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唐山市(开平区、丰润区、乐亭县、玉田县、遵化市、曹妃甸区、路南区、丰南区、滦南县、迁安市、路北区、滦州市、古冶区、迁西县)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、保靖县、吉首市、凤凰县、花垣县、古丈县、泸溪县、龙山县)

信阳市(平桥区、淮滨县、潢川县、新县、罗山县、息县、固始县、光山县、浉河区、商城县)

新余市(渝水区、分宜县)  衢州市(常山县、开化县、江山市、龙游县、柯城区、衢江区)

西安市(未央区、阎良区、碑林区、蓝田县、周至县、高陵区、临潼区、鄠邑区、新城区、雁塔区、长安区、灞桥区、莲湖区)

乌兰察布市(丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、凉城县、察哈尔右翼前旗、化德县、兴和县、四子王旗、集宁区、商都县、卓资县)

乌鲁木齐市(米东区、新市区、达坂城区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区)辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)

庆阳市(镇原县、西峰区、华池县、环县、庆城县、正宁县、合水县、宁县)  滁州市(琅琊区、来安县、凤阳县、明光市、天长市、全椒县、定远县、南谯区)

清远市(英德市、连州市、阳山县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清城区、佛冈县)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)

玉溪市(红塔区、江川区、易门县、澄江市、华宁县、峨山彝族自治县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县)

柳州市(城中区、融安县、融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、柳江区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳南区、柳城县)

威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)

大同市(左云县、灵丘县、云冈区、浑源县、平城区、云州区、天镇县、新荣区、阳高县、广灵县)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

吕梁市(方山县、离石区、石楼县、兴县、文水县、临县、中阳县、交城县、孝义市、岚县、交口县、汾阳市、柳林县)

厦门市(翔安区、集美区、湖里区、思明区、海沧区、同安区)

南通市(海安市、通州区、如东县、崇川区、海门区、如皋市、启东市)

崇左市(扶绥县、天等县、大新县、龙州县、江州区、宁明县、凭祥市)

台州市(三门县、临海市、仙居县、天台县、玉环市、路桥区、温岭市、椒江区、黄岩区)

济南市(钢城区、济阳区、长清区、历下区、莱芜区、章丘区、槐荫区、天桥区、历城区、平阴县、市中区、商河县)

安阳市(文峰区、北关区、滑县、安阳县、内黄县、林州市、汤阴县、龙安区、殷都区)

河源市(龙川县、紫金县、连平县、和平县、东源县、源城区)

遂宁市(蓬溪县、大英县、射洪市、安居区、船山区)

黄冈市(团风县、武穴市、浠水县、蕲春县、罗田县、红安县、麻城市、黄梅县、英山县、黄州区)

苏州市(吴中区、姑苏区、吴江区、昆山市、虎丘区、相城区、常熟市、张家港市、太仓市)

鹤壁市(鹤山区、山城区、淇滨区、浚县、淇县)

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定西市(临洮县、漳县、岷县、渭源县、通渭县、安定区、陇西县)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)

成都市(郫都区、新津区、崇州市、温江区、都江堰市、武侯区、蒲江县、成华区、金堂县、锦江区、大邑县、金牛区、龙泉驿区、青羊区、彭州市、简阳市、双流区、青白江区、新都区、邛崃市)

湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘乡市、韶山市、湘潭县)  铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)

昌吉回族自治州(奇台县、阜康市、呼图壁县、昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县)

吴忠市(同心县、利通区、红寺堡区、青铜峡市、盐池县)

嘉峪关市汕头市(金平区、南澳县、龙湖区、潮南区、澄海区、潮阳区、濠江区)

大理白族自治州(宾川县、洱源县、云龙县、永平县、大理市、剑川县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、祥云县、弥渡县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县)  淄博市(桓台县、张店区、周村区、高青县、临淄区、博山区、沂源县、淄川区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

宿州市(砀山县、埇桥区、灵璧县、萧县、泗县)

钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)商洛市(商南县、山阳县、商州区、丹凤县、洛南县、镇安县、柞水县)

长春市(双阳区、德惠市、九台区、南关区、绿园区、公主岭市、朝阳区、二道区、宽城区、榆树市、农安县)

广西壮族自治区

怀化市(新晃侗族自治县、沅陵县、鹤城区、芷江侗族自治县、中方县、通道侗族自治县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、洪江市、麻阳苗族自治县、会同县)

重庆市(大足区、永川区、涪陵区、梁平区、武隆区、合川区、黔江区、铜梁区、石柱土家族自治县、九龙坡区、渝中区、渝北区、开州区、江北区、沙坪坝区、巴南区、巫溪县、酉阳土家族苗族自治县、城口县、万州区、长寿区、璧山区、江津区、荣昌区、彭水苗族土家族自治县、潼南区、丰都县、綦江区、大渡口区、巫山县、奉节县、南岸区、秀山土家族苗族自治县、南川区、云阳县、北碚区、忠县、垫江县)

固原市(泾源县、西吉县、隆德县、原州区、彭阳县)

漯河市(召陵区、源汇区、郾城区、临颍县、舞阳县)

芜湖市(鸠江区、弋江区、镜湖区、繁昌区、湾沚区、无为市、南陵县)

衡水市(景县、武邑县、桃城区、枣强县、故城县、阜城县、饶阳县、深州市、安平县、冀州区、武强县)

张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)

萍乡市(安源区、上栗县、湘东区、芦溪县、莲花县)

临夏回族自治州(东乡族自治县、康乐县、临夏市、永靖县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县)

常州市(钟楼区、金坛区、溧阳市、新北区、天宁区、武进区)

湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、南浔区、德清县)

雅安市(名山区、汉源县、宝兴县、天全县、芦山县、雨城区、荥经县、石棉县)

凉山彝族自治州(雷波县、西昌市、布拖县、越西县、喜德县、德昌县、冕宁县、普格县、金阳县、木里藏族自治县、会东县、美姑县、甘洛县、盐源县、会理市、昭觉县、宁南县)

果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、玛多县、甘德县、久治县、达日县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄