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铜仁市(松桃苗族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、江口县、碧江区、德江县、万山区、沿河土家族自治县)

绵阳市(梓潼县、盐亭县、涪城区、江油市、平武县、北川羌族自治县、三台县、游仙区、安州区)

那曲市(索县、双湖县、安多县、巴青县、色尼区、尼玛县、班戈县、比如县、聂荣县、嘉黎县、申扎县)  湘西土家族苗族自治州(古丈县、永顺县、凤凰县、花垣县、吉首市、龙山县、泸溪县、保靖县)

海口市(美兰区、琼山区、秀英区、龙华区)

贵港市(覃塘区、桂平市、平南县、港南区、港北区)

哈尔滨市(依兰县、通河县、阿城区、道里区、南岗区、方正县、延寿县、道外区、宾县、尚志市、五常市、呼兰区、松北区、巴彦县、木兰县、香坊区、双城区、平房区)鞍山市(铁西区、海城市、千山区、台安县、立山区、铁东区、岫岩满族自治县)

蚌埠市(禹会区、蚌山区、怀远县、淮上区、五河县、固镇县、龙子湖区)  厦门市(同安区、集美区、思明区、湖里区、翔安区、海沧区)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

深圳市(光明区、坪山区、龙华区、福田区、盐田区、龙岗区、南山区、罗湖区、宝安区)

大同市(天镇县、云州区、左云县、云冈区、浑源县、新荣区、平城区、广灵县、阳高县、灵丘县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、五华区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、石林彝族自治县、安宁市、嵩明县、东川区、富民县、官渡区、西山区、呈贡区、盘龙区、宜良县)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、临河区)

济南市(历城区、莱芜区、钢城区、市中区、天桥区、商河县、槐荫区、济阳区、章丘区、历下区、平阴县、长清区)

吉林市(桦甸市、舒兰市、丰满区、龙潭区、船营区、磐石市、永吉县、蛟河市、昌邑区)

景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)

盘锦市(大洼区、盘山县、双台子区、兴隆台区)

无锡市(梁溪区、滨湖区、江阴市、新吴区、惠山区、锡山区、宜兴市)

六盘水市(水城区、钟山区、盘州市、六枝特区)

酒泉市(金塔县、瓜州县、肃州区、玉门市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、望谟县、晴隆县、安龙县、兴义市、兴仁市、普安县、册亨县)

临沧市(沧源佤族自治县、永德县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、临翔区、云县)

漯河市(郾城区、源汇区、召陵区、临颍县、舞阳县)

榆林市(定边县、府谷县、清涧县、米脂县、吴堡县、绥德县、子洲县、横山区、神木市、榆阳区、佳县、靖边县)

长治市(沁县、潞城区、潞州区、上党区、武乡县、沁源县、襄垣县、壶关县、平顺县、黎城县、屯留区、长子县)

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周口市(太康县、淮阳区、沈丘县、川汇区、项城市、扶沟县、西华县、鹿邑县、郸城县、商水县)

遂宁市(射洪市、大英县、蓬溪县、船山区、安居区)

台州市(温岭市、椒江区、路桥区、玉环市、黄岩区、仙居县、三门县、天台县、临海市)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)  五指山市(陵水黎族自治县、文昌市、万宁市、东方市、屯昌县、琼海市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、临高县、定安县)

通化市(通化县、梅河口市、柳河县、东昌区、集安市、辉南县、二道江区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

临夏回族自治州(和政县、广河县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、永靖县、临夏市、东乡族自治县)贵阳市(开阳县、乌当区、南明区、云岩区、息烽县、白云区、修文县、清镇市、花溪区、观山湖区)

金华市(浦江县、东阳市、婺城区、永康市、兰溪市、义乌市、金东区、武义县、磐安县)  扬州市(宝应县、广陵区、高邮市、邗江区、仪征市、江都区)

滨州市(阳信县、惠民县、沾化区、邹平市、博兴县、滨城区、无棣县)

南平市(建瓯市、建阳区、政和县、松溪县、顺昌县、邵武市、浦城县、延平区、武夷山市、光泽县)

玉林市(陆川县、容县、福绵区、博白县、兴业县、玉州区、北流市)泉州市(鲤城区、永春县、晋江市、南安市、泉港区、洛江区、惠安县、安溪县、石狮市、丰泽区、金门县、德化县)

银川市(兴庆区、永宁县、贺兰县、金凤区、西夏区、灵武市)

邯郸市(临漳县、鸡泽县、峰峰矿区、成安县、复兴区、肥乡区、邱县、涉县、馆陶县、大名县、永年区、曲周县、邯山区、武安市、丛台区、磁县、广平县、魏县)

喀什地区(叶城县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、巴楚县、麦盖提县、疏附县、喀什市、伽师县、泽普县、疏勒县、岳普湖县)

开封市(尉氏县、杞县、通许县、顺河回族区、鼓楼区、禹王台区、祥符区、龙亭区、兰考县)

辽阳市(太子河区、宏伟区、辽阳县、文圣区、白塔区、弓长岭区、灯塔市)

丽水市(龙泉市、庆元县、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、遂昌县、云和县、松阳县、青田县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、茫崖市、德令哈市、格尔木市、乌兰县)

泸州市(纳溪区、龙马潭区、叙永县、泸县、古蔺县、合江县、江阳区)

青岛市(李沧区、黄岛区、莱西市、崂山区、市北区、平度市、市南区、城阳区、即墨区、胶州市)

四平市(铁东区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县、铁西区)

百色市(田阳区、那坡县、右江区、德保县、平果市、隆林各族自治县、凌云县、靖西市、乐业县、西林县、田东县、田林县)

佛山市(南海区、三水区、顺德区、高明区、禅城区)

龙岩市(新罗区、连城县、永定区、漳平市、上杭县、武平县、长汀县)

商丘市(夏邑县、永城市、睢县、梁园区、柘城县、睢阳区、虞城县、宁陵县、民权县)

朔州市(朔城区、右玉县、平鲁区、怀仁市、应县、山阴县)

阜新市(太平区、新邱区、细河区、阜新蒙古族自治县、清河门区、海州区、彰武县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄