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全国服务区域：
宜春市(上高县、靖安县、袁州区、高安市、樟树市、奉新县、铜鼓县、万载县、宜丰县、丰城市)
广安市(武胜县、华蓥市、岳池县、邻水县、前锋区、广安区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
天津市(静海区、宁河区、河西区、津南区、东丽区、宝坻区、河东区、南开区、武清区、北辰区、滨海新区、蓟州区、西青区、和平区、河北区、红桥区)
咸阳市(淳化县、礼泉县、渭城区、永寿县、泾阳县、旬邑县、三原县、杨陵区、秦都区、长武县、乾县、武功县、彬州市、兴平市)
齐齐哈尔市(克山县、龙沙区、甘南县、依安县、建华区、铁锋区、拜泉县、碾子山区、龙江县、讷河市、克东县、昂昂溪区、富裕县、泰来县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、金沙县、织金县、纳雍县、赫章县、黔西市、大方县)
大理白族自治州(漾濞彝族自治县、鹤庆县、永平县、宾川县、云龙县、弥渡县、洱源县、祥云县、剑川县、巍山彝族回族自治县、大理市、南涧彝族自治县)
营口市(老边区、站前区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市)
哈尔滨市(道外区、通河县、木兰县、松北区、巴彦县、尚志市、阿城区、五常市、呼兰区、依兰县、方正县、香坊区、延寿县、平房区、道里区、宾县、南岗区、双城区)
德州市(禹城市、武城县、德城区、宁津县、临邑县、庆云县、夏津县、乐陵市、齐河县、陵城区、平原县)
深圳市(盐田区、光明区、龙华区、宝安区、南山区、福田区、坪山区、罗湖区、龙岗区)
东莞市
赤峰市(巴林右旗、红山区、克什克腾旗、敖汉旗、林西县、翁牛特旗、松山区、巴林左旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、宁城县)
镇江市(京口区、扬中市、丹徒区、丹阳市、润州区、句容市)
武汉市(硚口区、东西湖区、洪山区、武昌区、蔡甸区、江汉区、汉阳区、黄陂区、新洲区、汉南区、江岸区、青山区、江夏区)
承德市(双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、兴隆县、宽城满族自治县、隆化县、滦平县、承德县、双滦区、鹰手营子矿区、平泉市)
商丘市(夏邑县、睢县、永城市、梁园区、虞城县、柘城县、睢阳区、宁陵县、民权县)
锦州市(太和区、义县、凌海市、黑山县、古塔区、凌河区、北镇市)
池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
三沙市(西沙区、南沙区)
崇左市(大新县、天等县、江州区、扶绥县、凭祥市、宁明县、龙州县)
长治市(襄垣县、平顺县、潞城区、黎城县、沁源县、潞州区、沁县、长子县、上党区、武乡县、壶关县、屯留区)
沧州市(海兴县、青县、东光县、运河区、河间市、肃宁县、泊头市、献县、吴桥县、沧县、盐山县、孟村回族自治县、南皮县、新华区、任丘市、黄骅市)
上海市(长宁区、虹口区、静安区、金山区、青浦区、闵行区、崇明区、宝山区、浦东新区、松江区、普陀区、徐汇区、嘉定区、杨浦区、黄浦区、奉贤区)
绍兴市(上虞区、新昌县、诸暨市、嵊州市、越城区、柯桥区)
衡阳市(衡南县、石鼓区、衡山县、衡东县、珠晖区、南岳区、常宁市、耒阳市、蒸湘区、祁东县、雁峰区、衡阳县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、瑞丽市、芒市、陇川县)
金华市(婺城区、磐安县、金东区、兰溪市、东阳市、永康市、武义县、义乌市、浦江县)
西宁市(湟中区、城西区、大通回族土族自治县、城东区、城中区、湟源县、城北区)
泰安市(东平县、宁阳县、肥城市、新泰市、岱岳区、泰山区)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、天山区、达坂城区、水磨沟区、米东区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区)
吉安市(永丰县、安福县、永新县、吉水县、泰和县、遂川县、青原区、峡江县、吉州区、井冈山市、新干县、万安县、吉安县)
泉州市(德化县、惠安县、南安市、洛江区、石狮市、永春县、金门县、安溪县、泉港区、丰泽区、晋江市、鲤城区)
新余市(分宜县、渝水区)
肇庆市(端州区、高要区、四会市、封开县、德庆县、怀集县、广宁县、鼎湖区)
开封市(通许县、祥符区、鼓楼区、尉氏县、顺河回族区、兰考县、龙亭区、禹王台区、杞县)
惠州市(博罗县、惠东县、惠阳区、惠城区、龙门县)
兰州市(榆中县、皋兰县、安宁区、城关区、七里河区、永登县、红古区、西固区)
马鞍山市(当涂县、含山县、和县、花山区、雨山区、博望区)
玉林市(福绵区、北流市、玉州区、兴业县、陆川县、博白县、容县)
巴中市(巴州区、平昌县、恩阳区、南江县、通江县)
怀化市(沅陵县、鹤城区、辰溪县、中方县、芷江侗族自治县、会同县、洪江市、麻阳苗族自治县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县)
阜新市(清河门区、太平区、细河区、新邱区、海州区、阜新蒙古族自治县、彰武县)
新乡市(获嘉县、封丘县、卫辉市、凤泉区、卫滨区、延津县、原阳县、辉县市、长垣市、新乡县、牧野区、红旗区)
塔城地区(沙湾市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、裕民县、额敏县)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、共和县、兴海县、贵南县)
大连市(瓦房店市、沙河口区、长海县、金州区、普兰店区、旅顺口区、庄河市、中山区、甘井子区、西岗区)
吕梁市(汾阳市、临县、兴县、孝义市、中阳县、文水县、岚县、石楼县、离石区、交城县、交口县、柳林县、方山县)
芜湖市(湾沚区、鸠江区、繁昌区、镜湖区、南陵县、无为市、弋江区)
拉萨市(墨竹工卡县、当雄县、尼木县、达孜区、曲水县、林周县、城关区、堆龙德庆区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
蚌埠市(怀远县、五河县、龙子湖区、蚌山区、禹会区、固镇县、淮上区)
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博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)
廊坊市(广阳区、永清县、霸州市、大厂回族自治县、香河县、文安县、大城县、安次区、三河市、固安县)
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湘潭市(雨湖区、韶山市、湘潭县、湘乡市、岳塘区)
丽江市(古城区、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县)
本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区、平山区、溪湖区)
荆州市(沙市区、江陵县、监利市、公安县、松滋市、石首市、荆州区、洪湖市)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、册亨县、望谟县、安龙县、贞丰县、兴仁市、普安县、晴隆县)
台州市(椒江区、黄岩区、玉环市、仙居县、三门县、临海市、天台县、路桥区、温岭市)
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楚雄彝族自治州(武定县、大姚县、元谋县、姚安县、禄丰市、永仁县、双柏县、牟定县、南华县、楚雄市)
石家庄市(辛集市、裕华区、新华区、赵县、正定县、长安区、藁城区、桥西区、高邑县、鹿泉区、赞皇县、栾城区、井陉县、元氏县、无极县、灵寿县、平山县、行唐县、井陉矿区、新乐市、深泽县、晋州市)
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朔州市(平鲁区、怀仁市、山阴县、应县、朔城区、右玉县)
吉林市(丰满区、永吉县、昌邑区、龙潭区、磐石市、桦甸市、蛟河市、舒兰市、船营区)
庆阳市(镇原县、华池县、正宁县、庆城县、宁县、环县、合水县、西峰区)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
广元市(青川县、剑阁县、昭化区、苍溪县、旺苍县、朝天区、利州区)
焦作市(山阳区、博爱县、解放区、武陟县、孟州市、温县、修武县、马村区、中站区、沁阳市)
2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。
创始人左手鸡右手铜
凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。
而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。
刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。
2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。
2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。
2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主
2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。
在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。
2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。
2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。
太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。
上市5五年后私有化退市
2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。
要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。
Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。
联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。
目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。
凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。
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界面新闻记者|富充
近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。
界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。
换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。
2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。
定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。
自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况
自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况
2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。
为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。
尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。
自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。
但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。
酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国
在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。
美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。
目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。
白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。
而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。
《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。
报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。
对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。
从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。
京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比
电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。
一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。
与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。
某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。
茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。
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新闻结尾
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