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乌兰察布市(丰镇市、察哈尔右翼前旗、四子王旗、集宁区、卓资县、凉城县、化德县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、商都县)
白银市(会宁县、景泰县、靖远县、白银区、平川区)
甘孜藏族自治州(新龙县、康定市、乡城县、道孚县、丹巴县、雅江县、炉霍县、白玉县、泸定县、色达县、巴塘县、稻城县、九龙县、石渠县、德格县、得荣县、理塘县、甘孜县)
抚顺市(新抚区、望花区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、顺城区、东洲区)
雅安市(雨城区、荥经县、宝兴县、芦山县、名山区、汉源县、石棉县、天全县)
六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)
文山壮族苗族自治州(广南县、砚山县、富宁县、西畴县、文山市、丘北县、麻栗坡县、马关县)
吉林市(蛟河市、昌邑区、船营区、舒兰市、龙潭区、桦甸市、磐石市、永吉县、丰满区)
郴州市(汝城县、永兴县、苏仙区、临武县、嘉禾县、安仁县、北湖区、桂阳县、桂东县、宜章县、资兴市)
邢台市(宁晋县、平乡县、清河县、信都区、新河县、内丘县、柏乡县、临西县、南和区、襄都区、隆尧县、沙河市、临城县、威县、广宗县、巨鹿县、任泽区、南宫市)
大同市(左云县、天镇县、浑源县、阳高县、广灵县、云冈区、云州区、平城区、灵丘县、新荣区)
威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)
定西市(安定区、临洮县、渭源县、岷县、漳县、通渭县、陇西县)
赣州市(南康区、赣县区、大余县、定南县、章贡区、安远县、于都县、龙南市、信丰县、上犹县、石城县、兴国县、会昌县、全南县、崇义县、宁都县、寻乌县、瑞金市)
龙岩市(上杭县、永定区、连城县、漳平市、长汀县、武平县、新罗区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
邯郸市(大名县、丛台区、广平县、成安县、曲周县、馆陶县、涉县、邯山区、永年区、邱县、复兴区、武安市、临漳县、鸡泽县、峰峰矿区、魏县、肥乡区、磁县)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、德江县、万山区、碧江区、石阡县、江口县、思南县)
青岛市(市南区、城阳区、崂山区、莱西市、黄岛区、市北区、李沧区、胶州市、平度市、即墨区)
连云港市(赣榆区、东海县、灌云县、灌南县、海州区、连云区)
怀化市(芷江侗族自治县、会同县、辰溪县、中方县、沅陵县、鹤城区、通道侗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、洪江市、麻阳苗族自治县)
盐城市(滨海县、射阳县、响水县、建湖县、大丰区、阜宁县、东台市、盐都区、亭湖区)
辽阳市(灯塔市、弓长岭区、文圣区、太子河区、辽阳县、白塔区、宏伟区)
钦州市(浦北县、钦南区、灵山县、钦北区)
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、镇远县、剑河县、施秉县、黎平县、锦屏县、三穗县、天柱县、凯里市、雷山县、黄平县、从江县、榕江县、岑巩县、台江县、丹寨县)
内蒙古自治区
营口市(鲅鱼圈区、老边区、站前区、西市区、盖州市、大石桥市)
信阳市(息县、光山县、淮滨县、潢川县、罗山县、平桥区、固始县、商城县、浉河区、新县)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
无锡市(宜兴市、锡山区、滨湖区、惠山区、新吴区、江阴市、梁溪区)
临沂市(莒南县、临沭县、郯城县、兰山区、罗庄区、平邑县、沂水县、河东区、蒙阴县、兰陵县、费县、沂南县)
九江市(濂溪区、湖口县、庐山市、共青城市、柴桑区、永修县、德安县、武宁县、修水县、都昌县、彭泽县、浔阳区、瑞昌市)
宝鸡市(渭滨区、眉县、千阳县、凤县、陈仓区、太白县、陇县、凤翔区、扶风县、麟游县、金台区、岐山县)
韶关市(南雄市、曲江区、乳源瑶族自治县、翁源县、始兴县、浈江区、仁化县、新丰县、武江区、乐昌市)
贺州市(昭平县、钟山县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)
东营市(广饶县、利津县、垦利区、东营区、河口区)
德阳市(绵竹市、旌阳区、什邡市、中江县、罗江区、广汉市)
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宿州市(萧县、埇桥区、泗县、灵璧县、砀山县)
天水市(张家川回族自治县、麦积区、武山县、甘谷县、秦安县、清水县、秦州区)
鹤岗市(兴山区、南山区、向阳区、兴安区、萝北县、绥滨县、工农区、东山区)
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、敖汉旗、红山区、喀喇沁旗、林西县、巴林右旗、翁牛特旗、宁城县、巴林左旗、元宝山区、松山区)
临沧市(凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、云县、镇康县、沧源佤族自治县)
郑州市(中牟县、中原区、新郑市、登封市、荥阳市、管城回族区、惠济区、二七区、上街区、新密市、金水区、巩义市)
兰州市(安宁区、七里河区、西固区、榆中县、城关区、红古区、永登县、皋兰县)
广安市(邻水县、岳池县、武胜县、前锋区、广安区、华蓥市)
吕梁市(兴县、临县、汾阳市、石楼县、交城县、方山县、中阳县、离石区、柳林县、交口县、岚县、孝义市、文水县)
乐山市(犍为县、沙湾区、夹江县、市中区、峨边彝族自治县、五通桥区、峨眉山市、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、井研县)
石河子市(双河市、昆玉市、新星市、白杨市、五家渠市、北屯市、图木舒克市、铁门关市、阿拉尔市、胡杨河市、可克达拉市)
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潍坊市(昌乐县、诸城市、高密市、奎文区、潍城区、青州市、昌邑市、寒亭区、临朐县、安丘市、寿光市、坊子区)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振安区、东港市)
保山市(龙陵县、施甸县、昌宁县、隆阳区、腾冲市)
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临夏回族自治州(临夏县、临夏市、永靖县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、东乡族自治县、康乐县)
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中山市
宿迁市(宿城区、泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿豫区)
西藏自治区
廊坊市(永清县、香河县、文安县、安次区、大厂回族自治县、大城县、三河市、广阳区、霸州市、固安县)
五指山市(白沙黎族自治县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、临高县、文昌市、定安县、琼海市、乐东黎族自治县、东方市)
湘潭市(雨湖区、湘乡市、岳塘区、韶山市、湘潭县)
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南昌市(青云谱区、新建区、东湖区、安义县、红谷滩区、南昌县、西湖区、青山湖区、进贤县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)
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●本报记者联合报道
当前外卖市场竞争格局正迎来新变局:新锐入局者京东以差异化策略挑战行业龙头美团,双方在用户体验和运力管理方面究竟有怎样差异?两家平台是否通过差异化激励政策影响骑手接单偏好?
4月22日,中国证券报记者在北京、四川、浙江、江苏、辽宁等地对两大外卖平台展开实地测评。调研结果显示:在商家端,京东外卖入驻的知名餐饮品牌数量较少,多个城市可供消费者选择的优质商家有限;在用户端,受益于京东“百亿补贴”政策,记者实测的多个订单实际支付价格均低于美团;在配送端,骑手普遍采用多平台接单模式,未发现“二选一”限制,同时京东通过提高接单奖励等方式,正吸引更多骑手优先承接其平台订单。
不过,补贴驱动的市场策略难以持续,外卖平台的长远发展仍需构建多方共赢的生态体系。在平衡骑手权益、消费体验、商家利润与平台效益的基础上,这场外卖行业格局重塑的最终走向,仍有待市场检验。
未发现兼职骑手“二选一”情况
中国证券报记者在本次跨平台实测中,累计完成12份外卖订单,除其中一单京东平台的外卖是由京东达达专职骑手配送以外,其余均是由在多个平台兼职配送的外卖骑手配送。
中国证券报记者在成都进行同步实测时发现,在同时下单同款酸菜鱼套餐的情况下,京东外卖的送达时间较美团快14分钟。值得注意的是,完成该京东订单的骑手同时承接美团配送业务,其向记者证实:“目前允许跨平台兼职接单。”
中国证券报记者在杭州实测时发现,同款古茗奶茶订单中,京东因中途更换配送骑手,最终送达时间晚于美团。目前,京东外卖实际承运方为达达,且京东已经宣布全面收购达达。负责该订单的达达骑手向记者透露,虽然作为专职骑手仅服务京东平台,但其用工性质仍属非全职签约员工,平台未为其缴纳五险一金。
该骑手进一步表示:“缴纳五险一金的骑手比例相当有限。由于骑手基数庞大(达数十万人),需经过严格报名筛选流程。据我了解,某次招募仅录用数千人,并非所有申请者都能成功加入。”
中国证券报记者在西安实测发现,京东外卖在骑手激励方面具有明显优势。一位成功准时配送星巴克订单的骑手透露:“京东当前配送费显著高于同业,相同距离下每单可达8元,而美团、饿了么仅约4元。”该骑手表示,这种激励政策使得京东平台配送的性价比相对更高。
不过他也指出,当地骑手群体仍持观望态度:“西安市场京东全职骑手占比很低,我认识的骑手基本都选择多平台接单模式来保障收入。平台后续单量能否持续,还需要时间验证。”
中国证券报记者在南京调研发现,不同平台骑手对京东外卖的接单意愿呈现明显差异。一位刚离开饿了么的骑手表示,目前以兼职身份接京东订单:“京东的激励政策更具吸引力,单日完成10单即可获得额外奖励,部分订单收入可达15元,较此前在饿了么7-8元的单均收入显著提升。”该骑手透露,其近期3小时即获得150元收入。
然而,一位美团兼职骑手则对京东订单持观望态度:“京东配送时限较为严格,通常要求半小时内完成,在多单并行时恐难保证时效。”该骑手表示暂未尝试承接京东订单。
中国证券报记者在沈阳调研发现,跨平台配送员对不同外卖平台的收益评估存在明显差异。一位同时承接美团、饿了么和京东订单的配送员对比表示:
一是美团采用众包模式,单均配送费约3元,价格竞争力较弱;二是饿了么单均收入较高但订单密度不足;三是京东在单价和距离补贴方面优势突出,短距离(1-2公里)订单可达10元以上。该配送员明确表示:“基于当前收益对比,计划转为京东全职配送。”
在北京,记者在京东和美团平台分别下单同款三明治,两单的配送人员均是在多平台接单的众包骑手。美团订单的骑手表示自己在多个平台都会接单;京东订单的骑手说:“现在京东给的奖励高,送这一单自己到手12元。”不过,这两份三明治下单时,京东下单时间比美团早2分钟,但京东订单送达时间比美团晚14分钟。
以“百亿补贴”争夺消费者
记者对比发现,京东外卖在多地的餐饮供给选择空间还比较小。以西安南郊电视塔商圈为例,目前京东外卖平台上入驻的商家较少,平台主页显著位置开设“外卖招商”频道,入驻品牌还在扩容中,目前平台入驻多以周边个体商家为主,周边商超知名品牌餐饮商家入驻较少。
在南京,美团外卖在本地餐饮品牌覆盖度上具有显著优势。以记者下单的地址为例,小厨娘、狮王府、南京大排档等南京本地知名连锁品牌在美团均提供外卖服务,但京东还未有覆盖。
根据京东3月底的数据,京东外卖自2月11日正式上线以来,目前已覆盖全国126城,入驻品质堂食餐厅门店数突破40万家。消费者可登录京东App首页,通过“品质外卖”入口下单。美团3月底披露的年报显示,2024年交易用户数超7.7亿人、年活跃商户数增至1450万户,创历史新高。
在消费者侧,4月11日8时起,京东推出“百亿补贴”,计划一年内投入超百亿元,覆盖平台所有餐饮外卖。在“百亿补贴”之下,记者发现在多地点单同一款餐品,京东优惠力度大。4月15日,京东宣布,品质外卖订单量超过500万单。
在沈阳,记者在午餐高峰期间在京东和美团上分别下单了一份“单人餐石锅拌饭小菜海带汤”。这份原价22.9元的拌饭,京东外卖平台在“满8减7”活动后价格为15.9元,配送费3.7元,加上1.5元打包费后,本单价格合计21.1元。美团平台上,该拌饭价格并无优惠。配送费上,按活动减掉2.5元后,3.9元的配送费便宜到1.4元。算上打包费,该单价格合计25.3元。
在北京,记者在京东和美团上分别下单了一份三明治,京东上可以领取无门槛“百亿补贴”优惠券,实付11.9元,美团无额外优惠券可直接领取(除非专门购买),实付24.4元。
外卖运营须兼顾多方利益
即时零售业内从业人士向记者表示,京东入局外卖赛道或是必然趋势,一方面是京东丰富自身平台生态、找到业务增量、打破增长瓶颈、提高整体活跃度的重要入口,另一方面,当龙头话语权过大时,会对生态产生挑战,从商家、政府和行业的角度来看,渠道分散化是必然趋势。
不过,外卖领域要想能持续经营、扩大规模并实现盈亏平衡并不容易。美团核心本地商业CEO王莆中曾公开在社交媒体上发文称:“京东不是第一家想做外卖的公司,也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节跳动也都做过,滴滴目前在海外仍有市场份额。如果把外卖当作即时零售(30分钟送万物)的一部分,达达和京东到家早在2014年就开始了,只不过收效甚微。”
需要关注的是,京东对骑手以及消费者的高额补贴,能持续多久?补贴之外,京东和美团又将如何较量?此前,工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示,平台在负担五险一金后能否给骑手支付满意的薪资水平,并同时在运营端保持竞争力,向商家和顾客保持低费率、低佣金,这些能否兼得,还要打个问号。
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