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朝阳市(北票市、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、凌源市、朝阳县、龙城区)

白银市(会宁县、平川区、靖远县、景泰县、白银区)

上海市(浦东新区、宝山区、静安区、松江区、闵行区、崇明区、普陀区、杨浦区、青浦区、奉贤区、嘉定区、黄浦区、虹口区、金山区、徐汇区、长宁区)

山南市(贡嘎县、措美县、乃东区、洛扎县、琼结县、错那市、浪卡子县、隆子县、曲松县、加查县、扎囊县、桑日县)  铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)

衡阳市(蒸湘区、衡阳县、祁东县、耒阳市、石鼓区、衡南县、衡山县、衡东县、南岳区、珠晖区、雁峰区、常宁市)

临沂市(兰陵县、平邑县、费县、罗庄区、河东区、沂南县、沂水县、临沭县、郯城县、蒙阴县、莒南县、兰山区)

忻州市(河曲县、原平市、定襄县、五寨县、代县、五台县、神池县、忻府区、繁峙县、保德县、偏关县、静乐县、宁武县、岢岚县)

江门市(鹤山市、台山市、蓬江区、新会区、江海区、恩平市、开平市)  郑州市(中牟县、管城回族区、中原区、上街区、金水区、新密市、惠济区、荥阳市、巩义市、二七区、新郑市、登封市)

定西市(漳县、渭源县、临洮县、岷县、通渭县、安定区、陇西县)

佳木斯市(同江市、桦南县、郊区、桦川县、前进区、富锦市、汤原县、东风区、抚远市、向阳区)

深圳市(南山区、福田区、龙岗区、龙华区、坪山区、罗湖区、光明区、宝安区、盐田区)

莆田市(涵江区、秀屿区、城厢区、荔城区、仙游县)

咸阳市(泾阳县、渭城区、三原县、秦都区、淳化县、乾县、彬州市、旬邑县、永寿县、武功县、长武县、礼泉县、杨陵区、兴平市)

商丘市(梁园区、夏邑县、永城市、虞城县、宁陵县、民权县、柘城县、睢阳区、睢县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)

遵义市(红花岗区、仁怀市、汇川区、余庆县、赤水市、桐梓县、绥阳县、习水县、播州区、正安县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县)

威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、花垣县、古丈县、保靖县、龙山县、吉首市、凤凰县、泸溪县)

宁德市(福安市、霞浦县、屏南县、福鼎市、古田县、周宁县、蕉城区、寿宁县、柘荣县)

广西壮族自治区

鄂尔多斯市(杭锦旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、东胜区、乌审旗、康巴什区、鄂托克旗、鄂托克前旗、达拉特旗)

咸宁市(通山县、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、通城县、咸安区)

日喀则市(谢通门县、白朗县、仲巴县、定日县、定结县、萨迦县、江孜县、拉孜县、康马县、吉隆县、昂仁县、萨嘎县、仁布县、聂拉木县、桑珠孜区、岗巴县、亚东县、南木林县)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

渭南市(蒲城县、白水县、韩城市、潼关县、富平县、华州区、合阳县、澄城县、临渭区、华阴市、大荔县)

岳阳市(云溪区、君山区、平江县、华容县、临湘市、汨罗市、岳阳县、湘阴县、岳阳楼区)

伊犁哈萨克自治州(特克斯县、新源县、霍城县、奎屯市、尼勒克县、伊宁县、巩留县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、霍尔果斯市)

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普洱市(景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

呼和浩特市(和林格尔县、新城区、玉泉区、托克托县、清水河县、赛罕区、土默特左旗、回民区、武川县)

内江市(市中区、隆昌市、资中县、威远县、东兴区)

西藏自治区  鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

宝鸡市(陈仓区、太白县、眉县、金台区、凤翔区、麟游县、岐山县、凤县、扶风县、渭滨区、陇县、千阳县)

宿迁市(泗洪县、沭阳县、宿豫区、泗阳县、宿城区)

无锡市(梁溪区、新吴区、江阴市、宜兴市、锡山区、惠山区、滨湖区)陇南市(徽县、文县、礼县、两当县、武都区、宕昌县、西和县、康县、成县)

鹤岗市(向阳区、工农区、东山区、南山区、绥滨县、兴山区、萝北县、兴安区)  合肥市(庐江县、蜀山区、肥东县、肥西县、包河区、瑶海区、长丰县、庐阳区、巢湖市)

楚雄彝族自治州(大姚县、姚安县、楚雄市、禄丰市、双柏县、南华县、武定县、牟定县、元谋县、永仁县)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

上饶市(广丰区、信州区、玉山县、鄱阳县、万年县、广信区、横峰县、余干县、德兴市、弋阳县、婺源县、铅山县)雅安市(天全县、芦山县、雨城区、荥经县、宝兴县、石棉县、汉源县、名山区)

果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、班玛县、甘德县、达日县、久治县)

衢州市(柯城区、江山市、龙游县、开化县、常山县、衢江区)

荆州市(松滋市、监利市、公安县、荆州区、石首市、沙市区、江陵县、洪湖市)

三明市(大田县、明溪县、清流县、将乐县、泰宁县、沙县区、三元区、宁化县、永安市、尤溪县、建宁县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

固原市(西吉县、泾源县、彭阳县、隆德县、原州区)

洛阳市(洛宁县、新安县、洛龙区、伊川县、西工区、涧西区、栾川县、汝阳县、老城区、瀍河回族区、宜阳县、嵩县、偃师区、孟津区)

河池市(凤山县、都安瑶族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、天峨县、东兰县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区)

昭通市(大关县、绥江县、盐津县、彝良县、昭阳区、永善县、巧家县、威信县、水富市、鲁甸县、镇雄县)

临汾市(浮山县、霍州市、乡宁县、永和县、尧都区、古县、襄汾县、隰县、安泽县、曲沃县、蒲县、洪洞县、翼城县、吉县、大宁县、侯马市、汾西县)

芜湖市(弋江区、无为市、南陵县、繁昌区、湾沚区、鸠江区、镜湖区)

济南市(天桥区、钢城区、平阴县、槐荫区、济阳区、历下区、市中区、莱芜区、章丘区、长清区、商河县、历城区)

南宁市(马山县、青秀区、武鸣区、上林县、邕宁区、良庆区、横州市、西乡塘区、江南区、兴宁区、宾阳县、隆安县)

张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)

清远市(连南瑶族自治县、清城区、连山壮族瑶族自治县、清新区、连州市、阳山县、英德市、佛冈县)

海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、海晏县、祁连县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。