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西宁市(大通回族土族自治县、城东区、城西区、城中区、湟中区、城北区、湟源县)

永州市(蓝山县、宁远县、新田县、双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、江永县、零陵区、祁阳市、东安县、道县)

伊犁哈萨克自治州(特克斯县、巩留县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、新源县、奎屯市、尼勒克县、伊宁县、霍城县、昭苏县、伊宁市)

沈阳市(大东区、铁西区、法库县、辽中区、沈北新区、和平区、新民市、皇姑区、于洪区、康平县、沈河区、苏家屯区、浑南区)  海东市(民和回族土族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区)

梅州市(大埔县、兴宁市、梅县区、平远县、五华县、丰顺县、蕉岭县、梅江区)

德阳市(广汉市、中江县、什邡市、绵竹市、旌阳区、罗江区)

张掖市(山丹县、甘州区、临泽县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县)

临沧市(镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、沧源佤族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、云县)  阿克苏地区(沙雅县、拜城县、乌什县、新和县、温宿县、阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、库车市)

商丘市(睢县、梁园区、夏邑县、民权县、睢阳区、宁陵县、永城市、柘城县、虞城县)

林芝市(朗县、米林市、工布江达县、波密县、巴宜区、察隅县、墨脱县)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县、敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、肃州区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

吉林市(舒兰市、桦甸市、昌邑区、丰满区、船营区、磐石市、蛟河市、永吉县、龙潭区)

商洛市(商南县、洛南县、商州区、镇安县、山阳县、柞水县、丹凤县)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、古浪县、凉州区)

新余市(分宜县、渝水区)

辽阳市(灯塔市、辽阳县、宏伟区、弓长岭区、太子河区、文圣区、白塔区)

达州市(渠县、开江县、达川区、宣汉县、万源市、大竹县、通川区)

石家庄市(新乐市、无极县、裕华区、鹿泉区、赞皇县、深泽县、平山县、藁城区、井陉县、正定县、桥西区、井陉矿区、行唐县、栾城区、元氏县、灵寿县、晋州市、辛集市、长安区、高邑县、赵县、新华区)

常州市(金坛区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区、天宁区)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)

益阳市(桃江县、南县、赫山区、资阳区、沅江市、安化县)

湛江市(徐闻县、赤坎区、遂溪县、麻章区、吴川市、雷州市、霞山区、廉江市、坡头区)

保定市(安国市、涿州市、涞源县、清苑区、定州市、定兴县、唐县、曲阳县、望都县、博野县、易县、安新县、高碑店市、涞水县、高阳县、满城区、蠡县、莲池区、容城县、徐水区、顺平县、阜平县、竞秀区、雄县)

河源市(紫金县、和平县、源城区、东源县、龙川县、连平县)

池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)

日喀则市(白朗县、仁布县、拉孜县、定日县、江孜县、桑珠孜区、仲巴县、昂仁县、吉隆县、萨嘎县、岗巴县、南木林县、聂拉木县、定结县、亚东县、康马县、谢通门县、萨迦县)

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吕梁市(石楼县、柳林县、方山县、交城县、交口县、临县、汾阳市、岚县、文水县、兴县、中阳县、孝义市、离石区)

衢州市(江山市、常山县、开化县、龙游县、柯城区、衢江区)

重庆市(永川区、江北区、云阳县、渝北区、江津区、大足区、开州区、涪陵区、秀山土家族苗族自治县、巫溪县、合川区、渝中区、沙坪坝区、铜梁区、石柱土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、梁平区、奉节县、黔江区、忠县、南川区、巴南区、九龙坡区、武隆区、潼南区、璧山区、城口县、北碚区、长寿区、荣昌区、巫山县、南岸区、万州区、綦江区、垫江县、大渡口区、彭水苗族土家族自治县、丰都县)

哈尔滨市(尚志市、通河县、阿城区、香坊区、南岗区、松北区、延寿县、道外区、道里区、木兰县、呼兰区、双城区、平房区、方正县、五常市、宾县、巴彦县、依兰县)  延边朝鲜族自治州(图们市、汪清县、敦化市、延吉市、龙井市、珲春市、安图县、和龙市)

嘉峪关市

丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)赤峰市(松山区、元宝山区、克什克腾旗、红山区、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县、翁牛特旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、巴林左旗)

江门市(恩平市、开平市、鹤山市、江海区、台山市、新会区、蓬江区)  湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、凤凰县、吉首市、保靖县、泸溪县、永顺县、花垣县)

贵阳市(修文县、息烽县、南明区、开阳县、白云区、花溪区、乌当区、清镇市、云岩区、观山湖区)

武汉市(武昌区、黄陂区、硚口区、东西湖区、洪山区、江夏区、江汉区、江岸区、青山区、汉南区、汉阳区、新洲区、蔡甸区)

兴安盟(扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、突泉县、科尔沁右翼前旗)日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)

成都市(简阳市、金堂县、大邑县、成华区、双流区、彭州市、郫都区、邛崃市、都江堰市、温江区、蒲江县、锦江区、金牛区、武侯区、崇州市、青羊区、龙泉驿区、新津区、新都区、青白江区)

漳州市(诏安县、南靖县、华安县、平和县、芗城区、长泰区、龙海区、龙文区、漳浦县、东山县、云霄县)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、盐源县、雷波县、越西县、甘洛县、喜德县、冕宁县、德昌县、布拖县、普格县、西昌市、美姑县、昭觉县、会东县、宁南县、金阳县、会理市)

来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、武宣县、象州县、兴宾区、忻城县)

辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)

长春市(德惠市、九台区、农安县、榆树市、公主岭市、二道区、绿园区、宽城区、南关区、朝阳区、双阳区)

天津市(北辰区、和平区、宝坻区、蓟州区、滨海新区、宁河区、东丽区、河北区、津南区、河东区、红桥区、武清区、南开区、河西区、静海区、西青区)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、澄江市、通海县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、江川区、红塔区)

自贡市(大安区、自流井区、沿滩区、荣县、富顺县、贡井区)

舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)

忻州市(岢岚县、五台县、忻府区、宁武县、五寨县、原平市、神池县、保德县、代县、静乐县、定襄县、偏关县、繁峙县、河曲县)

临沂市(郯城县、兰山区、罗庄区、河东区、莒南县、蒙阴县、平邑县、沂水县、费县、兰陵县、沂南县、临沭县)

三明市(大田县、清流县、尤溪县、永安市、明溪县、沙县区、将乐县、建宁县、三元区、宁化县、泰宁县)

蚌埠市(淮上区、禹会区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、五河县、固镇县)

贵港市(平南县、港北区、桂平市、覃塘区、港南区)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 网恋需谨慎1V1爱吃糖的小麻雀：实时更新,让你第一时间获取最新资讯!的相关文章 陈芋汐、全红婵包揽跳水世界杯加拿大站女子10米台冠亚军的相关文章
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