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阿坝藏族羌族自治州(汶川县、茂县、红原县、壤塘县、松潘县、金川县、理县、小金县、黑水县、阿坝县、九寨沟县、马尔康市、若尔盖县)

常德市(临澧县、安乡县、鼎城区、澧县、桃源县、石门县、汉寿县、武陵区、津市市)

新疆维吾尔自治区

淮安市(清江浦区、金湖县、涟水县、盱眙县、淮安区、洪泽区、淮阴区)  邵阳市(大祥区、新邵县、北塔区、洞口县、隆回县、武冈市、新宁县、绥宁县、双清区、城步苗族自治县、邵东市、邵阳县)

阿克苏地区(柯坪县、阿克苏市、乌什县、库车市、温宿县、沙雅县、新和县、阿瓦提县、拜城县)

阿里地区(革吉县、普兰县、措勤县、日土县、噶尔县、改则县、札达县)

舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)

荆州市(江陵县、洪湖市、沙市区、松滋市、石首市、荆州区、监利市、公安县)  福州市(永泰县、福清市、台江区、鼓楼区、晋安区、闽清县、闽侯县、连江县、仓山区、马尾区、罗源县、长乐区、平潭县)

铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)

辽阳市(太子河区、宏伟区、文圣区、白塔区、辽阳县、灯塔市、弓长岭区)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、卢龙县、海港区、北戴河区、抚宁区、昌黎县)

泰安市(宁阳县、泰山区、东平县、岱岳区、新泰市、肥城市)

凉山彝族自治州(普格县、会东县、西昌市、宁南县、喜德县、会理市、雷波县、昭觉县、越西县、冕宁县、德昌县、木里藏族自治县、布拖县、美姑县、甘洛县、金阳县、盐源县)

平凉市(泾川县、崆峒区、庄浪县、灵台县、静宁县、华亭市、崇信县)

喀什地区(喀什市、伽师县、疏勒县、莎车县、泽普县、疏附县、巴楚县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、麦盖提县、叶城县)

西安市(鄠邑区、长安区、高陵区、莲湖区、碑林区、新城区、阎良区、雁塔区、蓝田县、未央区、临潼区、周至县、灞桥区)

镇江市(丹徒区、润州区、京口区、扬中市、丹阳市、句容市)

五指山市(文昌市、定安县、万宁市、乐东黎族自治县、琼海市、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、东方市、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县)

昌都市(丁青县、洛隆县、察雅县、八宿县、类乌齐县、左贡县、边坝县、卡若区、江达县、芒康县、贡觉县)

延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、珲春市、安图县、延吉市、和龙市、龙井市、汪清县)

郑州市(二七区、荥阳市、管城回族区、登封市、新密市、中原区、金水区、上街区、惠济区、巩义市、中牟县、新郑市)

聊城市(茌平区、莘县、阳谷县、临清市、东阿县、冠县、东昌府区、高唐县)

贵阳市(清镇市、白云区、乌当区、息烽县、开阳县、南明区、花溪区、修文县、云岩区、观山湖区)

丹东市(元宝区、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、东港市、振安区)

哈尔滨市(南岗区、尚志市、巴彦县、双城区、木兰县、平房区、延寿县、依兰县、通河县、松北区、方正县、呼兰区、道外区、道里区、宾县、五常市、阿城区、香坊区)

天水市(武山县、张家川回族自治县、甘谷县、秦安县、麦积区、秦州区、清水县)

廊坊市(安次区、三河市、文安县、香河县、大城县、固安县、永清县、霸州市、广阳区、大厂回族自治县)

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马鞍山市(博望区、雨山区、花山区、和县、含山县、当涂县)

齐齐哈尔市(依安县、建华区、泰来县、铁锋区、龙沙区、甘南县、克东县、碾子山区、讷河市、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、拜泉县、昂昂溪区、龙江县、富裕县、克山县)

平顶山市(汝州市、郏县、新华区、石龙区、湛河区、舞钢市、宝丰县、叶县、卫东区、鲁山县)

赤峰市(克什克腾旗、敖汉旗、林西县、喀喇沁旗、巴林左旗、巴林右旗、红山区、松山区、宁城县、翁牛特旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗)  汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)

济宁市(鱼台县、嘉祥县、金乡县、汶上县、微山县、任城区、兖州区、邹城市、泗水县、梁山县、曲阜市)

茂名市(信宜市、化州市、电白区、茂南区、高州市)

黔南布依族苗族自治州(荔波县、瓮安县、龙里县、贵定县、平塘县、罗甸县、长顺县、三都水族自治县、惠水县、都匀市、独山县、福泉市)林芝市(波密县、察隅县、墨脱县、巴宜区、工布江达县、米林市、朗县)

无锡市(宜兴市、梁溪区、江阴市、新吴区、锡山区、惠山区、滨湖区)  张掖市(山丹县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、临泽县)

杭州市(上城区、富阳区、滨江区、临安区、萧山区、淳安县、西湖区、临平区、余杭区、桐庐县、建德市、拱墅区、钱塘区)

盐城市(阜宁县、响水县、大丰区、建湖县、盐都区、亭湖区、滨海县、东台市、射阳县)

银川市(灵武市、西夏区、兴庆区、永宁县、贺兰县、金凤区)宿州市(灵璧县、萧县、泗县、砀山县、埇桥区)

宁波市(慈溪市、奉化区、海曙区、宁海县、镇海区、鄞州区、北仑区、江北区、余姚市、象山县)

焦作市(沁阳市、修武县、山阳区、温县、武陟县、马村区、博爱县、孟州市、解放区、中站区)

北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)

太原市(小店区、清徐县、杏花岭区、娄烦县、万柏林区、古交市、晋源区、阳曲县、迎泽区、尖草坪区)

南平市(邵武市、光泽县、松溪县、建阳区、武夷山市、顺昌县、延平区、浦城县、建瓯市、政和县)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、东胜区、准格尔旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、乌审旗、达拉特旗、杭锦旗、康巴什区)

邯郸市(广平县、曲周县、武安市、馆陶县、复兴区、鸡泽县、肥乡区、邱县、峰峰矿区、临漳县、大名县、涉县、磁县、魏县、永年区、邯山区、成安县、丛台区)

海南藏族自治州(贵南县、同德县、兴海县、共和县、贵德县)

唐山市(玉田县、古冶区、开平区、丰润区、滦州市、乐亭县、路北区、迁西县、丰南区、遵化市、迁安市、路南区、曹妃甸区、滦南县)

合肥市(包河区、庐阳区、瑶海区、蜀山区、肥东县、庐江县、长丰县、巢湖市、肥西县)

吕梁市(岚县、兴县、离石区、柳林县、方山县、交口县、中阳县、文水县、汾阳市、交城县、石楼县、临县、孝义市)

河池市(金城江区、天峨县、罗城仫佬族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、南丹县、东兰县、环江毛南族自治县)

崇左市(凭祥市、天等县、宁明县、大新县、龙州县、江州区、扶绥县)

酒泉市(瓜州县、肃州区、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县)

阳泉市(矿区、平定县、郊区、盂县、城区)

渭南市(华州区、潼关县、临渭区、澄城县、白水县、韩城市、蒲城县、大荔县、华阴市、富平县、合阳县)

2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。

创始人左手鸡右手铜

凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。

而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。

刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。

2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。

2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。

2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主

2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。

在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。

2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。

2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。

太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。

上市5五年后私有化退市

2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。

要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。

Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。

联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。

目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。

凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。

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　　界面新闻记者|富充

　　近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。

　　界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。

　　换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。

　　2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。

　　定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。

　　自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况

　　自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况

　　2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。

　　为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。

　　尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。

　　自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。

　　但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。

　　酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国

　　在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。

　　美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

　　目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。

　　白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。

　　而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。

　　《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。

　　报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。

　　对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。

　　从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。

　　京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比

　　电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。

　　一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。

　　与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。

　　某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。

　　茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。