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中山市

本溪市(明山区、平山区、溪湖区、南芬区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县)

果洛藏族自治州(甘德县、久治县、达日县、玛沁县、玛多县、班玛县)

榆林市(子洲县、清涧县、吴堡县、米脂县、横山区、榆阳区、靖边县、绥德县、定边县、神木市、府谷县、佳县)  甘孜藏族自治州(石渠县、康定市、雅江县、道孚县、得荣县、丹巴县、德格县、理塘县、色达县、甘孜县、乡城县、泸定县、九龙县、稻城县、巴塘县、新龙县、炉霍县、白玉县)

黄山市(黟县、徽州区、祁门县、黄山区、休宁县、歙县、屯溪区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、岑巩县、黎平县、从江县、黄平县、台江县、施秉县、剑河县、雷山县、镇远县、凯里市、丹寨县、锦屏县、榕江县、天柱县、三穗县)

渭南市(白水县、澄城县、临渭区、华阴市、蒲城县、韩城市、大荔县、潼关县、富平县、华州区、合阳县)  新余市(分宜县、渝水区)

自贡市(沿滩区、贡井区、富顺县、荣县、自流井区、大安区)

广元市(青川县、苍溪县、昭化区、旺苍县、朝天区、利州区、剑阁县)

邵阳市(邵东市、邵阳县、新宁县、北塔区、绥宁县、隆回县、新邵县、大祥区、武冈市、洞口县、双清区、城步苗族自治县)

济源市

宁波市(宁海县、镇海区、象山县、余姚市、慈溪市、奉化区、鄞州区、海曙区、北仑区、江北区)

抚州市(金溪县、广昌县、黎川县、崇仁县、东乡区、乐安县、南丰县、临川区、南城县、宜黄县、资溪县)

邯郸市(魏县、武安市、峰峰矿区、磁县、肥乡区、鸡泽县、曲周县、邯山区、广平县、馆陶县、复兴区、丛台区、临漳县、邱县、永年区、大名县、成安县、涉县)

盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)

德州市(夏津县、武城县、德城区、齐河县、宁津县、平原县、庆云县、临邑县、陵城区、乐陵市、禹城市)

张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、甘州区、肃南裕固族自治县、高台县)

佳木斯市(前进区、桦川县、抚远市、同江市、汤原县、郊区、东风区、富锦市、桦南县、向阳区)

安阳市(北关区、殷都区、林州市、汤阴县、安阳县、内黄县、龙安区、滑县、文峰区)

武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)

贵港市(桂平市、港南区、覃塘区、港北区、平南县)

海东市(乐都区、化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)

孝感市(孝南区、孝昌县、汉川市、大悟县、应城市、安陆市、云梦县)

濮阳市(濮阳县、南乐县、清丰县、范县、台前县、华龙区)

文山壮族苗族自治州(砚山县、麻栗坡县、西畴县、丘北县、富宁县、马关县、文山市、广南县)

安顺市(平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县)

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七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)

枣庄市(峄城区、滕州市、台儿庄区、市中区、薛城区、山亭区)

桂林市(阳朔县、兴安县、平乐县、叠彩区、灵川县、雁山区、秀峰区、临桂区、恭城瑶族自治县、永福县、全州县、荔浦市、象山区、七星区、资源县、灌阳县、龙胜各族自治县)

梅州市(蕉岭县、兴宁市、梅县区、五华县、丰顺县、梅江区、大埔县、平远县)  三明市(泰宁县、永安市、明溪县、清流县、沙县区、尤溪县、宁化县、三元区、将乐县、建宁县、大田县)

萍乡市(湘东区、芦溪县、安源区、上栗县、莲花县)

漯河市(舞阳县、源汇区、郾城区、召陵区、临颍县)

西宁市(城北区、城东区、大通回族土族自治县、城中区、湟源县、湟中区、城西区)朔州市(平鲁区、朔城区、怀仁市、右玉县、山阴县、应县)

九江市(浔阳区、柴桑区、湖口县、永修县、瑞昌市、共青城市、德安县、武宁县、濂溪区、庐山市、都昌县、修水县、彭泽县)  淮北市(烈山区、杜集区、濉溪县、相山区)

营口市(西市区、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、站前区、盖州市)

白城市(通榆县、洮北区、洮南市、大安市、镇赉县)

丽江市(永胜县、华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)邢台市(平乡县、宁晋县、隆尧县、襄都区、临西县、广宗县、南和区、柏乡县、威县、任泽区、沙河市、临城县、巨鹿县、信都区、清河县、南宫市、内丘县、新河县)

克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区)

阜阳市(颍东区、颍上县、临泉县、颍泉区、阜南县、界首市、颍州区、太和县)

阿坝藏族羌族自治州(小金县、红原县、茂县、马尔康市、九寨沟县、汶川县、阿坝县、松潘县、黑水县、金川县、理县、壤塘县、若尔盖县)

和田地区(皮山县、民丰县、于田县、和田县、策勒县、洛浦县、和田市、墨玉县)

乐山市(沐川县、市中区、峨眉山市、夹江县、马边彝族自治县、五通桥区、井研县、犍为县、沙湾区、峨边彝族自治县、金口河区)

张家口市(尚义县、桥西区、怀安县、怀来县、宣化区、桥东区、蔚县、张北县、赤城县、康保县、沽源县、下花园区、崇礼区、万全区、阳原县、涿鹿县)

大同市(天镇县、平城区、灵丘县、浑源县、阳高县、云冈区、新荣区、左云县、广灵县、云州区)

成都市(大邑县、龙泉驿区、青白江区、武侯区、彭州市、锦江区、简阳市、蒲江县、新津区、金堂县、邛崃市、温江区、青羊区、成华区、新都区、崇州市、郫都区、都江堰市、双流区、金牛区)

芜湖市(南陵县、鸠江区、镜湖区、弋江区、无为市、湾沚区、繁昌区)

沧州市(吴桥县、运河区、泊头市、孟村回族自治县、青县、海兴县、任丘市、河间市、献县、东光县、肃宁县、南皮县、新华区、黄骅市、沧县、盐山县)

湘潭市(韶山市、岳塘区、雨湖区、湘乡市、湘潭县)

商洛市(商南县、柞水县、洛南县、商州区、镇安县、山阳县、丹凤县)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

无锡市(滨湖区、宜兴市、惠山区、梁溪区、新吴区、江阴市、锡山区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、奈曼旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗)

聊城市(茌平区、高唐县、冠县、东阿县、东昌府区、临清市、阳谷县、莘县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。