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唐山市(遵化市、开平区、迁西县、玉田县、路北区、丰润区、乐亭县、丰南区、路南区、滦州市、曹妃甸区、滦南县、古冶区、迁安市)

双鸭山市(尖山区、集贤县、四方台区、岭东区、宝清县、饶河县、友谊县、宝山区)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、宜良县、官渡区、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、安宁市、五华区、富民县、东川区、嵩明县、晋宁区、西山区、呈贡区)

南宁市(马山县、宾阳县、邕宁区、良庆区、隆安县、青秀区、横州市、上林县、兴宁区、武鸣区、江南区、西乡塘区)  天津市(东丽区、河北区、宁河区、红桥区、武清区、宝坻区、西青区、津南区、南开区、河西区、河东区、静海区、北辰区、蓟州区、滨海新区、和平区)

韶关市(翁源县、南雄市、武江区、曲江区、仁化县、始兴县、乳源瑶族自治县、新丰县、浈江区、乐昌市)

眉山市(彭山区、洪雅县、仁寿县、东坡区、丹棱县、青神县)

阿里地区(普兰县、札达县、改则县、日土县、噶尔县、革吉县、措勤县)

长治市(襄垣县、壶关县、潞州区、黎城县、武乡县、上党区、沁源县、沁县、长子县、潞城区、屯留区、平顺县)  佛山市(禅城区、高明区、三水区、顺德区、南海区)

阿勒泰地区(福海县、吉木乃县、阿勒泰市、富蕴县、布尔津县、青河县、哈巴河县)

镇江市(丹徒区、京口区、润州区、丹阳市、扬中市、句容市)

忻州市(岢岚县、繁峙县、五寨县、保德县、五台县、代县、河曲县、定襄县、静乐县、神池县、忻府区、原平市、宁武县、偏关县)

荆门市(沙洋县、东宝区、钟祥市、京山市、掇刀区)

黑河市(爱辉区、五大连池市、北安市、嫩江市、孙吴县、逊克县)

钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

佳木斯市(抚远市、向阳区、同江市、前进区、桦南县、汤原县、富锦市、桦川县、郊区、东风区)

鸡西市(城子河区、恒山区、麻山区、滴道区、密山市、梨树区、鸡冠区、虎林市、鸡东县)

三明市(将乐县、明溪县、永安市、泰宁县、大田县、尤溪县、宁化县、三元区、建宁县、沙县区、清流县)

烟台市(莱阳市、芝罘区、福山区、龙口市、莱州市、栖霞市、招远市、蓬莱区、牟平区、海阳市、莱山区)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)

鞍山市(海城市、铁东区、台安县、铁西区、千山区、立山区、岫岩满族自治县)

郑州市(荥阳市、登封市、新郑市、二七区、巩义市、管城回族区、惠济区、上街区、金水区、新密市、中原区、中牟县)

常州市(天宁区、新北区、武进区、钟楼区、溧阳市、金坛区)

临沂市(罗庄区、兰山区、蒙阴县、临沭县、郯城县、兰陵县、沂水县、沂南县、平邑县、费县、莒南县、河东区)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、尼勒克县、霍尔果斯市、霍城县、奎屯市、伊宁市、巩留县、特克斯县、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、新源县)

来宾市(兴宾区、忻城县、象州县、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县)

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抚州市(资溪县、金溪县、临川区、乐安县、黎川县、南丰县、宜黄县、南城县、东乡区、广昌县、崇仁县)

驻马店市(平舆县、上蔡县、遂平县、西平县、泌阳县、汝南县、确山县、新蔡县、正阳县、驿城区)

西安市(莲湖区、阎良区、碑林区、未央区、雁塔区、周至县、灞桥区、新城区、鄠邑区、高陵区、蓝田县、临潼区、长安区)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)  湘潭市(岳塘区、湘乡市、韶山市、湘潭县、雨湖区)

宜宾市(叙州区、翠屏区、高县、长宁县、兴文县、屏山县、南溪区、珙县、江安县、筠连县)

朝阳市(朝阳县、凌源市、龙城区、建平县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市)

鹤壁市(浚县、淇县、淇滨区、鹤山区、山城区)池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

北京市(大兴区、丰台区、海淀区、昌平区、延庆区、怀柔区、密云区、通州区、顺义区、西城区、房山区、朝阳区、东城区、石景山区、平谷区、门头沟区)  林芝市(巴宜区、工布江达县、波密县、米林市、察隅县、朗县、墨脱县)

秦皇岛市(昌黎县、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区、海港区、山海关区、卢龙县)

济宁市(兖州区、邹城市、梁山县、微山县、任城区、嘉祥县、金乡县、鱼台县、汶上县、泗水县、曲阜市)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、格尔木市、茫崖市、德令哈市、乌兰县)宁波市(奉化区、象山县、宁海县、北仑区、镇海区、余姚市、慈溪市、海曙区、江北区、鄞州区)

嘉峪关市

宁德市(福安市、柘荣县、寿宁县、周宁县、古田县、霞浦县、福鼎市、屏南县、蕉城区)

防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)

鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、东胜区、伊金霍洛旗、达拉特旗、鄂托克旗、杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区)

武威市(天祝藏族自治县、古浪县、民勤县、凉州区)

阳泉市(平定县、城区、郊区、矿区、盂县)

肇庆市(端州区、四会市、广宁县、鼎湖区、德庆县、封开县、高要区、怀集县)

运城市(盐湖区、永济市、稷山县、绛县、临猗县、芮城县、新绛县、闻喜县、万荣县、垣曲县、夏县、河津市、平陆县)

榆林市(清涧县、米脂县、府谷县、神木市、靖边县、定边县、横山区、绥德县、榆阳区、子洲县、佳县、吴堡县)

银川市(西夏区、贺兰县、兴庆区、金凤区、灵武市、永宁县)

白银市(会宁县、景泰县、平川区、白银区、靖远县)

厦门市(同安区、海沧区、集美区、翔安区、思明区、湖里区)

上海市(杨浦区、奉贤区、静安区、宝山区、普陀区、长宁区、嘉定区、黄浦区、徐汇区、闵行区、青浦区、浦东新区、虹口区、松江区、金山区、崇明区)

临夏回族自治州(临夏市、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、康乐县、临夏县、广河县、东乡族自治县)

昌都市(贡觉县、左贡县、类乌齐县、芒康县、丁青县、察雅县、江达县、边坝县、洛隆县、卡若区、八宿县)

固原市(原州区、西吉县、隆德县、泾源县、彭阳县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。