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汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)

荆门市(沙洋县、东宝区、掇刀区、京山市、钟祥市)

咸阳市(永寿县、旬邑县、彬州市、渭城区、泾阳县、长武县、礼泉县、乾县、秦都区、武功县、三原县、杨陵区、兴平市、淳化县)

贵港市(平南县、覃塘区、桂平市、港北区、港南区)  延安市(黄陵县、志丹县、甘泉县、延川县、宜川县、吴起县、黄龙县、宝塔区、子长市、洛川县、安塞区、延长县、富县)

鞍山市(立山区、海城市、台安县、铁东区、千山区、铁西区、岫岩满族自治县)

广州市(越秀区、从化区、增城区、黄埔区、番禺区、白云区、海珠区、天河区、花都区、荔湾区、南沙区)

河池市(南丹县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区、东兰县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、凤山县、环江毛南族自治县、金城江区)

邵阳市(大祥区、绥宁县、邵东市、武冈市、邵阳县、新宁县、双清区、城步苗族自治县、隆回县、新邵县、北塔区、洞口县)  昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、呼图壁县、奇台县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县)

吕梁市(离石区、兴县、柳林县、岚县、交口县、汾阳市、临县、交城县、中阳县、孝义市、文水县、方山县、石楼县)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、都兰县、乌兰县、格尔木市、茫崖市、天峻县)

三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)

铜仁市(沿河土家族自治县、德江县、松桃苗族自治县、江口县、碧江区、思南县、印江土家族苗族自治县、石阡县、万山区、玉屏侗族自治县)

茂名市(信宜市、电白区、化州市、高州市、茂南区)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)

玉林市(北流市、容县、兴业县、玉州区、陆川县、博白县、福绵区)

泉州市(泉港区、德化县、鲤城区、永春县、晋江市、洛江区、金门县、石狮市、丰泽区、南安市、惠安县、安溪县)

驻马店市(驿城区、泌阳县、确山县、汝南县、西平县、新蔡县、上蔡县、遂平县、平舆县、正阳县)

聊城市(高唐县、茌平区、莘县、东昌府区、临清市、东阿县、冠县、阳谷县)

那曲市(嘉黎县、色尼区、班戈县、双湖县、巴青县、安多县、比如县、索县、尼玛县、申扎县、聂荣县)

广西壮族自治区

牡丹江市(绥芬河市、爱民区、穆棱市、东安区、宁安市、西安区、东宁市、阳明区、海林市、林口县)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、和静县、库尔勒市、轮台县、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、尉犁县、若羌县)

孝感市(安陆市、孝南区、汉川市、应城市、大悟县、云梦县、孝昌县)

龙岩市(连城县、上杭县、武平县、漳平市、长汀县、永定区、新罗区)

洛阳市(洛龙区、伊川县、宜阳县、洛宁县、涧西区、栾川县、嵩县、瀍河回族区、孟津区、新安县、偃师区、老城区、西工区、汝阳县)

庆阳市(合水县、西峰区、庆城县、宁县、华池县、环县、正宁县、镇原县)

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宿州市(灵璧县、砀山县、萧县、埇桥区、泗县)

朝阳市(建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、北票市、凌源市、朝阳县)

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、阿坝县、黑水县、松潘县、金川县、红原县、小金县、壤塘县、九寨沟县、理县、若尔盖县、马尔康市、茂县)

阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)  佳木斯市(汤原县、桦川县、向阳区、富锦市、桦南县、郊区、东风区、前进区、抚远市、同江市)

芜湖市(繁昌区、鸠江区、弋江区、镜湖区、无为市、南陵县、湾沚区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

沧州市(泊头市、黄骅市、青县、任丘市、新华区、河间市、东光县、献县、吴桥县、肃宁县、南皮县、孟村回族自治县、沧县、盐山县、海兴县、运河区)贵阳市(云岩区、观山湖区、花溪区、开阳县、修文县、清镇市、南明区、乌当区、白云区、息烽县)

西藏自治区  阜阳市(临泉县、颍上县、太和县、阜南县、颍泉区、界首市、颍东区、颍州区)

上海市(静安区、长宁区、嘉定区、宝山区、闵行区、青浦区、徐汇区、黄浦区、杨浦区、浦东新区、金山区、奉贤区、崇明区、松江区、普陀区、虹口区)

云浮市(云安区、云城区、罗定市、新兴县、郁南县)

漳州市(东山县、龙海区、华安县、芗城区、云霄县、龙文区、南靖县、平和县、漳浦县、诏安县、长泰区)蚌埠市(固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、五河县、禹会区、龙子湖区)

泰安市(新泰市、宁阳县、岱岳区、肥城市、东平县、泰山区)

遂宁市(射洪市、安居区、蓬溪县、大英县、船山区)

新疆维吾尔自治区

黑河市(逊克县、北安市、五大连池市、爱辉区、嫩江市、孙吴县)

铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)

西安市(灞桥区、莲湖区、新城区、未央区、周至县、鄠邑区、蓝田县、雁塔区、碑林区、阎良区、临潼区、长安区、高陵区)

黄石市(铁山区、黄石港区、大冶市、西塞山区、下陆区、阳新县)

甘南藏族自治州(合作市、玛曲县、迭部县、碌曲县、卓尼县、舟曲县、临潭县、夏河县)

亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)

宁德市(福安市、霞浦县、蕉城区、柘荣县、福鼎市、古田县、周宁县、寿宁县、屏南县)

北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)

松原市(长岭县、扶余市、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

自贡市(大安区、荣县、沿滩区、贡井区、自流井区、富顺县)

厦门市(湖里区、同安区、集美区、思明区、海沧区、翔安区)

惠州市(惠东县、惠阳区、惠城区、博罗县、龙门县)

连云港市(赣榆区、海州区、东海县、连云区、灌云县、灌南县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄