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中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

烟台市(蓬莱区、龙口市、海阳市、福山区、牟平区、莱阳市、莱山区、莱州市、招远市、芝罘区、栖霞市)

张掖市(临泽县、高台县、甘州区、山丹县、民乐县、肃南裕固族自治县)

周口市(西华县、鹿邑县、项城市、太康县、商水县、扶沟县、郸城县、川汇区、淮阳区、沈丘县)  唐山市(古冶区、路北区、丰润区、迁安市、迁西县、曹妃甸区、滦州市、乐亭县、开平区、丰南区、滦南县、遵化市、玉田县、路南区)

金华市(金东区、磐安县、东阳市、兰溪市、浦江县、义乌市、婺城区、武义县、永康市)

阳泉市(平定县、盂县、城区、郊区、矿区)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴义市、普安县、晴隆县、兴仁市、册亨县、安龙县、望谟县)

枣庄市(台儿庄区、峄城区、滕州市、山亭区、市中区、薛城区)  抚州市(临川区、乐安县、黎川县、宜黄县、东乡区、南城县、广昌县、资溪县、南丰县、金溪县、崇仁县)

河源市(源城区、紫金县、东源县、和平县、龙川县、连平县)

南宁市(宾阳县、马山县、隆安县、上林县、良庆区、西乡塘区、武鸣区、邕宁区、江南区、青秀区、横州市、兴宁区)

遵义市(桐梓县、习水县、红花岗区、正安县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县、播州区、仁怀市、绥阳县、赤水市、湄潭县、余庆县、汇川区、凤冈县)

乐山市(五通桥区、犍为县、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、市中区、井研县、夹江县、沙湾区、沐川县、峨眉山市、金口河区)

大同市(平城区、广灵县、云州区、天镇县、浑源县、灵丘县、云冈区、左云县、阳高县、新荣区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

北京市(密云区、房山区、石景山区、顺义区、朝阳区、怀柔区、海淀区、通州区、平谷区、大兴区、西城区、东城区、丰台区、昌平区、延庆区、门头沟区)

石家庄市(平山县、鹿泉区、晋州市、深泽县、赵县、栾城区、长安区、辛集市、元氏县、正定县、井陉矿区、灵寿县、新乐市、井陉县、赞皇县、行唐县、桥西区、新华区、裕华区、藁城区、高邑县、无极县)

郑州市(管城回族区、登封市、荥阳市、二七区、金水区、新郑市、中原区、新密市、上街区、惠济区、巩义市、中牟县)

厦门市(翔安区、集美区、湖里区、海沧区、思明区、同安区)

黑河市(五大连池市、嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县、孙吴县)

南阳市(卧龙区、唐河县、镇平县、社旗县、南召县、内乡县、邓州市、淅川县、西峡县、方城县、新野县、宛城区、桐柏县)

阜阳市(临泉县、颍州区、太和县、颍东区、界首市、阜南县、颍泉区、颍上县)

凉山彝族自治州(昭觉县、会理市、宁南县、普格县、德昌县、金阳县、盐源县、会东县、木里藏族自治县、越西县、冕宁县、布拖县、西昌市、甘洛县、美姑县、雷波县、喜德县)

包头市(昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、白云鄂博矿区、石拐区、土默特右旗、青山区、固阳县、东河区)

聊城市(冠县、茌平区、东阿县、东昌府区、阳谷县、莘县、临清市、高唐县)

临汾市(隰县、安泽县、侯马市、翼城县、永和县、霍州市、洪洞县、曲沃县、大宁县、吉县、尧都区、襄汾县、汾西县、古县、蒲县、乡宁县、浮山县)

昭通市(水富市、威信县、盐津县、绥江县、巧家县、大关县、永善县、镇雄县、彝良县、昭阳区、鲁甸县)

普洱市(景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县)

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汕头市(濠江区、龙湖区、潮阳区、潮南区、南澳县、澄海区、金平区)

景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)

三明市(大田县、三元区、明溪县、尤溪县、宁化县、建宁县、泰宁县、沙县区、永安市、将乐县、清流县)

庆阳市(合水县、正宁县、环县、庆城县、华池县、镇原县、西峰区、宁县)  佛山市(禅城区、高明区、顺德区、南海区、三水区)

连云港市(海州区、东海县、灌南县、赣榆区、灌云县、连云区)

来宾市(合山市、兴宾区、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、明山区、本溪满族自治县、平山区、南芬区)那曲市(班戈县、安多县、比如县、双湖县、聂荣县、嘉黎县、申扎县、色尼区、索县、尼玛县、巴青县)

齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、克山县、克东县、泰来县、昂昂溪区、龙江县、富裕县、富拉尔基区、讷河市、依安县、碾子山区、建华区、甘南县、龙沙区、拜泉县、铁锋区)  济南市(章丘区、槐荫区、历下区、莱芜区、平阴县、历城区、钢城区、长清区、济阳区、市中区、天桥区、商河县)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

呼伦贝尔市(扎兰屯市、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、扎赉诺尔区、牙克石市、海拉尔区、根河市、满洲里市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗)

益阳市(南县、安化县、资阳区、沅江市、桃江县、赫山区)萍乡市(芦溪县、莲花县、上栗县、安源区、湘东区)

丽水市(缙云县、青田县、庆元县、松阳县、莲都区、景宁畲族自治县、遂昌县、云和县、龙泉市)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、特克斯县、新源县、伊宁县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、奎屯市)

马鞍山市(当涂县、雨山区、博望区、含山县、和县、花山区)

保山市(隆阳区、腾冲市、施甸县、昌宁县、龙陵县)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、乌审旗、东胜区、伊金霍洛旗、杭锦旗、准格尔旗、达拉特旗、鄂托克前旗、康巴什区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、龙城区、建平县、朝阳县、凌源市、双塔区)

攀枝花市(米易县、西区、东区、仁和区、盐边县)

滁州市(天长市、全椒县、定远县、南谯区、来安县、琅琊区、明光市、凤阳县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

南通市(启东市、通州区、海门区、海安市、崇川区、如东县、如皋市)

银川市(兴庆区、灵武市、永宁县、西夏区、金凤区、贺兰县)

咸阳市(武功县、淳化县、三原县、兴平市、秦都区、乾县、杨陵区、礼泉县、长武县、渭城区、旬邑县、泾阳县、永寿县、彬州市)

新乡市(封丘县、卫辉市、辉县市、卫滨区、原阳县、凤泉区、牧野区、延津县、获嘉县、红旗区、长垣市、新乡县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳