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据市场研究机构CounterpointResearch数据,2025年一季度苹果手机全球市场份额达19%,超过了市场份额为18%的三星,排名全球第一。而小米、vivo和OPPO市场份额分别为14%、8%和8%,与苹果、三星一道占据前五名。
4月15日,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博转发从供应链获得的市场调研机构数据,该数据显示2025年3月小米手机在国内的激活量为324.37万台,市场份额达17.98%,位居国内第一。据IDC数据,2025年一季度小米手机出货量也是全国第一。
Counterpoint数据显示,苹果今年一季度全球智能手机销量位居第一,主要得益于iPhone16e的发布以及苹果手机在日本、印度等国的需求增长。而在美国、欧洲和中国市场,苹果手机销量情况不容乐观,持平或出现下滑。
3月31日,随着iOS18.4更新,苹果智能才正式支持包括简体中文、法语、德语、意大利语、西班牙语、日语、韩语在内的多种语言,实现了“几乎可以在全球所有地区使用”,但国行版iPhone尚未引入苹果智能功能。
在不同的统计口径下,苹果的“全球第一”位置仍有争议。据IDC统计,2025年一季度全球手机出货量同比增长1.5%达3.049亿台,其中三星凭借6060万台出货量排名全球第一,市场份额为19.9%,苹果凭借5790万台出货量排全球第二,市场份额为19%。
证券时报记者了解到,IDC主要统计的是出货量,而Counterpoint主要统计的口径是销量。出货量指的是生产商出货给代理商或中间商的手机数量,而销量是指手机实际销售给终端消费者的数量。因此两者的统计结果具有一定差异。
IDC方面表示,苹果第一季度出货量创历史新高,一方面是为了避免关税在美国市场进行提前备货,另一方面是向其他地区大量发货,因为渠道商担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。不过,苹果在中国市场的表现继续下滑,因为其Pro系列产品不在中国补贴政策范围内。
美东时间4月11日晚,美国海关和边境保护局发布公告,公布了关税豁免清单,对一些产品实行关税豁免,其中包括PC、手机、集成电路、半导体设备等。国金证券研报认为,豁免关税编码覆盖了苹果在中国境内生产的iPhone、Mac、iPad、VisionPro以及Watch等产品,基本解决了对美出口问题,叠加在越南和印度的海外产能布局,苹果所有产品能最大限度规避关税。
不过据环球时报援引美国商务部长卢特尼克接受美国广播公司(ABC)《本周》节目采访时的说法,美国4月11日晚间宣布对一系列电子设备免除关税,这些相关产品将被归为半导体类别,为确保它们回归本土生产,美国预计将在“一两个月内”出台专项“半导体关税”。
4月15日,雷军发微博称:“感谢大家支持!”同时,他转发了小米手机3月激活量排中国第一的数据。从供应链获得的权威市场调研机构数据显示,2025年3月(W10—W13)中国手机市场新机激活量小米排名第一,华为、vivo、OPPO、苹果分列二至五名。其中,小米新机激活量达到324.37万台,市场份额17.98%,同比增长16.99%。
小米集团合伙人兼总裁卢伟冰也在微博转发该数据表示:“中国手机市场3月,小米份额登顶,唯二正增长品牌!”据了解,2025年3月份仅小米和华为的国内手机激活量出现正增长。
此外,卢伟冰还转发了Counterpoint和IDC统计的一季度全球手机销量和出货量数据,并表示:“全球经济低迷的形势下,手机大盘几乎不增长,而每个品牌前进一小步都非常困难,继续加油!”
近年来,小米手机在高端化市场持续发力,并向海外市场进军。2月27日晚,小米在国内召开新品发布会,发布了顶级旗舰新机小米15Ultra,起售价为6499元。3月2日晚,小米在西班牙巴塞罗那举办发布会,面向全球推出了小米15系列手机,小米15Ultra的16GB+512GB版本欧洲售价达到了1499欧元(约合人民币12449元),较国内起售价大幅上涨。
卢伟冰透露,未来五年内,小米计划在海外开设1万家实体店“小米之家”,覆盖更广泛的消费群体,强化品牌的全球影响力。这对小米手机、汽车、IoT等产品进军海外都有重要意义,能够加速推广。
自2017年起,中国智能手机市场显著迈向高端化。据Counterpoint统计,2024年中国600美元(约合人民币4389元)以上高端智能手机市场的销售份额已攀升至28%,渗透率已超过全球市场,而2018年同价位高端智能手机市场份额仅为11%。
而中国品牌成为了中国手机市场走向高端化的“主力军”。据Counterpoint数据,2024年中国手机市场600美元以上价格段里,中国品牌份额达46%,较2018年的28%市场份额实现大幅跃升,苹果手机的份额持续下滑。
Counterpoint表示,中国手机品牌厂商进一步巩固了在400到600美元价格段的主导地位,整体市场份额从2023年的89%提升至2024年的91%,这充分体现了消费者对本土品牌的偏好,因为国产手机不仅更具价格优势,而且在性能上也表现优秀。
“随着消费者对手机的需求日益多样化,他们不再仅仅关注品牌或价格,而是更加注重手机的整体性能和使用体验。这为国产手机提供了更多的市场机会,使得它们能够在高端市场取得突破。”王鹏表示。