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南昌市(东湖区、安义县、红谷滩区、西湖区、青山湖区、青云谱区、新建区、南昌县、进贤县)

洛阳市(洛宁县、瀍河回族区、孟津区、伊川县、老城区、嵩县、涧西区、栾川县、洛龙区、偃师区、西工区、宜阳县、汝阳县、新安县)

通化市(东昌区、柳河县、通化县、辉南县、二道江区、集安市、梅河口市)

四平市(铁东区、铁西区、伊通满族自治县、梨树县、双辽市)  吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

苏州市(吴中区、虎丘区、常熟市、昆山市、姑苏区、太仓市、张家港市、吴江区、相城区)

镇江市(扬中市、京口区、丹徒区、句容市、丹阳市、润州区)

宿迁市(宿城区、沭阳县、泗阳县、宿豫区、泗洪县)

运城市(河津市、永济市、垣曲县、稷山县、新绛县、临猗县、夏县、万荣县、平陆县、芮城县、盐湖区、闻喜县、绛县)  拉萨市(城关区、当雄县、曲水县、达孜区、林周县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县)

湖州市(南浔区、吴兴区、安吉县、德清县、长兴县)

林芝市(察隅县、巴宜区、米林市、工布江达县、墨脱县、波密县、朗县)

铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)

周口市(西华县、鹿邑县、太康县、淮阳区、沈丘县、扶沟县、项城市、商水县、川汇区、郸城县)

无锡市(梁溪区、惠山区、宜兴市、江阴市、新吴区、滨湖区、锡山区)

绵阳市(梓潼县、涪城区、北川羌族自治县、安州区、平武县、游仙区、盐亭县、江油市、三台县)

陇南市(康县、文县、礼县、成县、武都区、宕昌县、西和县、两当县、徽县)

安康市(白河县、石泉县、汉阴县、汉滨区、镇坪县、旬阳市、宁陕县、紫阳县、平利县、岚皋县)

惠州市(龙门县、惠城区、惠东县、惠阳区、博罗县)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、壤塘县、九寨沟县、小金县、黑水县、理县、若尔盖县、金川县、茂县、红原县、汶川县、松潘县、阿坝县)

莆田市(城厢区、秀屿区、涵江区、荔城区、仙游县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)

葫芦岛市(兴城市、建昌县、绥中县、南票区、龙港区、连山区)

金昌市(金川区、永昌县)

佳木斯市(汤原县、桦南县、向阳区、同江市、富锦市、郊区、抚远市、前进区、桦川县、东风区)

烟台市(蓬莱区、莱阳市、芝罘区、龙口市、莱山区、牟平区、栖霞市、莱州市、福山区、海阳市、招远市)

成都市(都江堰市、简阳市、蒲江县、龙泉驿区、大邑县、崇州市、青白江区、邛崃市、新津区、成华区、武侯区、新都区、温江区、青羊区、双流区、锦江区、郫都区、彭州市、金堂县、金牛区)

庆阳市(镇原县、庆城县、宁县、环县、华池县、正宁县、西峰区、合水县)

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乌鲁木齐市(头屯河区、新市区、乌鲁木齐县、水磨沟区、天山区、达坂城区、米东区、沙依巴克区)

肇庆市(德庆县、鼎湖区、广宁县、四会市、高要区、怀集县、端州区、封开县)

常州市(天宁区、钟楼区、新北区、溧阳市、金坛区、武进区)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、茫崖市、德令哈市、天峻县、乌兰县、都兰县)  德州市(齐河县、夏津县、武城县、乐陵市、庆云县、陵城区、禹城市、平原县、宁津县、临邑县、德城区)

百色市(凌云县、田林县、田阳区、平果市、西林县、田东县、那坡县、隆林各族自治县、靖西市、德保县、右江区、乐业县)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

阿克苏地区(库车市、沙雅县、温宿县、阿克苏市、拜城县、新和县、柯坪县、乌什县、阿瓦提县)大理白族自治州(洱源县、永平县、大理市、南涧彝族自治县、鹤庆县、祥云县、漾濞彝族自治县、云龙县、巍山彝族回族自治县、宾川县、弥渡县、剑川县)

荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市、东宝区)  定西市(岷县、陇西县、漳县、通渭县、安定区、渭源县、临洮县)

达州市(大竹县、万源市、开江县、渠县、达川区、宣汉县、通川区)

岳阳市(华容县、云溪区、平江县、君山区、汨罗市、湘阴县、岳阳楼区、临湘市、岳阳县)

扬州市(广陵区、江都区、邗江区、宝应县、仪征市、高邮市)衡水市(武强县、冀州区、安平县、故城县、武邑县、景县、饶阳县、深州市、枣强县、阜城县、桃城区)

池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)

齐齐哈尔市(龙江县、甘南县、拜泉县、依安县、铁锋区、克山县、克东县、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、碾子山区、讷河市、建华区、富拉尔基区、泰来县、富裕县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、水城区、钟山区)

本溪市(南芬区、溪湖区、平山区、明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)

甘南藏族自治州(卓尼县、碌曲县、玛曲县、夏河县、迭部县、临潭县、舟曲县、合作市)

咸宁市(通城县、咸安区、嘉鱼县、通山县、崇阳县、赤壁市)

铁岭市(调兵山市、西丰县、昌图县、清河区、开原市、银州区、铁岭县)

淄博市(张店区、高青县、周村区、临淄区、淄川区、博山区、沂源县、桓台县)

三沙市(南沙区、西沙区)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

保定市(高碑店市、望都县、涿州市、博野县、雄县、竞秀区、定州市、清苑区、阜平县、安国市、曲阳县、徐水区、顺平县、莲池区、容城县、安新县、唐县、定兴县、易县、高阳县、涞水县、蠡县、满城区、涞源县)

忻州市(原平市、岢岚县、保德县、五台县、代县、神池县、河曲县、定襄县、忻府区、五寨县、偏关县、静乐县、宁武县、繁峙县)

白山市(浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区、临江市)

丽水市(庆元县、云和县、莲都区、松阳县、缙云县、遂昌县、龙泉市、青田县、景宁畲族自治县)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、海盐县、平湖市、嘉善县、南湖区、桐乡市)

秦皇岛市(昌黎县、山海关区、抚宁区、卢龙县、海港区、青龙满族自治县、北戴河区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳