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伊春市(嘉荫县、乌翠区、金林区、大箐山县、丰林县、友好区、伊美区、南岔县、铁力市、汤旺县)
鹤岗市(萝北县、东山区、南山区、兴安区、兴山区、向阳区、绥滨县、工农区)
大理白族自治州(洱源县、弥渡县、南涧彝族自治县、鹤庆县、云龙县、巍山彝族回族自治县、大理市、漾濞彝族自治县、祥云县、剑川县、宾川县、永平县)
梅州市(兴宁市、梅县区、大埔县、梅江区、蕉岭县、五华县、平远县、丰顺县)
商丘市(梁园区、睢阳区、柘城县、民权县、虞城县、睢县、夏邑县、宁陵县、永城市)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
平顶山市(宝丰县、鲁山县、卫东区、湛河区、新华区、叶县、舞钢市、石龙区、郏县、汝州市)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
文山壮族苗族自治州(马关县、广南县、西畴县、丘北县、砚山县、富宁县、文山市、麻栗坡县)
漯河市(源汇区、舞阳县、郾城区、召陵区、临颍县)
衢州市(常山县、龙游县、开化县、衢江区、柯城区、江山市)
张家口市(怀来县、蔚县、赤城县、张北县、崇礼区、尚义县、万全区、下花园区、涿鹿县、宣化区、怀安县、康保县、阳原县、桥东区、沽源县、桥西区)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
绍兴市(柯桥区、嵊州市、上虞区、新昌县、越城区、诸暨市)
娄底市(新化县、双峰县、涟源市、冷水江市、娄星区)
延边朝鲜族自治州(和龙市、延吉市、敦化市、汪清县、安图县、龙井市、图们市、珲春市)
廊坊市(安次区、广阳区、固安县、霸州市、永清县、三河市、文安县、大厂回族自治县、香河县、大城县)
渭南市(潼关县、合阳县、临渭区、富平县、白水县、澄城县、华阴市、韩城市、蒲城县、大荔县、华州区)
安庆市(宿松县、桐城市、迎江区、宜秀区、大观区、太湖县、怀宁县、望江县、潜山市、岳西县)
滁州市(明光市、天长市、琅琊区、南谯区、来安县、定远县、全椒县、凤阳县)
本溪市(平山区、本溪满族自治县、明山区、南芬区、溪湖区、桓仁满族自治县)
长春市(公主岭市、德惠市、九台区、农安县、朝阳区、二道区、宽城区、榆树市、绿园区、南关区、双阳区)
湖州市(安吉县、德清县、长兴县、南浔区、吴兴区)
沈阳市(皇姑区、新民市、沈河区、法库县、大东区、苏家屯区、于洪区、康平县、铁西区、辽中区、和平区、浑南区、沈北新区)
昆明市(官渡区、安宁市、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、东川区、西山区、石林彝族自治县、盘龙区、五华区、富民县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、嵩明县)
临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、永德县)
南昌市(东湖区、新建区、南昌县、安义县、青山湖区、西湖区、红谷滩区、进贤县、青云谱区)
巴中市(巴州区、恩阳区、平昌县、南江县、通江县)
舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)
江门市(台山市、恩平市、蓬江区、鹤山市、开平市、江海区、新会区)
阿勒泰地区(哈巴河县、福海县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县、布尔津县、青河县)
鄂尔多斯市(康巴什区、鄂托克旗、东胜区、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗、乌审旗、准格尔旗、达拉特旗)
济南市(平阴县、济阳区、商河县、钢城区、历下区、市中区、历城区、天桥区、莱芜区、章丘区、长清区、槐荫区)
临夏回族自治州(和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、广河县、康乐县、东乡族自治县、临夏市、临夏县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)
锡林郭勒盟(锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正镶白旗、多伦县、阿巴嘎旗、二连浩特市、苏尼特左旗、苏尼特右旗)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、海港区、昌黎县、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区)
武汉市(青山区、江岸区、江汉区、新洲区、硚口区、东西湖区、江夏区、汉南区、汉阳区、蔡甸区、武昌区、洪山区、黄陂区)
唐山市(迁西县、滦州市、丰润区、玉田县、曹妃甸区、开平区、路北区、古冶区、路南区、遵化市、丰南区、滦南县、乐亭县、迁安市)
大连市(西岗区、长海县、旅顺口区、瓦房店市、庄河市、甘井子区、中山区、普兰店区、沙河口区、金州区)
梧州市(岑溪市、万秀区、蒙山县、苍梧县、龙圩区、长洲区、藤县)
铜仁市(思南县、万山区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、石阡县、德江县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、碧江区)
广州市(花都区、黄埔区、从化区、海珠区、荔湾区、天河区、番禺区、南沙区、越秀区、增城区、白云区)
株洲市(攸县、茶陵县、渌口区、石峰区、芦淞区、荷塘区、天元区、醴陵市、炎陵县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、芒市、陇川县、盈江县)
南通市(崇川区、如东县、海门区、如皋市、通州区、启东市、海安市)
金昌市(永昌县、金川区)
聊城市(阳谷县、东阿县、冠县、临清市、茌平区、高唐县、莘县、东昌府区)
塔城地区(托里县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、沙湾市、额敏县、裕民县)
甘南藏族自治州(合作市、玛曲县、临潭县、迭部县、夏河县、卓尼县、碌曲县、舟曲县)
荆门市(沙洋县、京山市、东宝区、钟祥市、掇刀区)
西宁市(城东区、城中区、大通回族土族自治县、城西区、湟中区、湟源县、城北区)
鞍山市(台安县、岫岩满族自治县、铁西区、立山区、铁东区、海城市、千山区)
柳州市(融水苗族自治县、柳南区、融安县、鹿寨县、柳江区、柳北区、三江侗族自治县、柳城县、城中区、鱼峰区)
漳州市(东山县、龙海区、诏安县、平和县、漳浦县、云霄县、长泰区、芗城区、华安县、龙文区、南靖县)
保山市(腾冲市、昌宁县、施甸县、隆阳区、龙陵县)
镇江市(京口区、丹徒区、扬中市、润州区、句容市、丹阳市)
阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、太平区、新邱区、细河区、彰武县、海州区)
西安市(周至县、高陵区、长安区、蓝田县、灞桥区、碑林区、鄠邑区、阎良区、临潼区、未央区、雁塔区、莲湖区、新城区)
深圳市(南山区、坪山区、盐田区、福田区、龙华区、宝安区、龙岗区、罗湖区、光明区)
喀什地区(泽普县、巴楚县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、莎车县、喀什市、伽师县、叶城县、疏勒县、疏附县、英吉沙县)
临汾市(襄汾县、侯马市、乡宁县、大宁县、尧都区、浮山县、曲沃县、安泽县、古县、翼城县、吉县、汾西县、永和县、霍州市、蒲县、隰县、洪洞县)
上海市(青浦区、奉贤区、虹口区、宝山区、浦东新区、松江区、崇明区、金山区、黄浦区、徐汇区、闵行区、长宁区、嘉定区、普陀区、静安区、杨浦区)
大同市(云冈区、平城区、灵丘县、新荣区、左云县、天镇县、阳高县、广灵县、浑源县、云州区)
绥化市(肇东市、安达市、兰西县、海伦市、望奎县、北林区、庆安县、青冈县、绥棱县、明水县)
通化市(梅河口市、东昌区、通化县、集安市、辉南县、柳河县、二道江区)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、定安县、琼海市、澄迈县、万宁市、陵水黎族自治县、屯昌县、白沙黎族自治县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、东方市、临高县)
衡水市(枣强县、景县、武强县、武邑县、冀州区、故城县、深州市、阜城县、饶阳县、安平县、桃城区)
龙岩市(永定区、漳平市、长汀县、新罗区、上杭县、连城县、武平县)
九江市(瑞昌市、修水县、共青城市、柴桑区、湖口县、武宁县、永修县、都昌县、濂溪区、浔阳区、庐山市、彭泽县、德安县)
石家庄市(赵县、长安区、辛集市、灵寿县、藁城区、晋州市、元氏县、行唐县、新乐市、井陉矿区、平山县、赞皇县、无极县、深泽县、高邑县、鹿泉区、新华区、栾城区、桥西区、正定县、裕华区、井陉县)
荆州市(沙市区、江陵县、监利市、荆州区、公安县、石首市、松滋市、洪湖市)
贵港市(覃塘区、平南县、港北区、桂平市、港南区)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、九原区、青山区、石拐区、昆都仑区、东河区、土默特右旗、白云鄂博矿区、固阳县)
晋中市(榆次区、祁县、平遥县、昔阳县、左权县、灵石县、寿阳县、和顺县、介休市、榆社县、太谷区)
澳门特别行政区
淮安市(清江浦区、金湖县、洪泽区、淮安区、盱眙县、涟水县、淮阴区)
黑河市(孙吴县、北安市、爱辉区、嫩江市、五大连池市、逊克县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、昌吉市、吉木萨尔县、呼图壁县、奇台县)
阳泉市(平定县、郊区、盂县、矿区、城区)
葫芦岛市(绥中县、建昌县、兴城市、龙港区、连山区、南票区)
襄阳市(南漳县、老河口市、襄城区、襄州区、谷城县、宜城市、樊城区、保康县、枣阳市)
保定市(安新县、竞秀区、蠡县、安国市、望都县、唐县、清苑区、雄县、容城县、易县、涞源县、涞水县、涿州市、高阳县、莲池区、徐水区、顺平县、定州市、博野县、定兴县、曲阳县、阜平县、高碑店市、满城区)
吴忠市(青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县、盐池县)
合肥市(庐江县、肥西县、蜀山区、庐阳区、包河区、肥东县、巢湖市、瑶海区、长丰县)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
甘孜藏族自治州(炉霍县、丹巴县、九龙县、色达县、泸定县、新龙县、得荣县、稻城县、乡城县、雅江县、理塘县、德格县、白玉县、巴塘县、甘孜县、石渠县、康定市、道孚县)
滨州市(邹平市、沾化区、惠民县、滨城区、阳信县、博兴县、无棣县)
济宁市(微山县、曲阜市、鱼台县、嘉祥县、邹城市、兖州区、汶上县、泗水县、任城区、金乡县、梁山县)
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金华市(浦江县、金东区、永康市、磐安县、武义县、东阳市、义乌市、婺城区、兰溪市)
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天水市(甘谷县、秦州区、武山县、麦积区、清水县、张家川回族自治县、秦安县)
曲靖市(富源县、宣威市、会泽县、罗平县、师宗县、马龙区、沾益区、麒麟区、陆良县)
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兰州市(城关区、七里河区、西固区、永登县、安宁区、榆中县、皋兰县、红古区)
徐州市(铜山区、贾汪区、邳州市、鼓楼区、新沂市、云龙区、沛县、睢宁县、丰县、泉山区)
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防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)
拉萨市(当雄县、墨竹工卡县、城关区、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、曲水县、林周县)
德阳市(广汉市、罗江区、中江县、绵竹市、什邡市、旌阳区)
白银市(会宁县、靖远县、景泰县、白银区、平川区)
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南阳市(社旗县、唐河县、新野县、淅川县、内乡县、宛城区、卧龙区、邓州市、南召县、方城县、西峡县、镇平县、桐柏县)
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来源:国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途(GOTU.US),如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告,2024年,高途实现营收45.4亿元,同比增长53.8%。然而,盈利指标却呈现断崖式下滑:净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元(约合1.437亿美元),亏损增幅高达14270%。若以单季度来看,这已是该公司自2023年第三季度以来,连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是,高途管理层对2025年业绩持乐观态度,公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元,同比增长48.7%-50.8%,并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而,这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前,高途的总市值已缩水至7亿美元,与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时,高途股价曾一度冲高至149美元,市值突破370亿美元,如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台,2024年,高途营收同比增长53.8%至45.4亿元,较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而,若将其置于行业坐标系中观察,高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来(TAL.US)为例,其2024财年净营收达22.502亿美元(约合人民币162亿元),约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务(包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务)和智能学习内容及产品两大部分,其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看,2024年,其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入;大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元;智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好,但高途的净利润并未随之增长,反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称,亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资,虽然这对短期财务状况构成了压力,但长远来看是有利于公司发展的战略决策;另一方面,上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当,也是造成当前亏损的一个因素。
近年来,随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势,在线教育公司纷纷布局线下业务,高途也不例外。根据公开信息,截至2024年5月,高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点,其中K9素养网点超过50个,涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而,在最新的财报中,高途也提到,运营线下学习中心带来了新的风险和挑战,如前期资本投入大、设施维护成本高等问题,这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈,早就成为在线教育行业的固有标签,当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中,反映至财报上,公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年,高途业务成本为14.55亿元,较上年同期的7.90亿元增加84.1%;其次是营业费用为42.81亿元,上年同期为23.20亿元,同比增加84.5%。其中,销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元,营收占比达到65.7%。
然而,记者留意到,在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上,关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言,过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年,在线教育热潮兴起,前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学,定位为一个找好老师学习服务平台,也就是高途的前身。2017年,跟谁学聚焦K12(从幼儿园到高中,5-18岁)在线教育赛道;2019年,跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是,跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后,跟谁学实现了迅猛的业绩增长,尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元,同比激增超四倍,净利润也攀升至1.74亿元,同比增长更是超过六倍。相应地,跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势,从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股,市值一度超越了新东方。
然而,跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价,也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起,跟谁学频繁遭到做空机构的狙击,香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵,对其进行了多达16次的做空,使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月,跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后,“双减”政策出台,在线教育行业迎来了前所未有的转折点,面对这一变化,转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择,高途集团也不例外。自2021年第三季度起,高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示,其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上,回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹,除了深耕教育领域外,它还积极寻找新的增长点,如电商直播。2021年底,新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线,为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发,多家教育机构纷纷跟进,如豆神教育(维权)推出了豆神甄选,好未来上线学家优品(后更名为学而思优选)。在这样的浪潮下,高途集团也不甘落后,于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而,东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见,2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元,而整个2023年,高途集团净亏损为730万元。这意味着,高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月,高途佳品曾一度宣布停播,陈向东对此解释称,停播原因是营收未能达到预期,“我们做得没有那么好,(高途佳品)有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时,他提及,未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下,2023年初,以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念,在这一年里,AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月,高途九周年的内部讲话中,陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向,分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务(包括抖音和视频号)、ChatGPT+教育业务。
三个月后,在2023财年第二季度财报的分析师会议上,陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局:“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地,我们也不断提升前端教学,后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率,改善用户学习体验。”
但此后一年多时间,无论是财报披露还是财报会议中,高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上,AI再次成为高途的核心叙事,陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是,在发布2024财年经审计财务业绩当天,高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事,官方称,此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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