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郑州市(登封市、巩义市、二七区、惠济区、上街区、金水区、管城回族区、荥阳市、中牟县、新郑市、新密市、中原区)
郴州市(临武县、宜章县、嘉禾县、永兴县、汝城县、安仁县、桂东县、苏仙区、资兴市、桂阳县、北湖区)
澳门特别行政区
九江市(瑞昌市、永修县、庐山市、浔阳区、濂溪区、共青城市、德安县、修水县、都昌县、柴桑区、武宁县、湖口县、彭泽县)
黄冈市(英山县、团风县、浠水县、黄州区、红安县、罗田县、武穴市、蕲春县、麻城市、黄梅县)
百色市(那坡县、德保县、田林县、右江区、西林县、靖西市、隆林各族自治县、田阳区、田东县、凌云县、乐业县、平果市)
洛阳市(孟津区、新安县、洛宁县、偃师区、老城区、宜阳县、西工区、伊川县、栾川县、瀍河回族区、汝阳县、涧西区、嵩县、洛龙区)
蚌埠市(龙子湖区、淮上区、怀远县、蚌山区、禹会区、五河县、固镇县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
乌兰察布市(兴和县、商都县、集宁区、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、化德县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、丰镇市、凉城县)
德州市(临邑县、陵城区、平原县、德城区、乐陵市、武城县、齐河县、禹城市、夏津县、庆云县、宁津县)
台州市(温岭市、三门县、临海市、仙居县、天台县、黄岩区、玉环市、路桥区、椒江区)
金昌市(永昌县、金川区)
安康市(汉滨区、石泉县、汉阴县、紫阳县、白河县、岚皋县、旬阳市、镇坪县、宁陕县、平利县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、东胜区、达拉特旗)
濮阳市(南乐县、华龙区、濮阳县、范县、台前县、清丰县)
和田地区(洛浦县、和田县、皮山县、和田市、策勒县、于田县、墨玉县、民丰县)
朝阳市(朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、北票市、建平县、龙城区)
扬州市(广陵区、江都区、高邮市、仪征市、宝应县、邗江区)
邢台市(威县、新河县、信都区、南和区、临西县、南宫市、沙河市、柏乡县、襄都区、隆尧县、清河县、内丘县、广宗县、任泽区、临城县、宁晋县、巨鹿县、平乡县)
临夏回族自治州(康乐县、临夏市、永靖县、和政县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县)
崇左市(龙州县、江州区、扶绥县、大新县、宁明县、凭祥市、天等县)
绵阳市(游仙区、三台县、北川羌族自治县、平武县、梓潼县、涪城区、盐亭县、江油市、安州区)
鹤岗市(南山区、向阳区、兴山区、兴安区、工农区、东山区、绥滨县、萝北县)
齐齐哈尔市(建华区、碾子山区、富裕县、拜泉县、甘南县、龙沙区、克山县、龙江县、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、泰来县、依安县、铁锋区、富拉尔基区、克东县、讷河市)
苏州市(吴江区、相城区、张家港市、虎丘区、昆山市、姑苏区、吴中区、太仓市、常熟市)
辽阳市(文圣区、弓长岭区、太子河区、灯塔市、辽阳县、白塔区、宏伟区)
遵义市(余庆县、仁怀市、绥阳县、凤冈县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、习水县、红花岗区、湄潭县、正安县、赤水市、桐梓县、汇川区)
铁岭市(清河区、铁岭县、昌图县、西丰县、银州区、调兵山市、开原市)
鸡西市(麻山区、虎林市、恒山区、密山市、滴道区、鸡东县、鸡冠区、梨树区、城子河区)
唐山市(滦南县、遵化市、开平区、乐亭县、迁西县、玉田县、古冶区、滦州市、路北区、丰南区、迁安市、曹妃甸区、路南区、丰润区)
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邯郸市(磁县、邯山区、成安县、广平县、曲周县、临漳县、邱县、武安市、鸡泽县、馆陶县、大名县、魏县、丛台区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、涉县、复兴区)
德阳市(什邡市、绵竹市、中江县、旌阳区、广汉市、罗江区)
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黄山市(歙县、黟县、徽州区、休宁县、祁门县、黄山区、屯溪区)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、共和县、贵德县)
黄石市(下陆区、阳新县、铁山区、西塞山区、大冶市、黄石港区)
那曲市(索县、尼玛县、申扎县、色尼区、嘉黎县、巴青县、班戈县、双湖县、安多县、比如县、聂荣县)
大同市(平城区、云冈区、天镇县、新荣区、浑源县、阳高县、左云县、云州区、灵丘县、广灵县)
南宁市(西乡塘区、青秀区、马山县、上林县、江南区、武鸣区、宾阳县、邕宁区、良庆区、横州市、兴宁区、隆安县)
长治市(武乡县、沁县、长子县、潞州区、沁源县、壶关县、襄垣县、黎城县、屯留区、平顺县、潞城区、上党区)
塔城地区(额敏县、裕民县、塔城市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、乌苏市)
景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)
广西壮族自治区
山南市(曲松县、隆子县、洛扎县、桑日县、浪卡子县、措美县、琼结县、加查县、乃东区、错那市、贡嘎县、扎囊县)
本溪市(桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、平山区、南芬区、本溪满族自治县)
眉山市(洪雅县、丹棱县、彭山区、青神县、东坡区、仁寿县)
桂林市(叠彩区、永福县、荔浦市、秀峰区、七星区、阳朔县、灵川县、恭城瑶族自治县、资源县、平乐县、兴安县、全州县、象山区、临桂区、雁山区、灌阳县、龙胜各族自治县)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗)
无锡市(宜兴市、锡山区、江阴市、滨湖区、惠山区、梁溪区、新吴区)
马鞍山市(花山区、和县、雨山区、当涂县、含山县、博望区)
内江市(市中区、隆昌市、东兴区、资中县、威远县)
湛江市(吴川市、坡头区、麻章区、遂溪县、雷州市、徐闻县、廉江市、霞山区、赤坎区)
吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)
承德市(双桥区、双滦区、隆化县、兴隆县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、鹰手营子矿区、承德县、滦平县、宽城满族自治县)
中山市
南充市(蓬安县、高坪区、西充县、南部县、阆中市、嘉陵区、营山县、仪陇县、顺庆区)
白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、八步区、钟山县、平桂区)
拉萨市(尼木县、达孜区、城关区、当雄县、曲水县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、林周县)
晋城市(陵川县、泽州县、阳城县、沁水县、城区、高平市)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、若羌县、和硕县、库尔勒市、尉犁县、博湖县、轮台县、且末县)
阿里地区(改则县、革吉县、措勤县、普兰县、日土县、札达县、噶尔县)
娄底市(涟源市、娄星区、冷水江市、新化县、双峰县)
南京市(江宁区、高淳区、玄武区、鼓楼区、浦口区、溧水区、栖霞区、建邺区、秦淮区、六合区、雨花台区)
牡丹江市(宁安市、穆棱市、林口县、东宁市、东安区、阳明区、西安区、海林市、绥芬河市、爱民区)
自贡市(荣县、自流井区、富顺县、贡井区、大安区、沿滩区)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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