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南京市(秦淮区、鼓楼区、溧水区、浦口区、高淳区、雨花台区、建邺区、六合区、江宁区、玄武区、栖霞区)
淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)
承德市(承德县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、滦平县、平泉市、隆化县、双桥区、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、双滦区)
桂林市(象山区、永福县、兴安县、全州县、荔浦市、秀峰区、资源县、平乐县、龙胜各族自治县、叠彩区、灌阳县、七星区、雁山区、临桂区、恭城瑶族自治县、灵川县、阳朔县)
镇江市(丹阳市、丹徒区、京口区、句容市、润州区、扬中市)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市)
商丘市(梁园区、睢县、民权县、虞城县、宁陵县、柘城县、睢阳区、夏邑县、永城市)
宝鸡市(金台区、凤县、陈仓区、千阳县、岐山县、陇县、凤翔区、太白县、眉县、渭滨区、麟游县、扶风县)
柳州市(柳城县、柳江区、柳南区、三江侗族自治县、柳北区、城中区、融安县、融水苗族自治县、鱼峰区、鹿寨县)
武汉市(汉南区、黄陂区、青山区、蔡甸区、江夏区、江岸区、新洲区、东西湖区、武昌区、江汉区、硚口区、洪山区、汉阳区)
成都市(简阳市、金堂县、青白江区、金牛区、都江堰市、蒲江县、锦江区、郫都区、新津区、邛崃市、双流区、彭州市、武侯区、成华区、崇州市、大邑县、龙泉驿区、温江区、新都区、青羊区)
赣州市(章贡区、于都县、宁都县、南康区、石城县、全南县、上犹县、赣县区、定南县、会昌县、寻乌县、大余县、信丰县、兴国县、龙南市、瑞金市、崇义县、安远县)
漯河市(临颍县、郾城区、召陵区、源汇区、舞阳县)
惠州市(龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县)
茂名市(茂南区、化州市、信宜市、电白区、高州市)
三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)
滨州市(邹平市、惠民县、滨城区、阳信县、无棣县、沾化区、博兴县)
濮阳市(范县、南乐县、华龙区、台前县、濮阳县、清丰县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
忻州市(静乐县、代县、原平市、五寨县、宁武县、偏关县、五台县、忻府区、河曲县、保德县、繁峙县、神池县、岢岚县、定襄县)
绍兴市(上虞区、柯桥区、越城区、新昌县、诸暨市、嵊州市)
铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
邢台市(威县、平乡县、襄都区、新河县、广宗县、任泽区、巨鹿县、临西县、内丘县、宁晋县、柏乡县、南宫市、临城县、清河县、隆尧县、信都区、沙河市、南和区)
宁波市(鄞州区、江北区、北仑区、象山县、海曙区、奉化区、宁海县、慈溪市、余姚市、镇海区)
台州市(仙居县、路桥区、黄岩区、玉环市、临海市、椒江区、天台县、温岭市、三门县)
哈尔滨市(尚志市、宾县、延寿县、平房区、呼兰区、五常市、木兰县、双城区、阿城区、道里区、方正县、依兰县、道外区、通河县、松北区、南岗区、香坊区、巴彦县)
五指山市(万宁市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市、定安县、文昌市、临高县、东方市、屯昌县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
九江市(庐山市、彭泽县、浔阳区、柴桑区、都昌县、瑞昌市、修水县、武宁县、永修县、德安县、共青城市、湖口县、濂溪区)
岳阳市(华容县、云溪区、临湘市、湘阴县、岳阳楼区、汨罗市、平江县、君山区、岳阳县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、五原县、乌拉特前旗、临河区、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗)
运城市(闻喜县、夏县、新绛县、临猗县、盐湖区、平陆县、绛县、万荣县、芮城县、河津市、稷山县、垣曲县、永济市)
晋城市(陵川县、高平市、城区、沁水县、阳城县、泽州县)
黄山市(歙县、黟县、黄山区、屯溪区、休宁县、徽州区、祁门县)
临夏回族自治州(永靖县、和政县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县、广河县)
菏泽市(牡丹区、鄄城县、单县、成武县、定陶区、郓城县、曹县、巨野县、东明县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、阿合奇县、乌恰县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
伊犁哈萨克自治州(伊宁县、霍尔果斯市、昭苏县、巩留县、伊宁市、尼勒克县、新源县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、奎屯市、霍城县)
锡林郭勒盟(正镶白旗、多伦县、苏尼特右旗、锡林浩特市、太仆寺旗、苏尼特左旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗)
铜川市(印台区、耀州区、王益区、宜君县)
萍乡市(莲花县、湘东区、芦溪县、上栗县、安源区)
三沙市(南沙区、西沙区)
陇南市(徽县、西和县、成县、礼县、宕昌县、文县、两当县、武都区、康县)
肇庆市(高要区、怀集县、德庆县、封开县、鼎湖区、四会市、广宁县、端州区)
大庆市(红岗区、龙凤区、大同区、萨尔图区、肇源县、让胡路区、林甸县、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县)
保山市(腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区)
黄冈市(英山县、蕲春县、黄州区、红安县、黄梅县、罗田县、麻城市、武穴市、浠水县、团风县)
安阳市(林州市、龙安区、汤阴县、滑县、文峰区、北关区、内黄县、殷都区、安阳县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、天峻县、乌兰县、茫崖市、都兰县)
太原市(晋源区、杏花岭区、古交市、迎泽区、清徐县、尖草坪区、娄烦县、万柏林区、小店区、阳曲县)
黄石市(黄石港区、阳新县、铁山区、下陆区、西塞山区、大冶市)
六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)
平顶山市(卫东区、汝州市、鲁山县、叶县、宝丰县、石龙区、新华区、舞钢市、湛河区、郏县)
抚顺市(顺城区、抚顺县、新抚区、清原满族自治县、东洲区、望花区、新宾满族自治县)
阿克苏地区(沙雅县、拜城县、柯坪县、温宿县、新和县、阿克苏市、库车市、乌什县、阿瓦提县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县)
汉中市(洋县、镇巴县、城固县、留坝县、西乡县、汉台区、勉县、宁强县、南郑区、佛坪县、略阳县)
驻马店市(确山县、泌阳县、正阳县、遂平县、驿城区、上蔡县、平舆县、汝南县、新蔡县、西平县)
泰州市(姜堰区、泰兴市、海陵区、高港区、兴化市、靖江市)
东莞市
昆明市(呈贡区、晋宁区、盘龙区、东川区、安宁市、五华区、寻甸回族彝族自治县、富民县、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、石林彝族自治县、官渡区、嵩明县、西山区)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、天山区、水磨沟区、达坂城区、乌鲁木齐县、新市区、米东区、头屯河区)
达州市(开江县、达川区、渠县、宣汉县、万源市、大竹县、通川区)
荆州市(松滋市、江陵县、石首市、洪湖市、监利市、荆州区、沙市区、公安县)
温州市(龙湾区、文成县、乐清市、平阳县、洞头区、瑞安市、永嘉县、泰顺县、苍南县、鹿城区、瓯海区、龙港市)
新乡市(获嘉县、卫滨区、原阳县、辉县市、牧野区、长垣市、封丘县、新乡县、卫辉市、凤泉区、延津县、红旗区)
澳门特别行政区
辽阳市(文圣区、辽阳县、弓长岭区、太子河区、宏伟区、白塔区、灯塔市)
伊春市(嘉荫县、铁力市、乌翠区、伊美区、大箐山县、丰林县、汤旺县、金林区、友好区、南岔县)
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贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、八步区)
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衡水市(武邑县、故城县、景县、武强县、阜城县、深州市、冀州区、饶阳县、枣强县、桃城区、安平县)
福州市(永泰县、长乐区、仓山区、闽清县、台江区、平潭县、连江县、马尾区、鼓楼区、闽侯县、福清市、罗源县、晋安区)
拉萨市(城关区、林周县、曲水县、当雄县、墨竹工卡县、尼木县、堆龙德庆区、达孜区)
宿迁市(宿城区、宿豫区、泗阳县、沭阳县、泗洪县)
香港特别行政区
盐城市(大丰区、建湖县、东台市、亭湖区、阜宁县、滨海县、响水县、盐都区、射阳县)
南平市(浦城县、建阳区、光泽县、邵武市、延平区、武夷山市、松溪县、政和县、建瓯市、顺昌县)
通化市(东昌区、二道江区、通化县、柳河县、辉南县、梅河口市、集安市)
在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下,刘伶醉却琢磨起了“老”,高调打出“活态传承”概念,从产品、品牌文化到酒旅融合,围绕“老”故事被重新包装搬上台面。
事实上,刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后,企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长,但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”,是找到了方向,还是走进了过去的循环?
图片来源:刘伶醉公众号
01奉行“老”字诀
传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里,刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。
2025年春糖期间,刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时,反复提到一个关键词:“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列,所谓“活态”,是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺,变成真实可感的品牌护城河。
从酿造设施来看,刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用,构成其部分中高端产品的价值基础,并与旗下系列产品做了绑定匹配:传世古窖300、600、900,对应清、明、宋三代的古窖;金元古窖1126,对应金元时期的古窖池。
图片来源:刘伶醉官网
这些“老”基因不止有窖池承载,刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海,部分陈藏可追溯至1948年。基于此,公司推出了“木海陈藏”系列,涵盖30年、50年、70年老酒,试图用年份搭建差异化价值。
文化建设层面,刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上,企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造,尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点,拓展品牌内涵。
这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”,公司打造了一座4A级工业旅游景区,主打看窖池、逛酒海、进酒林,结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段,让消费者更进一步地体验到“老”文化。
刘伶醉4A景区图片来源:刘伶醉官网
与此同时,刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年,刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”;同年,其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”;2020年被列入“国家工业遗产”;2021年,酿酒技艺入选国家级非遗名录。
总体来看,刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀,构建属于自己的品牌差异。
酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业,截至发稿,对方暂未回复。
02以“老”自救
2016年,刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年,酒业热度渐起,很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事,刘伶醉也没闲着:全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒,打出了“老酒收藏”的招牌。
这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早,1979年、1985年、1987年,刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”,一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅,那时的刘伶醉更有存在感。
但1993年以后,市场经济全面铺开,习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置,然后愈发没落。1996年,刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年,刘伶醉被长天集团接手,在接下来的13年里,却逐渐沦为“灌装厂”角色,一度成为贴牌川酒的载体。
直到2010年,巨力集团接盘,要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”,刘伶醉才再次浮出水面。
图片来源:天眼查网页版截图
最初几年确实有起色:巨力索具年报显示,2012-2014年间,刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过,热度随之回落,巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。
彼时,企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间,刘伶醉前后举办多场老酒交流会,并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品,但结果却并不理想。
例如,一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒,实际市场成交价最低不足500元,连一折都不到。有业内人士表示,老酒圈以散户为主,价格很容易做低。产品定得再高,只要渠道散、消费弱、控价差,很快就会打回原形。长期下来,不仅削弱了产品价值感,也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。
本以为打“老酒牌”能走出一条新路,现实是,老品牌并没有讲好自己的故事,据悉,2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右,不及巅峰时期的半数。
进入2024年,河北酒业格局几乎已经固定:衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大,年营收在30亿上下,其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌,则处于同一条“挤压线”上,共同瓜分有限市场。
在这样的背景下,刘伶醉再次“回头”,重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径,渴望再度走出困境。
03同行皆‘老’
其实强调“老字号”与“非遗”的,并不只是刘伶醉一家。
作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者,刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是,要老字号做出花,不只是看技艺,而是看谁更会“讲故事”。
放眼整个白酒行业,几乎每一家有年头的酒企,都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题,围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承,在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动,与成龙合作拍摄品牌片,泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”,链接更多的消费者。
图片来源:泸州老窖博物馆公众号
水井坊则从非遗技艺出发,将讲述重心放在“教育+共创”模式上,通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外,还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作,与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目,提升白酒之外的大众触达。
五粮液则借力传统工艺IP,联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》,以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史,在多元媒介快速迭代的今天,五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。
这种讲故事的方法论,在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶,在经历“水煮驴皮”舆论风波之后,老字号陷入经营危机。在此情况下,一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。
在对外品宣传播方面,东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书,还深挖历史人物与品牌的联结,将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈,为老字号注入了鲜活的影视记忆点。
图片来源:东阿古胶公众号
数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿,到了2024年净利润已突破15亿;70%的消费者是年轻群体,连品牌定位都悄悄完成了切换。
其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺,打造虚拟代言人“糯糯”;吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感,将传统茶饮包装为新式文创饮品;全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时,打造“萌宝星厨”IP,以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统,而是用新的载体、语言和媒介,把“老”讲出了“新”的味道。
相比之下,在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前,刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事,举办高端品鉴会,也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力,大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是,38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数,而主打的大单品52度浓香光瓶酒,月销3000+,差距巨大。
图片来源:刘伶醉天猫旗舰店截图
九德定位咨询创始人徐雄俊认为,老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象,甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中,老字号若无法唤起消费者认知,就难以获得销售和品牌优势。
“应对策略的核心,在于‘继往开来’:既要延续老字号的历史文化和技艺基础,又必须进行现代化创新,并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播,通过线上线下共同发力,激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说,同样的逻辑依然适用,必须找到自己的精准定位,传承老字号的文化传统,也要针对新时代的消费痛点,开发出新产品。”徐雄俊表示。
4月25日金融一线消息,全国人大常委会法工委发言人、研究室主任黄海华25日在全国人大常委会法制工作委员会发言人记者会上表示,十四届全国人大常委会第42次委员长会议对《全国人大常委会2025年度立法工作计划》作出了修改调整,将依照立法法的规定于近日向社会公布。黄海华介绍,2025年度立法工作计划共安排继续审议的法律案14件、初次审议的法律案23件。其中,完善有利于推动高质量发展的体制机制方面,制定民营经济促进法、国家发展规划法、金融法、金融稳定法、耕地保护和质量提升法,修改反不正当竞争法、企业破产法、招标投标法、农业法、渔业法、民用航空法、中国人民银行法、银行业监督管理法。
4月25日,江苏证监局发布公告,对中天泽控股集团有限公司(以下简称“中天泽”)采取出具警示函的行政监管措施,并记入证券期货市场诚信档案。
公告显示,中天泽在2020年4月与江苏省机电研究所有限公司(以下简称机电所)、丁剑平签署了《一致行动关系声明函》,构成一致行动关系。截至2024年12月20日,你公司与机电所、丁剑平合计持有海伦哲5,133.87万股股份,占海伦哲总股本的5.16%。
2024年9月5日至2024年12月20日间,公司通过集中竞价、大宗交易方式卖出海伦哲股票4,050.57万股,与一致行动人机电所、丁剑平合计持股比例减少超过1%。公司作为主动实施减持行为的主体,在合计持股比例减少达到1%时,未在次日通知海伦哲并予公告,违反了《中华人民共和国证券法》第六十三条第三款和《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第三条第一款的规定。
根据《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第五十二条的规定,江苏证监局决定对中天泽采取出具警示函的行政监管措施,并记入证券期货市场诚信档案。
公开资料显示,中天泽成立于2012年9月,主要经营业务包括投资兴办实业;资产管理;通航飞机、无人机、智能装备的研发、销售、技术咨询、技术服务;电子产品的购销;企业营销策划等。
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