫滨区、延津县、红旗区)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、乌审旗、杭锦旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、达拉特旗、东胜区、康巴什区)
玉树藏族自治州(玉树市、治多县、曲麻莱县、囊谦县、称多县、杂多县)
广元市(利州区、朝天区、剑阁县、苍溪县、青川县、昭化区、旺苍县)
铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)
贵港市(覃塘区、港南区、平南县、港北区、桂平市)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、泸溪县、保靖县、吉首市、龙山县、花垣县、凤凰县、古丈县)
徐州市(新沂市、丰县、云龙区、泉山区、沛县、邳州市、睢宁县、鼓楼区、铜山区、贾汪区)
安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区)
长治市(平顺县、潞城区、黎城县、上党区、襄垣县、屯留区、沁县、武乡县、长子县、潞州区、壶关县、沁源县)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
扬州市(江都区、高邮市、邗江区、仪征市、广陵区、宝应县)
淄博市(周村区、桓台县、沂源县、临淄区、张店区、淄川区、高青县、博山区)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
来宾市(武宣县、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县)
鸡西市(鸡冠区、鸡东县、麻山区、虎林市、恒山区、密山市、城子河区、滴道区、梨树区)
长沙市(开福区、望城区、雨花区、天心区、芙蓉区、长沙县、宁乡市、浏阳市、岳麓区)
咸宁市(嘉鱼县、通城县、崇阳县、赤壁市、通山县、咸安区)
锦州市(黑山县、古塔区、太和区、北镇市、凌河区、凌海市、义县)
新疆维吾尔自治区
亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
滨州市(惠民县、滨城区、沾化区、邹平市、无棣县、博兴县、阳信县)
揭阳市(普宁市、惠来县、揭西县、揭东区、榕城区)
酒泉市(金塔县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区)
肇庆市(四会市、高要区、端州区、鼎湖区、广宁县、德庆县、封开县、怀集县)
大连市(普兰店区、西岗区、甘井子区、瓦房店市、沙河口区、旅顺口区、中山区、金州区、长海县、庄河市)
南通市(通州区、如东县、如皋市、海安市、启东市、崇川区、海门区)
鞍山市(铁西区、台安县、铁东区、海城市、千山区、岫岩满族自治县、立山区)
咸阳市(礼泉县、秦都区、彬州市、杨陵区、三原县、武功县、淳化县、兴平市、泾阳县、渭城区、旬邑县、乾县、长武县、永寿县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
拉萨市(林周县、当雄县、曲水县、达孜区、墨竹工卡县、尼木县、城关区、堆龙德庆区)
荆州市(公安县、荆州区、江陵县、沙市区、松滋市、洪湖市、监利市、石首市)
大庆市(让胡路区、龙凤区、大同区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、林甸县、肇源县、红岗区)
抚州市(崇仁县、资溪县、广昌县、金溪县、东乡区、南城县、黎川县、宜黄县、南丰县、乐安县、临川区)
铁岭市(西丰县、昌图县、铁岭县、调兵山市、银州区、开原市、清河区)
庆阳市(镇原县、华池县、正宁县、宁县、庆城县、环县、合水县、西峰区)
赤峰市(松山区、巴林左旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、林西县、宁城县、克什克腾旗、敖汉旗、元宝山区、翁牛特旗、红山区)
通化市(柳河县、辉南县、二道江区、集安市、梅河口市、通化县、东昌区)
福州市(福清市、连江县、鼓楼区、罗源县、马尾区、长乐区、闽侯县、晋安区、永泰县、平潭县、仓山区、闽清县、台江区)
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温州市(乐清市、文成县、苍南县、瑞安市、龙港市、鹿城区、洞头区、龙湾区、泰顺县、平阳县、永嘉县、瓯海区)
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商洛市(柞水县、洛南县、丹凤县、商南县、山阳县、镇安县、商州区)
常州市(溧阳市、武进区、新北区、天宁区、钟楼区、金坛区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
杭州市(拱墅区、西湖区、萧山区、钱塘区、淳安县、滨江区、富阳区、上城区、临安区、余杭区、桐庐县、临平区、建德市)
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那曲市(比如县、班戈县、色尼区、巴青县、双湖县、索县、聂荣县、安多县、尼玛县、申扎县、嘉黎县)
阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
宁夏回族自治区
喀什地区(喀什市、疏附县、叶城县、麦盖提县、英吉沙县、岳普湖县、疏勒县、莎车县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、泽普县)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、东港市、振安区、元宝区、凤城市)
苏州市(昆山市、姑苏区、相城区、太仓市、常熟市、虎丘区、吴中区、吴江区、张家港市)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
白山市(江源区、靖宇县、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、临江市)
焦作市(沁阳市、山阳区、修武县、中站区、博爱县、武陟县、马村区、孟州市、温县、解放区)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、福泉市、罗甸县、贵定县、瓮安县、独山县、惠水县、长顺县、荔波县、龙里县、三都水族自治县、都匀市)
南昌市(红谷滩区、西湖区、进贤县、东湖区、新建区、青山湖区、安义县、青云谱区、南昌县)
永州市(江华瑶族自治县、江永县、冷水滩区、祁阳市、蓝山县、东安县、双牌县、新田县、宁远县、零陵区、道县)
凉山彝族自治州(越西县、昭觉县、宁南县、雷波县、布拖县、会理市、西昌市、美姑县、普格县、金阳县、甘洛县、盐源县、木里藏族自治县、冕宁县、德昌县、会东县、喜德县)
平顶山市(新华区、叶县、汝州市、鲁山县、郏县、湛河区、舞钢市、卫东区、宝丰县、石龙区)
乌兰察布市(兴和县、卓资县、察哈尔右翼中旗、商都县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、化德县、丰镇市、四子王旗、凉城县)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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