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五指山市(屯昌县、琼海市、乐东黎族自治县、万宁市、文昌市、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、东方市、澄迈县、定安县、保亭黎族苗族自治县、临高县、白沙黎族自治县)

福州市(仓山区、福清市、台江区、长乐区、平潭县、晋安区、鼓楼区、永泰县、马尾区、闽清县、罗源县、闽侯县、连江县)

毕节市(大方县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、七星关区、织金县、黔西市)

衡阳市(珠晖区、石鼓区、常宁市、南岳区、衡东县、祁东县、雁峰区、衡阳县、衡南县、衡山县、蒸湘区、耒阳市)  淄博市(张店区、沂源县、临淄区、高青县、桓台县、淄川区、博山区、周村区)

昌都市(类乌齐县、卡若区、左贡县、芒康县、察雅县、江达县、丁青县、边坝县、洛隆县、八宿县、贡觉县)

香港特别行政区

遂宁市(射洪市、船山区、大英县、蓬溪县、安居区)

玉溪市(峨山彝族自治县、易门县、江川区、红塔区、澄江市、通海县、华宁县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县)  无锡市(滨湖区、宜兴市、锡山区、梁溪区、江阴市、新吴区、惠山区)

通辽市(库伦旗、开鲁县、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市)

新疆维吾尔自治区

衢州市(开化县、衢江区、柯城区、江山市、龙游县、常山县)

舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)

张家界市(桑植县、永定区、慈利县、武陵源区)

德阳市(罗江区、中江县、旌阳区、广汉市、什邡市、绵竹市)

德州市(临邑县、陵城区、德城区、乐陵市、宁津县、夏津县、庆云县、平原县、齐河县、禹城市、武城县)

玉林市(北流市、容县、兴业县、玉州区、博白县、福绵区、陆川县)

枣庄市(市中区、薛城区、台儿庄区、峄城区、滕州市、山亭区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

呼伦贝尔市(阿荣旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、牙克石市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、新巴尔虎右旗、满洲里市、额尔古纳市)

潍坊市(寿光市、坊子区、临朐县、安丘市、青州市、高密市、昌邑市、寒亭区、潍城区、诸城市、奎文区、昌乐县)

鹤壁市(鹤山区、淇县、浚县、山城区、淇滨区)

徐州市(鼓楼区、丰县、铜山区、睢宁县、邳州市、沛县、新沂市、贾汪区、泉山区、云龙区)

贵阳市(南明区、花溪区、白云区、乌当区、清镇市、息烽县、修文县、云岩区、开阳县、观山湖区)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

遵义市(湄潭县、习水县、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、播州区、赤水市、仁怀市、红花岗区、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、余庆县、汇川区)

大庆市(让胡路区、龙凤区、肇州县、大同区、萨尔图区、红岗区、林甸县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县)

清远市(清城区、佛冈县、连南瑶族自治县、连州市、英德市、清新区、阳山县、连山壮族瑶族自治县)

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那曲市(色尼区、聂荣县、索县、安多县、尼玛县、巴青县、比如县、嘉黎县、班戈县、双湖县、申扎县)

平顶山市(叶县、卫东区、汝州市、宝丰县、鲁山县、舞钢市、新华区、郏县、石龙区、湛河区)

亳州市(涡阳县、利辛县、谯城区、蒙城县)

焦作市(山阳区、孟州市、中站区、温县、博爱县、马村区、解放区、修武县、武陟县、沁阳市)  辽阳市(白塔区、弓长岭区、宏伟区、辽阳县、太子河区、灯塔市、文圣区)

酒泉市(肃州区、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县)

达州市(达川区、万源市、渠县、大竹县、宣汉县、通川区、开江县)

拉萨市(曲水县、城关区、林周县、当雄县、达孜区、墨竹工卡县、尼木县、堆龙德庆区)伊春市(金林区、铁力市、友好区、汤旺县、大箐山县、伊美区、南岔县、嘉荫县、乌翠区、丰林县)

盐城市(盐都区、滨海县、大丰区、阜宁县、射阳县、响水县、建湖县、亭湖区、东台市)  四平市(双辽市、铁东区、铁西区、梨树县、伊通满族自治县)

白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区、临江市、靖宇县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、杂多县、玉树市、称多县、治多县、囊谦县)

菏泽市(成武县、鄄城县、巨野县、定陶区、郓城县、单县、曹县、牡丹区、东明县)泸州市(泸县、合江县、纳溪区、叙永县、江阳区、古蔺县、龙马潭区)

承德市(平泉市、宽城满族自治县、双桥区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、隆化县、丰宁满族自治县)

佛山市(高明区、南海区、顺德区、禅城区、三水区)

日喀则市(仲巴县、定日县、谢通门县、仁布县、亚东县、拉孜县、定结县、南木林县、聂拉木县、江孜县、康马县、桑珠孜区、白朗县、萨嘎县、岗巴县、萨迦县、昂仁县、吉隆县)

锡林郭勒盟(多伦县、正蓝旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、锡林浩特市、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗)

苏州市(姑苏区、吴中区、太仓市、吴江区、张家港市、昆山市、虎丘区、常熟市、相城区)

赣州市(瑞金市、兴国县、崇义县、会昌县、章贡区、信丰县、定南县、南康区、上犹县、寻乌县、于都县、石城县、赣县区、全南县、宁都县、大余县、龙南市、安远县)

楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、大姚县、姚安县、禄丰市、双柏县、武定县、牟定县、楚雄市、元谋县)

汉中市(勉县、南郑区、留坝县、洋县、汉台区、西乡县、城固县、略阳县、宁强县、佛坪县、镇巴县)

张掖市(临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、甘州区)

威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)

扬州市(仪征市、广陵区、宝应县、江都区、邗江区、高邮市)

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西藏自治区

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

邯郸市(涉县、肥乡区、曲周县、邯山区、邱县、峰峰矿区、成安县、磁县、广平县、武安市、馆陶县、临漳县、永年区、魏县、大名县、鸡泽县、丛台区、复兴区)

渭南市(临渭区、潼关县、白水县、富平县、韩城市、合阳县、蒲城县、华阴市、大荔县、华州区、澄城县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外