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商洛市(丹凤县、洛南县、柞水县、商南县、镇安县、商州区、山阳县)

南阳市(淅川县、社旗县、宛城区、镇平县、南召县、桐柏县、唐河县、新野县、卧龙区、方城县、内乡县、西峡县、邓州市)

揭阳市(普宁市、惠来县、榕城区、揭东区、揭西县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)  和田地区(皮山县、和田市、墨玉县、于田县、洛浦县、策勒县、和田县、民丰县)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、龙里县、贵定县、荔波县、瓮安县、福泉市、独山县、三都水族自治县、长顺县、罗甸县、都匀市、平塘县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

崇左市(扶绥县、江州区、天等县、大新县、龙州县、宁明县、凭祥市)

澳门特别行政区  恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、恩施市、来凤县、宣恩县、咸丰县、建始县、鹤峰县)

保定市(曲阳县、蠡县、莲池区、高碑店市、定州市、容城县、阜平县、定兴县、易县、满城区、涞源县、竞秀区、徐水区、涿州市、顺平县、涞水县、雄县、唐县、高阳县、清苑区、安国市、望都县、博野县、安新县)

宿州市(泗县、灵璧县、萧县、埇桥区、砀山县)

清远市(佛冈县、清新区、英德市、阳山县、连州市、连山壮族瑶族自治县、清城区、连南瑶族自治县)

岳阳市(华容县、君山区、临湘市、岳阳县、岳阳楼区、湘阴县、云溪区、汨罗市、平江县)

三沙市(南沙区、西沙区)

宿迁市(宿豫区、宿城区、泗洪县、沭阳县、泗阳县)

通化市(二道江区、柳河县、东昌区、梅河口市、集安市、通化县、辉南县)

聊城市(高唐县、东昌府区、莘县、阳谷县、东阿县、茌平区、临清市、冠县)

广安市(华蓥市、岳池县、广安区、前锋区、邻水县、武胜县)

黄冈市(麻城市、蕲春县、英山县、团风县、罗田县、浠水县、黄州区、武穴市、红安县、黄梅县)

绍兴市(新昌县、越城区、柯桥区、诸暨市、上虞区、嵊州市)

漯河市(郾城区、舞阳县、临颍县、召陵区、源汇区)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

扬州市(宝应县、江都区、邗江区、广陵区、高邮市、仪征市)

潍坊市(昌邑市、诸城市、寿光市、安丘市、临朐县、寒亭区、潍城区、坊子区、奎文区、昌乐县、高密市、青州市)

黑河市(爱辉区、五大连池市、孙吴县、嫩江市、逊克县、北安市)

枣庄市(滕州市、峄城区、山亭区、台儿庄区、市中区、薛城区)

海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)

秦皇岛市(山海关区、海港区、昌黎县、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区、卢龙县)

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玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县、易门县、江川区、峨山彝族自治县、红塔区、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

临沧市(临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、永德县、凤庆县、镇康县、沧源佤族自治县、云县)

大同市(左云县、广灵县、阳高县、云州区、天镇县、平城区、灵丘县、云冈区、浑源县、新荣区)

昌都市(卡若区、洛隆县、江达县、八宿县、察雅县、芒康县、边坝县、类乌齐县、左贡县、丁青县、贡觉县)  哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、桐乡市、南湖区、平湖市、嘉善县、海盐县)

金昌市(永昌县、金川区)

青岛市(李沧区、即墨区、平度市、市北区、崂山区、胶州市、城阳区、市南区、黄岛区、莱西市)张家口市(涿鹿县、下花园区、阳原县、宣化区、崇礼区、张北县、桥东区、尚义县、怀安县、怀来县、蔚县、桥西区、万全区、康保县、赤城县、沽源县)

徐州市(丰县、新沂市、贾汪区、邳州市、云龙区、铜山区、沛县、睢宁县、鼓楼区、泉山区)  防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)

三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)

大庆市(萨尔图区、龙凤区、红岗区、林甸县、肇州县、肇源县、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区)

漳州市(云霄县、平和县、东山县、华安县、诏安县、长泰区、龙文区、漳浦县、龙海区、南靖县、芗城区)兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

贵港市(覃塘区、港南区、桂平市、港北区、平南县)

苏州市(虎丘区、吴中区、相城区、昆山市、张家港市、太仓市、姑苏区、吴江区、常熟市)

西藏自治区

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、长岭县)

白银市(平川区、白银区、会宁县、景泰县、靖远县)

文山壮族苗族自治州(文山市、麻栗坡县、丘北县、富宁县、马关县、广南县、砚山县、西畴县)

六盘水市(钟山区、六枝特区、水城区、盘州市)

肇庆市(广宁县、封开县、怀集县、德庆县、四会市、鼎湖区、高要区、端州区)

武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)

东莞市

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

镇江市(润州区、京口区、丹徒区、句容市、扬中市、丹阳市)

台州市(黄岩区、路桥区、仙居县、玉环市、天台县、温岭市、椒江区、三门县、临海市)

林芝市(巴宜区、察隅县、工布江达县、波密县、墨脱县、朗县、米林市)

合肥市(长丰县、瑶海区、蜀山区、肥东县、庐江县、庐阳区、巢湖市、肥西县、包河区)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞