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全国服务区域：
大连市(旅顺口区、瓦房店市、普兰店区、西岗区、金州区、庄河市、中山区、甘井子区、沙河口区、长海县)
上饶市(万年县、弋阳县、广丰区、广信区、婺源县、横峰县、余干县、玉山县、铅山县、信州区、鄱阳县、德兴市)
滁州市(定远县、凤阳县、琅琊区、明光市、天长市、南谯区、来安县、全椒县)
澳门特别行政区
龙岩市(连城县、上杭县、漳平市、永定区、新罗区、武平县、长汀县)
张掖市(民乐县、山丹县、高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、临泽县)
周口市(商水县、太康县、川汇区、淮阳区、沈丘县、西华县、扶沟县、郸城县、项城市、鹿邑县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、凤凰县、永顺县、花垣县、龙山县、保靖县、泸溪县、古丈县)
九江市(共青城市、武宁县、柴桑区、湖口县、濂溪区、彭泽县、德安县、永修县、都昌县、修水县、瑞昌市、庐山市、浔阳区)
河源市(紫金县、东源县、和平县、连平县、龙川县、源城区)
乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、丰镇市、兴和县、凉城县、察哈尔右翼中旗、集宁区、商都县)
乌鲁木齐市(天山区、水磨沟区、沙依巴克区、米东区、达坂城区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区)
阿坝藏族羌族自治州(松潘县、小金县、马尔康市、茂县、若尔盖县、金川县、红原县、理县、黑水县、壤塘县、九寨沟县、阿坝县、汶川县)
韶关市(南雄市、乐昌市、乳源瑶族自治县、曲江区、新丰县、翁源县、武江区、始兴县、浈江区、仁化县)
清远市(连州市、清城区、清新区、佛冈县、阳山县、连山壮族瑶族自治县、英德市、连南瑶族自治县)
武汉市(江夏区、新洲区、洪山区、东西湖区、武昌区、硚口区、江汉区、江岸区、黄陂区、汉南区、青山区、汉阳区、蔡甸区)
钦州市(灵山县、钦南区、钦北区、浦北县)
玉树藏族自治州(杂多县、称多县、囊谦县、玉树市、曲麻莱县、治多县)
中山市
锦州市(凌河区、黑山县、凌海市、义县、太和区、古塔区、北镇市)
南宁市(马山县、上林县、横州市、江南区、邕宁区、良庆区、西乡塘区、兴宁区、青秀区、隆安县、武鸣区、宾阳县)
泰安市(泰山区、东平县、新泰市、肥城市、岱岳区、宁阳县)
内江市(市中区、东兴区、威远县、资中县、隆昌市)
湘潭市(雨湖区、韶山市、岳塘区、湘潭县、湘乡市)
海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区)
漯河市(源汇区、召陵区、舞阳县、临颍县、郾城区)
鹤壁市(山城区、鹤山区、淇县、淇滨区、浚县)
柳州市(柳北区、鱼峰区、城中区、鹿寨县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳城县、柳江区、融安县、柳南区)
西宁市(城东区、湟源县、城北区、城西区、湟中区、城中区、大通回族土族自治县)
百色市(靖西市、田林县、田阳区、凌云县、隆林各族自治县、右江区、田东县、平果市、乐业县、那坡县、西林县、德保县)
昌都市(江达县、类乌齐县、察雅县、芒康县、卡若区、洛隆县、贡觉县、丁青县、左贡县、八宿县、边坝县)
兰州市(红古区、七里河区、永登县、安宁区、西固区、榆中县、城关区、皋兰县)
萍乡市(安源区、芦溪县、莲花县、湘东区、上栗县)
德州市(陵城区、临邑县、宁津县、乐陵市、武城县、庆云县、禹城市、齐河县、平原县、夏津县、德城区)
绥化市(明水县、海伦市、肇东市、安达市、兰西县、北林区、绥棱县、望奎县、庆安县、青冈县)
深圳市(宝安区、盐田区、坪山区、龙岗区、光明区、福田区、南山区、罗湖区、龙华区)
德阳市(广汉市、什邡市、绵竹市、旌阳区、罗江区、中江县)
吉林市(桦甸市、船营区、永吉县、昌邑区、舒兰市、磐石市、丰满区、龙潭区、蛟河市)
本溪市(本溪满族自治县、平山区、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区、明山区)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、多伦县、苏尼特右旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、二连浩特市、正镶白旗、正蓝旗)
天津市(红桥区、和平区、河东区、津南区、西青区、北辰区、东丽区、武清区、河西区、宝坻区、静海区、宁河区、滨海新区、蓟州区、河北区、南开区)
自贡市(荣县、富顺县、自流井区、大安区、沿滩区、贡井区)
常德市(澧县、津市市、鼎城区、安乡县、临澧县、桃源县、武陵区、石门县、汉寿县)
衡水市(阜城县、景县、枣强县、武强县、冀州区、饶阳县、安平县、深州市、武邑县、桃城区、故城县)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
石河子市(可克达拉市、阿拉尔市、胡杨河市、图木舒克市、白杨市、双河市、北屯市、昆玉市、五家渠市、新星市、铁门关市)
毕节市(纳雍县、七星关区、赫章县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县、织金县)
咸阳市(彬州市、三原县、泾阳县、秦都区、永寿县、武功县、渭城区、兴平市、杨陵区、长武县、淳化县、乾县、旬邑县、礼泉县)
鄂尔多斯市(康巴什区、鄂托克旗、杭锦旗、东胜区、准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、乌审旗、鄂托克前旗)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、陇川县、盈江县、瑞丽市)
达州市(开江县、大竹县、达川区、通川区、万源市、宣汉县、渠县)
宁德市(古田县、蕉城区、寿宁县、福安市、屏南县、柘荣县、周宁县、福鼎市、霞浦县)
沈阳市(沈河区、康平县、大东区、浑南区、和平区、于洪区、辽中区、沈北新区、法库县、苏家屯区、皇姑区、铁西区、新民市)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
湖州市(安吉县、吴兴区、德清县、南浔区、长兴县)
东莞市
衢州市(衢江区、龙游县、开化县、常山县、柯城区、江山市)
苏州市(常熟市、太仓市、吴江区、昆山市、张家港市、姑苏区、吴中区、虎丘区、相城区)
肇庆市(高要区、四会市、德庆县、鼎湖区、端州区、广宁县、怀集县、封开县)
长春市(二道区、朝阳区、公主岭市、双阳区、德惠市、宽城区、榆树市、绿园区、九台区、农安县、南关区)
南京市(雨花台区、玄武区、建邺区、江宁区、浦口区、鼓楼区、高淳区、六合区、溧水区、秦淮区、栖霞区)
巴中市(通江县、恩阳区、平昌县、南江县、巴州区)
丽水市(松阳县、景宁畲族自治县、庆元县、遂昌县、缙云县、云和县、莲都区、青田县、龙泉市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)
承德市(平泉市、隆化县、承德县、双滦区、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、滦平县、兴隆县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县)
秦皇岛市(昌黎县、山海关区、卢龙县、青龙满族自治县、抚宁区、海港区、北戴河区)
齐齐哈尔市(碾子山区、富裕县、依安县、拜泉县、昂昂溪区、富拉尔基区、甘南县、克山县、克东县、龙沙区、铁锋区、泰来县、龙江县、讷河市、建华区、梅里斯达斡尔族区)
晋城市(城区、高平市、陵川县、阳城县、沁水县、泽州县)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
厦门市(思明区、湖里区、翔安区、集美区、同安区、海沧区)
保山市(龙陵县、隆阳区、昌宁县、腾冲市、施甸县)
蚌埠市(五河县、淮上区、固镇县、蚌山区、怀远县、龙子湖区、禹会区)
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阜阳市(颍州区、界首市、阜南县、太和县、颍泉区、颍东区、临泉县、颍上县)
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金华市(东阳市、磐安县、永康市、金东区、武义县、婺城区、兰溪市、义乌市、浦江县)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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新闻结尾
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