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衡阳市(祁东县、衡南县、衡东县、雁峰区、衡阳县、珠晖区、衡山县、石鼓区、蒸湘区、耒阳市、常宁市、南岳区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
遵义市(播州区、正安县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、余庆县、习水县、汇川区、仁怀市、红花岗区、凤冈县、湄潭县、桐梓县)
湛江市(赤坎区、麻章区、霞山区、坡头区、廉江市、吴川市、雷州市、遂溪县、徐闻县)
南平市(政和县、建阳区、延平区、建瓯市、顺昌县、光泽县、武夷山市、邵武市、浦城县、松溪县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁区、霍林郭勒市、库伦旗)
娄底市(双峰县、娄星区、涟源市、新化县、冷水江市)
烟台市(牟平区、栖霞市、芝罘区、莱州市、龙口市、莱山区、海阳市、招远市、福山区、莱阳市、蓬莱区)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)
昆明市(禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、盘龙区、西山区、官渡区、寻甸回族彝族自治县、五华区、晋宁区、石林彝族自治县、宜良县、安宁市、嵩明县、富民县、东川区)
临汾市(曲沃县、大宁县、霍州市、古县、襄汾县、蒲县、浮山县、乡宁县、侯马市、汾西县、安泽县、尧都区、洪洞县、隰县、吉县、翼城县、永和县)
鄂尔多斯市(东胜区、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、乌审旗、达拉特旗、鄂托克旗)
雅安市(芦山县、雨城区、汉源县、石棉县、名山区、荥经县、宝兴县、天全县)
乌兰察布市(化德县、四子王旗、商都县、察哈尔右翼中旗、卓资县、兴和县、凉城县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、集宁区)
崇左市(江州区、天等县、大新县、宁明县、凭祥市、扶绥县、龙州县)
扬州市(江都区、邗江区、仪征市、广陵区、高邮市、宝应县)
铜陵市(郊区、义安区、枞阳县、铜官区)
洛阳市(宜阳县、老城区、新安县、涧西区、汝阳县、洛宁县、西工区、伊川县、孟津区、嵩县、偃师区、洛龙区、瀍河回族区、栾川县)
日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)
自贡市(自流井区、贡井区、荣县、富顺县、沿滩区、大安区)
黔南布依族苗族自治州(福泉市、瓮安县、平塘县、罗甸县、长顺县、贵定县、三都水族自治县、惠水县、龙里县、荔波县、独山县、都匀市)
乌鲁木齐市(水磨沟区、乌鲁木齐县、天山区、新市区、头屯河区、沙依巴克区、米东区、达坂城区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县)
攀枝花市(米易县、西区、仁和区、东区、盐边县)
淮安市(淮安区、淮阴区、涟水县、金湖县、洪泽区、清江浦区、盱眙县)
玉林市(北流市、兴业县、玉州区、容县、福绵区、博白县、陆川县)
宜宾市(南溪区、长宁县、江安县、高县、珙县、屏山县、翠屏区、筠连县、兴文县、叙州区)
泉州市(永春县、鲤城区、晋江市、金门县、安溪县、泉港区、德化县、洛江区、石狮市、惠安县、丰泽区、南安市)
眉山市(东坡区、仁寿县、青神县、彭山区、丹棱县、洪雅县)
阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、布尔津县、富蕴县、福海县、吉木乃县、青河县)
西安市(长安区、蓝田县、雁塔区、莲湖区、高陵区、鄠邑区、未央区、碑林区、阎良区、新城区、周至县、临潼区、灞桥区)
淄博市(博山区、张店区、沂源县、周村区、高青县、桓台县、淄川区、临淄区)
泰安市(泰山区、宁阳县、新泰市、东平县、岱岳区、肥城市)
玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、治多县、杂多县、囊谦县、称多县)
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西宁市(城北区、大通回族土族自治县、城东区、湟源县、城中区、湟中区、城西区)
池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
运城市(临猗县、盐湖区、绛县、平陆县、河津市、稷山县、永济市、新绛县、万荣县、闻喜县、芮城县、垣曲县、夏县)
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四平市(伊通满族自治县、铁西区、铁东区、双辽市、梨树县)
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阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、茂县、九寨沟县、壤塘县、金川县、理县、松潘县、阿坝县、若尔盖县、黑水县、红原县、小金县、汶川县)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、江川区、易门县、峨山彝族自治县、红塔区、澄江市、华宁县)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
郑州市(惠济区、登封市、二七区、管城回族区、新密市、中原区、金水区、上街区、荥阳市、巩义市、新郑市、中牟县)
河源市(紫金县、源城区、东源县、连平县、龙川县、和平县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、通山县、咸安区、通城县、崇阳县)
包头市(东河区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、白云鄂博矿区、九原区、昆都仑区、土默特右旗、青山区、石拐区)
阳泉市(矿区、城区、郊区、平定县、盂县)
晋城市(阳城县、沁水县、泽州县、城区、陵川县、高平市)
保山市(隆阳区、腾冲市、昌宁县、施甸县、龙陵县)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、册亨县、晴隆县、兴义市、贞丰县、安龙县、普安县、望谟县)
北京市(昌平区、怀柔区、房山区、东城区、门头沟区、密云区、平谷区、西城区、丰台区、通州区、大兴区、石景山区、延庆区、朝阳区、顺义区、海淀区)
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马鞍山市(含山县、和县、当涂县、花山区、雨山区、博望区)
双鸭山市(岭东区、饶河县、宝清县、集贤县、四方台区、宝山区、友谊县、尖山区)
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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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