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新疆维吾尔自治区
淄博市(沂源县、博山区、周村区、张店区、高青县、临淄区、桓台县、淄川区)
银川市(金凤区、灵武市、永宁县、贺兰县、兴庆区、西夏区)
许昌市(魏都区、襄城县、禹州市、建安区、鄢陵县、长葛市) 黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)
汕尾市(城区、海丰县、陆丰市、陆河县)
鸡西市(梨树区、麻山区、鸡东县、虎林市、密山市、鸡冠区、滴道区、城子河区、恒山区)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、博湖县、尉犁县、且末县、焉耆回族自治县、和硕县、和静县、若羌县、库尔勒市)锡林郭勒盟(太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、镶黄旗、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、正蓝旗、多伦县、正镶白旗、苏尼特左旗)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、额敏县、塔城市、沙湾市、裕民县、托里县) 普洱市(景谷傣族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
郴州市(桂东县、宜章县、安仁县、苏仙区、嘉禾县、北湖区、桂阳县、汝城县、永兴县、资兴市、临武县)
庆阳市(镇原县、环县、正宁县、合水县、华池县、庆城县、西峰区、宁县)
漯河市(临颍县、舞阳县、源汇区、郾城区、召陵区)
汕头市(南澳县、濠江区、澄海区、龙湖区、金平区、潮南区、潮阳区)
昆明市(富民县、东川区、嵩明县、宜良县、官渡区、五华区、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、安宁市、西山区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、石林彝族自治县)
景德镇市(昌江区、乐平市、浮梁县、珠山区)
云浮市(云安区、云城区、罗定市、郁南县、新兴县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
揭阳市(揭东区、普宁市、揭西县、惠来县、榕城区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)
宁夏回族自治区
保山市(隆阳区、龙陵县、施甸县、昌宁县、腾冲市)
漳州市(芗城区、华安县、云霄县、漳浦县、诏安县、平和县、南靖县、东山县、长泰区、龙文区、龙海区)
武汉市(东西湖区、汉南区、江岸区、江汉区、硚口区、洪山区、江夏区、武昌区、黄陂区、蔡甸区、汉阳区、新洲区、青山区)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
九江市(德安县、武宁县、柴桑区、瑞昌市、庐山市、湖口县、永修县、都昌县、彭泽县、濂溪区、修水县、共青城市、浔阳区)
伊春市(丰林县、铁力市、汤旺县、伊美区、南岔县、大箐山县、乌翠区、嘉荫县、金林区、友好区)
聊城市(临清市、高唐县、茌平区、冠县、莘县、东阿县、东昌府区、阳谷县)
张家口市(蔚县、阳原县、怀来县、沽源县、万全区、张北县、怀安县、桥西区、涿鹿县、宣化区、桥东区、赤城县、康保县、尚义县、下花园区、崇礼区)
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常德市(桃源县、武陵区、津市市、安乡县、鼎城区、石门县、澧县、临澧县、汉寿县)
兰州市(西固区、城关区、七里河区、红古区、皋兰县、安宁区、榆中县、永登县)
日喀则市(定结县、拉孜县、谢通门县、仲巴县、吉隆县、萨迦县、昂仁县、白朗县、桑珠孜区、南木林县、江孜县、聂拉木县、萨嘎县、康马县、岗巴县、仁布县、定日县、亚东县)
辽阳市(太子河区、灯塔市、宏伟区、白塔区、文圣区、辽阳县、弓长岭区) 甘孜藏族自治州(白玉县、雅江县、新龙县、理塘县、丹巴县、稻城县、炉霍县、道孚县、色达县、乡城县、得荣县、九龙县、德格县、康定市、巴塘县、甘孜县、泸定县、石渠县)
宝鸡市(千阳县、陇县、凤翔区、麟游县、太白县、凤县、扶风县、岐山县、陈仓区、金台区、渭滨区、眉县)
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赣州市(赣县区、上犹县、会昌县、龙南市、章贡区、定南县、南康区、石城县、崇义县、寻乌县、宁都县、信丰县、于都县、安远县、大余县、瑞金市、全南县、兴国县)
运城市(芮城县、新绛县、临猗县、永济市、绛县、闻喜县、夏县、万荣县、垣曲县、河津市、稷山县、盐湖区、平陆县)
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4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告,面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月,该公司也曾发布公告,面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
在此背景下,贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告,面向社会招募主题终端店(约5000—7000家)在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务,包括但不限于基础搭建一站式服务(如平台入驻、系统对接等)、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
公司通过“i茅台”APP等自营平台,直接触达消费者,提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元,同比增长88.29%;2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降,但销售收入规模仍在200亿元以上。
中国酒业协会发布的报告显示,2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等;其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%,超过了线上商城的35%。
数据显示,2023年线上酒类市场规模超过1200亿元,其中线上白酒市场规模约900亿元,占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元,白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为,长期来看,白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后,白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化,商家将初始流量转化为长期忠实消费者,提高线上消费者的转化率及复购率,并在名酒大单品外销售更多高潜力单品,实现流量的高效变现。