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果洛藏族自治州(甘德县、久治县、玛沁县、玛多县、达日县、班玛县)
延安市(子长市、宜川县、志丹县、洛川县、延川县、黄龙县、延长县、宝塔区、富县、安塞区、吴起县、黄陵县、甘泉县)
四平市(梨树县、铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县)
沈阳市(和平区、大东区、新民市、铁西区、沈北新区、沈河区、康平县、于洪区、辽中区、浑南区、苏家屯区、皇姑区、法库县)
天津市(西青区、河北区、东丽区、宝坻区、津南区、红桥区、河西区、宁河区、北辰区、滨海新区、河东区、和平区、南开区、武清区、静海区、蓟州区)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
呼和浩特市(赛罕区、新城区、清水河县、托克托县、和林格尔县、回民区、武川县、玉泉区、土默特左旗)
玉溪市(易门县、通海县、江川区、华宁县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、澄江市)
漳州市(平和县、龙海区、南靖县、诏安县、长泰区、漳浦县、云霄县、华安县、芗城区、东山县、龙文区)
铜川市(印台区、王益区、宜君县、耀州区)
阿勒泰地区(布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县、哈巴河县、福海县、青河县)
甘孜藏族自治州(道孚县、康定市、炉霍县、丹巴县、泸定县、巴塘县、雅江县、石渠县、理塘县、稻城县、得荣县、乡城县、德格县、色达县、白玉县、甘孜县、新龙县、九龙县)
无锡市(新吴区、惠山区、滨湖区、宜兴市、锡山区、梁溪区、江阴市)
运城市(河津市、闻喜县、临猗县、万荣县、永济市、芮城县、盐湖区、垣曲县、绛县、新绛县、稷山县、夏县、平陆县)
宜春市(奉新县、高安市、丰城市、靖安县、万载县、上高县、宜丰县、樟树市、铜鼓县、袁州区)
盐城市(亭湖区、大丰区、盐都区、建湖县、滨海县、射阳县、响水县、阜宁县、东台市)
百色市(靖西市、田林县、田东县、乐业县、德保县、平果市、田阳区、隆林各族自治县、凌云县、右江区、那坡县、西林县)
香港特别行政区
乐山市(沐川县、马边彝族自治县、沙湾区、金口河区、五通桥区、峨眉山市、峨边彝族自治县、市中区、夹江县、井研县、犍为县)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区、平山区)
三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)
内江市(威远县、隆昌市、东兴区、市中区、资中县)
大理白族自治州(祥云县、洱源县、弥渡县、剑川县、鹤庆县、南涧彝族自治县、云龙县、宾川县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、大理市、永平县)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、林甸县、让胡路区、红岗区、大同区、龙凤区、肇州县、肇源县)
枣庄市(市中区、滕州市、台儿庄区、山亭区、薛城区、峄城区)
保定市(涞水县、满城区、定州市、莲池区、高阳县、容城县、蠡县、定兴县、安国市、唐县、曲阳县、阜平县、清苑区、博野县、顺平县、安新县、涞源县、望都县、竞秀区、雄县、易县、徐水区、高碑店市、涿州市)
宁波市(象山县、宁海县、鄞州区、海曙区、慈溪市、北仑区、镇海区、余姚市、江北区、奉化区)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
厦门市(思明区、海沧区、翔安区、湖里区、集美区、同安区)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县)
长治市(屯留区、沁县、黎城县、沁源县、潞城区、襄垣县、武乡县、潞州区、长子县、平顺县、壶关县、上党区)
宿州市(埇桥区、萧县、泗县、砀山县、灵璧县)
邯郸市(大名县、邱县、曲周县、磁县、馆陶县、临漳县、永年区、邯山区、肥乡区、丛台区、武安市、复兴区、成安县、鸡泽县、广平县、峰峰矿区、涉县、魏县)
阿坝藏族羌族自治州(理县、马尔康市、九寨沟县、茂县、若尔盖县、黑水县、松潘县、阿坝县、红原县、汶川县、金川县、壤塘县、小金县)
周口市(扶沟县、项城市、沈丘县、西华县、太康县、郸城县、商水县、鹿邑县、淮阳区、川汇区)
广州市(花都区、增城区、白云区、越秀区、从化区、南沙区、海珠区、番禺区、荔湾区、黄埔区、天河区)
长春市(公主岭市、农安县、宽城区、德惠市、九台区、双阳区、南关区、绿园区、二道区、朝阳区、榆树市)
泰州市(泰兴市、兴化市、海陵区、高港区、姜堰区、靖江市)
林芝市(巴宜区、墨脱县、米林市、波密县、工布江达县、朗县、察隅县)
杭州市(余杭区、萧山区、钱塘区、滨江区、建德市、临平区、上城区、拱墅区、西湖区、淳安县、富阳区、桐庐县、临安区)
白城市(洮北区、镇赉县、大安市、洮南市、通榆县)
怀化市(辰溪县、沅陵县、中方县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、洪江市、麻阳苗族自治县、会同县、鹤城区、溆浦县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县)
宁德市(霞浦县、古田县、柘荣县、周宁县、寿宁县、屏南县、福安市、福鼎市、蕉城区)
晋中市(祁县、灵石县、平遥县、介休市、左权县、寿阳县、和顺县、太谷区、榆次区、榆社县、昔阳县)
临夏回族自治州(康乐县、东乡族自治县、永靖县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、和政县、广河县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
株洲市(醴陵市、茶陵县、天元区、石峰区、荷塘区、攸县、渌口区、芦淞区、炎陵县)
大同市(天镇县、左云县、灵丘县、阳高县、新荣区、平城区、云州区、浑源县、广灵县、云冈区)
凉山彝族自治州(越西县、德昌县、木里藏族自治县、盐源县、甘洛县、金阳县、雷波县、会理市、美姑县、会东县、昭觉县、普格县、喜德县、宁南县、布拖县、冕宁县、西昌市)
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绍兴市(诸暨市、越城区、新昌县、嵊州市、柯桥区、上虞区)
十堰市(张湾区、房县、茅箭区、竹溪县、丹江口市、郧西县、竹山县、郧阳区)
甘南藏族自治州(碌曲县、迭部县、合作市、夏河县、玛曲县、临潭县、卓尼县、舟曲县)
新乡市(新乡县、红旗区、辉县市、封丘县、卫辉市、凤泉区、长垣市、卫滨区、原阳县、获嘉县、牧野区、延津县)
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聊城市(冠县、东昌府区、东阿县、阳谷县、莘县、临清市、高唐县、茌平区)
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火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版新闻结尾
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