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永州市(江永县、蓝山县、祁阳市、冷水滩区、东安县、道县、宁远县、江华瑶族自治县、零陵区、新田县、双牌县)
牡丹江市(东安区、绥芬河市、爱民区、东宁市、穆棱市、西安区、阳明区、林口县、海林市、宁安市)
温州市(瑞安市、龙港市、洞头区、乐清市、文成县、永嘉县、泰顺县、龙湾区、鹿城区、瓯海区、平阳县、苍南县) 楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、永仁县、双柏县、元谋县、牟定县、楚雄市、大姚县、南华县、姚安县)
酒泉市(金塔县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、瓜州县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县)
本溪市(桓仁满族自治县、平山区、南芬区、明山区、溪湖区、本溪满族自治县)
宁德市(柘荣县、福安市、周宁县、福鼎市、古田县、蕉城区、寿宁县、霞浦县、屏南县)
廊坊市(文安县、三河市、永清县、安次区、大厂回族自治县、霸州市、香河县、固安县、大城县、广阳区) 庆阳市(华池县、西峰区、宁县、庆城县、环县、镇原县、正宁县、合水县)
苏州市(相城区、常熟市、昆山市、张家港市、吴江区、太仓市、姑苏区、吴中区、虎丘区)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、海城市、千山区、铁东区、立山区、台安县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
河源市(紫金县、源城区、龙川县、和平县、东源县、连平县)
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舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
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喀什地区(喀什市、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、莎车县、麦盖提县、伽师县、疏勒县、巴楚县、岳普湖县、英吉沙县、疏附县)
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晋城市(高平市、泽州县、阳城县、城区、沁水县、陵川县)
丹东市(振兴区、振安区、元宝区、东港市、宽甸满族自治县、凤城市)
杭州市(淳安县、建德市、富阳区、上城区、拱墅区、滨江区、桐庐县、西湖区、钱塘区、余杭区、萧山区、临安区、临平区)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)
承德市(隆化县、承德县、双桥区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、双滦区、滦平县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、兴隆县、平泉市)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、来凤县、利川市、建始县、咸丰县、巴东县、宣恩县、恩施市)
玉树藏族自治州(治多县、称多县、杂多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市)
昭通市(盐津县、威信县、永善县、大关县、镇雄县、彝良县、昭阳区、鲁甸县、水富市、巧家县、绥江县)
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广元市(昭化区、苍溪县、青川县、利州区、剑阁县、旺苍县、朝天区)
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广州市(越秀区、增城区、天河区、从化区、海珠区、南沙区、荔湾区、白云区、花都区、黄埔区、番禺区)安康市(紫阳县、旬阳市、宁陕县、岚皋县、汉阴县、白河县、汉滨区、石泉县、平利县、镇坪县)
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自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来,个人代理渠道迅速发展,多年来已成为人身保险行业增长的主要动力,在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面作出了积极贡献。近年来,随着我国经济快速发展和社会大众保险意识的提升,个人营销体制潜在问题日益凸显,比如传统营销体制激励约束不足,个人保险代理人专业化程度不高、职业归属感不强,保险公司管理不到位等,无法适应人身保险行业高质量发展需求。2024年9月,国务院印发了《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》,明确要求“加快营销体制改革”。因此,金融监管总局研究制定了《通知》,针对个人营销体制当前存在的主要问题,以制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导,同时发挥行业组织、监管部门等合力,共同推动个人代理渠道转型升级,从而为保险行业高质量发展夯实基础。
《通知》起草主要遵循三个原则:一是坚持稳妥推进。充分考虑人身保险行业个人营销体制改革的复杂性,统筹稳定与发展,科学合理把握改革的时机、力度和节奏,有序推动各项措施,维护保险市场健康稳定发展。二是坚持市场导向。坚持市场化改革,围绕深化金融供给侧结构性改革主线,完善人身保险个人营销体制和激励约束机制,鼓励和引导市场主体通过市场化手段提升服务能力,加快推动保险销售人员专业化、职业化转型发展。三是坚持统筹协调。统筹改革的系统性、整体性和协同性,凝聚行业共识,充分发挥公司、行业、监管的合力,兼顾实现行业健康发展、消费者权益保护、保险销售人员保障提升等多重目标。
(一)深化个人营销体制改革。一是提升保险销售人员专业化水平。强化保险公司对保险销售人员的全流程管理,健全完善招募选任、岗位培训、行为管控、激励约束等制度体系。二是引导保险销售人员职业化发展,优化人员管理机制,逐步构建支持保险销售人员长期服务的组织架构、晋升体系和佣金薪酬激励制度。三是鼓励保险公司创新保险销售人员管理体制,支持公司员工依法自愿转换为保险销售顾问,在取得相应销售资质后销售本公司保险产品,发掘个人营销渠道新动能。四是优化佣金激励分配机制,增强长期服务能力。建立以业务品质、服务质量为导向的佣金激励设计和递延发放机制,引导保险销售人员长期留存,持续为客户提供良好服务。对于不同类型销售人员,建立平衡合理的激励分配机制,保障保险销售人员合法权益。
(二)强化管理和监督力度。一是全面强化渠道管理。压实保险公司主体责任,明确公司内部在个人营销体制规划、实施以及销售人员队伍管理等方面相应责任;要求深化执行“报行合一”,加强费用预算管控,做到精算假设费用、预算费用和考核费用相统一;强化风险监测、预警和干预,建立保险销售人员违法违规导致经济损失的佣金薪酬追索扣回机制,保护消费者合法权益;建立健全适当性管理制度,更好满足消费者需求。二是进一步从严监管。监管部门依法严格监管,加强法人监管,落实属地监管责任,强化行为监管,防范销售误导和套利风险,对违反监管要求的机构和个人,依法依规严肃查处追责。三是统一监管要求,要求保险专业代理机构、保险经纪人等参照《通知》执行,确保对各渠道保险销售人员的监管要求一致。
(三)夯实行业发展基础。一是支持中国保险行业协会建立人身保险产品分类和保险销售人员分级标准,实现保险销售人员分级、产品分类、差异授权。二是由中国保险行业协会建立健全保险销售人员诚信信息管理和运用机制,各保险公司做好保险销售人员诚信信息登记及管理工作,规范销售人员在市场主体间的合理有序流动。三是推动支持为保险销售人员按照灵活就业人员相关政策参加社会保险、办理居住证等,建立有中国特色的保险销售人员荣誉评价体系,提升保险销售人员的职业认同感和归属感。
《通知》的印发有助于推动保险公司牢固树立以人民为中心的发展思想,转变经营发展模式,改革完善体制机制,强化保险销售人员管理,建立管理体系科学、利益分配公平、激励机制有效的营销体制,培养笃守诚信理念、筑牢合规意识、明悉客户需求、具备专业知识、提供优质服务的高素质保险销售人才队伍,在保护消费者合法权益同时,更好满足消费者日益增长的保险保障和财富管理需求,促进保险行业高质量发展。