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鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

湛江市(雷州市、赤坎区、遂溪县、吴川市、霞山区、廉江市、麻章区、徐闻县、坡头区)

茂名市(电白区、化州市、茂南区、高州市、信宜市)

亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)  甘南藏族自治州(碌曲县、临潭县、夏河县、舟曲县、迭部县、玛曲县、合作市、卓尼县)

湘潭市(韶山市、湘潭县、湘乡市、雨湖区、岳塘区)

广安市(岳池县、武胜县、华蓥市、前锋区、广安区、邻水县)

双鸭山市(岭东区、尖山区、宝清县、四方台区、友谊县、饶河县、集贤县、宝山区)

南平市(政和县、武夷山市、光泽县、建阳区、邵武市、延平区、浦城县、松溪县、建瓯市、顺昌县)  眉山市(东坡区、彭山区、青神县、洪雅县、仁寿县、丹棱县)

巴中市(恩阳区、通江县、巴州区、南江县、平昌县)

晋城市(高平市、泽州县、阳城县、城区、沁水县、陵川县)

达州市(万源市、宣汉县、大竹县、渠县、开江县、达川区、通川区)

延安市(宜川县、黄陵县、黄龙县、甘泉县、吴起县、志丹县、富县、安塞区、洛川县、延长县、子长市、延川县、宝塔区)

庆阳市(正宁县、宁县、镇原县、华池县、庆城县、西峰区、合水县、环县)

宝鸡市(岐山县、金台区、凤翔区、凤县、麟游县、太白县、陇县、眉县、陈仓区、渭滨区、千阳县、扶风县)

张家口市(桥西区、下花园区、赤城县、怀安县、康保县、桥东区、沽源县、万全区、张北县、尚义县、阳原县、蔚县、涿鹿县、崇礼区、宣化区、怀来县)

玉树藏族自治州(治多县、称多县、曲麻莱县、杂多县、囊谦县、玉树市)

丽江市(永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)

凉山彝族自治州(雷波县、会理市、越西县、普格县、盐源县、西昌市、冕宁县、德昌县、布拖县、昭觉县、会东县、金阳县、甘洛县、美姑县、宁南县、喜德县、木里藏族自治县)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

陇南市(文县、徽县、西和县、两当县、成县、宕昌县、礼县、康县、武都区)

吉林市(桦甸市、丰满区、永吉县、龙潭区、昌邑区、船营区、蛟河市、磐石市、舒兰市)

怀化市(麻阳苗族自治县、中方县、鹤城区、沅陵县、溆浦县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、辰溪县、会同县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、通道侗族自治县)

阜阳市(阜南县、太和县、界首市、临泉县、颍州区、颍泉区、颍东区、颍上县)

天水市(武山县、清水县、秦安县、甘谷县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区)

郴州市(临武县、安仁县、宜章县、北湖区、永兴县、资兴市、汝城县、苏仙区、桂东县、嘉禾县、桂阳县)

合肥市(巢湖市、蜀山区、包河区、庐阳区、瑶海区、肥西县、长丰县、庐江县、肥东县)

长沙市(开福区、芙蓉区、浏阳市、长沙县、宁乡市、望城区、天心区、雨花区、岳麓区)

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广元市(昭化区、朝天区、剑阁县、旺苍县、利州区、苍溪县、青川县)

泉州市(鲤城区、丰泽区、金门县、德化县、晋江市、石狮市、南安市、惠安县、洛江区、安溪县、永春县、泉港区)

锦州市(凌海市、太和区、古塔区、义县、北镇市、黑山县、凌河区)

成都市(蒲江县、青羊区、崇州市、简阳市、双流区、大邑县、龙泉驿区、新都区、彭州市、青白江区、金牛区、新津区、成华区、温江区、锦江区、金堂县、武侯区、都江堰市、郫都区、邛崃市)  中山市

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、呼图壁县、奇台县、昌吉市、吉木萨尔县、玛纳斯县、阜康市)

钦州市(灵山县、钦南区、钦北区、浦北县)

金华市(永康市、东阳市、浦江县、金东区、磐安县、义乌市、兰溪市、武义县、婺城区)阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县、福海县、吉木乃县、布尔津县、青河县)

南昌市(红谷滩区、进贤县、东湖区、青云谱区、西湖区、安义县、新建区、青山湖区、南昌县)  呼和浩特市(赛罕区、玉泉区、托克托县、武川县、和林格尔县、新城区、回民区、清水河县、土默特左旗)

五指山市(屯昌县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、琼海市、东方市、定安县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县)

海东市(互助土族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)

玉溪市(红塔区、华宁县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、江川区、通海县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)曲靖市(宣威市、马龙区、沾益区、陆良县、会泽县、麒麟区、罗平县、师宗县、富源县)

呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、牙克石市、满洲里市、扎赉诺尔区、海拉尔区、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、阿荣旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

佛山市(顺德区、禅城区、南海区、三水区、高明区)

丽水市(青田县、庆元县、龙泉市、缙云县、莲都区、遂昌县、景宁畲族自治县、云和县、松阳县)

乐山市(五通桥区、犍为县、金口河区、沙湾区、市中区、峨边彝族自治县、沐川县、井研县、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县)

岳阳市(湘阴县、岳阳县、岳阳楼区、君山区、平江县、云溪区、华容县、汨罗市、临湘市)

延边朝鲜族自治州(珲春市、敦化市、龙井市、汪清县、图们市、和龙市、安图县、延吉市)

广州市(荔湾区、海珠区、天河区、南沙区、黄埔区、花都区、增城区、番禺区、白云区、从化区、越秀区)

宜宾市(屏山县、翠屏区、江安县、兴文县、长宁县、南溪区、叙州区、筠连县、珙县、高县)

泸州市(江阳区、古蔺县、龙马潭区、合江县、纳溪区、叙永县、泸县)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、长顺县、荔波县、惠水县、龙里县、三都水族自治县、瓮安县、都匀市、罗甸县、福泉市、独山县、平塘县)

东莞市

辽阳市(灯塔市、辽阳县、弓长岭区、白塔区、文圣区、太子河区、宏伟区)

果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、甘德县、达日县、久治县、班玛县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、东胜区、乌审旗、康巴什区、伊金霍洛旗、准格尔旗、达拉特旗、鄂托克旗)

渭南市(韩城市、合阳县、临渭区、富平县、蒲城县、白水县、澄城县、华州区、大荔县、华阴市、潼关县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳