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阜阳市(颍东区、临泉县、颍泉区、阜南县、界首市、颍上县、太和县、颍州区)

白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、临江市、浑江区、江源区)

宣城市(宣州区、泾县、郎溪县、宁国市、广德市、绩溪县、旌德县)  益阳市(沅江市、南县、赫山区、安化县、桃江县、资阳区)

漯河市(召陵区、郾城区、舞阳县、源汇区、临颍县)

呼和浩特市(玉泉区、回民区、新城区、托克托县、土默特左旗、赛罕区、清水河县、武川县、和林格尔县)

庆阳市(西峰区、正宁县、环县、华池县、合水县、镇原县、宁县、庆城县)

日喀则市(南木林县、拉孜县、聂拉木县、定日县、仁布县、仲巴县、江孜县、萨迦县、吉隆县、桑珠孜区、昂仁县、萨嘎县、定结县、康马县、岗巴县、谢通门县、白朗县、亚东县)  南阳市(宛城区、方城县、内乡县、邓州市、唐河县、淅川县、社旗县、西峡县、南召县、镇平县、桐柏县、卧龙区、新野县)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

黔东南苗族侗族自治州(黎平县、黄平县、台江县、麻江县、剑河县、凯里市、榕江县、天柱县、丹寨县、锦屏县、雷山县、从江县、三穗县、镇远县、施秉县、岑巩县)

内蒙古自治区

南宁市(邕宁区、宾阳县、江南区、上林县、马山县、横州市、武鸣区、兴宁区、良庆区、西乡塘区、隆安县、青秀区)

双鸭山市(尖山区、宝清县、四方台区、集贤县、宝山区、友谊县、岭东区、饶河县)

株洲市(芦淞区、醴陵市、荷塘区、石峰区、攸县、茶陵县、炎陵县、渌口区、天元区)

宜昌市(猇亭区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、宜都市、秭归县、夷陵区、枝江市、点军区、当阳市、兴山县、西陵区、伍家岗区、远安县)

来宾市(象州县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、武宣县、忻城县)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

新疆维吾尔自治区

宁德市(柘荣县、周宁县、寿宁县、福安市、福鼎市、霞浦县、蕉城区、古田县、屏南县)

信阳市(商城县、新县、淮滨县、光山县、平桥区、息县、固始县、潢川县、浉河区、罗山县)

白城市(通榆县、洮南市、大安市、洮北区、镇赉县)

宁波市(奉化区、象山县、北仑区、海曙区、鄞州区、余姚市、宁海县、镇海区、慈溪市、江北区)

衡水市(饶阳县、武强县、枣强县、冀州区、安平县、景县、深州市、武邑县、故城县、阜城县、桃城区)

菏泽市(郓城县、定陶区、曹县、牡丹区、单县、鄄城县、成武县、巨野县、东明县)

延安市(宝塔区、富县、延长县、延川县、甘泉县、安塞区、志丹县、黄龙县、黄陵县、洛川县、宜川县、吴起县、子长市)

亳州市(谯城区、蒙城县、利辛县、涡阳县)

天水市(秦安县、武山县、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、麦积区)

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池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)

怀化市(洪江市、通道侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、辰溪县、会同县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、溆浦县、鹤城区)

运城市(平陆县、绛县、垣曲县、河津市、临猗县、永济市、芮城县、万荣县、新绛县、盐湖区、夏县、闻喜县、稷山县)

本溪市(明山区、平山区、桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县、溪湖区)  衢州市(柯城区、开化县、江山市、常山县、龙游县、衢江区)

贺州市(昭平县、钟山县、八步区、富川瑶族自治县、平桂区)

凉山彝族自治州(西昌市、美姑县、宁南县、会理市、昭觉县、喜德县、会东县、盐源县、木里藏族自治县、德昌县、雷波县、冕宁县、金阳县、甘洛县、布拖县、越西县、普格县)

金华市(金东区、浦江县、义乌市、武义县、婺城区、兰溪市、永康市、磐安县、东阳市)阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、保靖县、吉首市、花垣县、永顺县、龙山县、古丈县)  周口市(川汇区、项城市、商水县、郸城县、淮阳区、太康县、鹿邑县、西华县、沈丘县、扶沟县)

聊城市(高唐县、阳谷县、东阿县、临清市、莘县、冠县、东昌府区、茌平区)

西安市(高陵区、临潼区、新城区、蓝田县、未央区、莲湖区、长安区、阎良区、鄠邑区、周至县、碑林区、雁塔区、灞桥区)

淮安市(淮安区、涟水县、金湖县、淮阴区、清江浦区、洪泽区、盱眙县)兰州市(七里河区、红古区、皋兰县、城关区、安宁区、西固区、永登县、榆中县)

北京市(房山区、顺义区、丰台区、昌平区、平谷区、怀柔区、延庆区、朝阳区、石景山区、海淀区、东城区、密云区、大兴区、西城区、门头沟区、通州区)

清远市(连山壮族瑶族自治县、清城区、清新区、佛冈县、英德市、连南瑶族自治县、连州市、阳山县)

枣庄市(滕州市、台儿庄区、薛城区、市中区、峄城区、山亭区)

阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、都兰县、格尔木市、天峻县、茫崖市)

三门峡市(义马市、渑池县、卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、黔西市、赫章县、大方县、七星关区、织金县、金沙县)

日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)

河池市(天峨县、罗城仫佬族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、南丹县、凤山县、金城江区)

西宁市(城西区、湟中区、城北区、大通回族土族自治县、湟源县、城中区、城东区)

济宁市(鱼台县、微山县、梁山县、邹城市、曲阜市、兖州区、泗水县、嘉祥县、任城区、汶上县、金乡县)

大连市(中山区、甘井子区、庄河市、沙河口区、西岗区、金州区、旅顺口区、普兰店区、长海县、瓦房店市)

佛山市(顺德区、南海区、三水区、禅城区、高明区)

河源市(源城区、东源县、连平县、龙川县、和平县、紫金县)

锦州市(凌河区、义县、北镇市、凌海市、太和区、黑山县、古塔区)

鹤岗市(工农区、兴安区、南山区、向阳区、东山区、兴山区、萝北县、绥滨县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳