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果洛藏族自治州(玛多县、久治县、班玛县、玛沁县、甘德县、达日县)
襄阳市(襄城区、保康县、襄州区、谷城县、枣阳市、宜城市、老河口市、南漳县、樊城区)
眉山市(东坡区、仁寿县、青神县、洪雅县、丹棱县、彭山区)
白银市(白银区、靖远县、会宁县、平川区、景泰县)
宜昌市(当阳市、宜都市、枝江市、夷陵区、猇亭区、兴山县、点军区、长阳土家族自治县、西陵区、伍家岗区、五峰土家族自治县、远安县、秭归县)
九江市(瑞昌市、修水县、武宁县、都昌县、湖口县、庐山市、共青城市、浔阳区、德安县、柴桑区、彭泽县、永修县、濂溪区)
内江市(东兴区、资中县、隆昌市、威远县、市中区)
鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、康巴什区、达拉特旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、东胜区、杭锦旗、鄂托克前旗)
佛山市(南海区、三水区、高明区、禅城区、顺德区)
大同市(云州区、天镇县、云冈区、浑源县、新荣区、阳高县、广灵县、灵丘县、平城区、左云县)
甘孜藏族自治州(德格县、炉霍县、雅江县、乡城县、色达县、稻城县、丹巴县、得荣县、泸定县、白玉县、九龙县、石渠县、新龙县、道孚县、康定市、理塘县、巴塘县、甘孜县)
安阳市(北关区、殷都区、滑县、文峰区、内黄县、安阳县、林州市、龙安区、汤阴县)
六安市(裕安区、霍山县、叶集区、金寨县、金安区、舒城县、霍邱县)
太原市(万柏林区、杏花岭区、清徐县、迎泽区、小店区、晋源区、娄烦县、阳曲县、尖草坪区、古交市)
和田地区(民丰县、墨玉县、洛浦县、于田县、皮山县、和田县、策勒县、和田市)
肇庆市(广宁县、高要区、四会市、封开县、怀集县、端州区、鼎湖区、德庆县)
拉萨市(达孜区、尼木县、墨竹工卡县、曲水县、堆龙德庆区、当雄县、林周县、城关区)
松原市(长岭县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市)
洛阳市(老城区、偃师区、洛宁县、栾川县、嵩县、瀍河回族区、汝阳县、洛龙区、伊川县、孟津区、西工区、新安县、宜阳县、涧西区)
枣庄市(薛城区、滕州市、市中区、山亭区、峄城区、台儿庄区)
重庆市(沙坪坝区、万州区、北碚区、綦江区、黔江区、合川区、涪陵区、开州区、梁平区、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、渝中区、奉节县、渝北区、长寿区、江津区、大渡口区、璧山区、九龙坡区、江北区、云阳县、南岸区、荣昌区、铜梁区、城口县、大足区、丰都县、石柱土家族自治县、彭水苗族土家族自治县、永川区、忠县、巫溪县、垫江县、秀山土家族苗族自治县、巴南区、潼南区、巫山县、南川区)
菏泽市(巨野县、曹县、郓城县、牡丹区、定陶区、鄄城县、成武县、单县、东明县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)
南阳市(桐柏县、卧龙区、南召县、淅川县、新野县、内乡县、宛城区、镇平县、邓州市、方城县、社旗县、西峡县、唐河县)
成都市(金牛区、都江堰市、武侯区、简阳市、新津区、大邑县、郫都区、成华区、双流区、温江区、金堂县、邛崃市、彭州市、锦江区、崇州市、新都区、青羊区、蒲江县、青白江区、龙泉驿区)
辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)
哈尔滨市(松北区、巴彦县、方正县、宾县、阿城区、依兰县、五常市、双城区、呼兰区、木兰县、南岗区、道里区、尚志市、香坊区、延寿县、平房区、通河县、道外区)
揭阳市(揭西县、普宁市、惠来县、榕城区、揭东区)
嘉峪关市
三明市(沙县区、明溪县、三元区、清流县、大田县、宁化县、将乐县、永安市、泰宁县、建宁县、尤溪县)
南通市(海安市、崇川区、如皋市、通州区、海门区、如东县、启东市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、新昌县、诸暨市、嵊州市)
邢台市(威县、广宗县、新河县、柏乡县、沙河市、襄都区、信都区、任泽区、平乡县、南和区、清河县、宁晋县、南宫市、巨鹿县、隆尧县、内丘县、临城县、临西县)
通辽市(库伦旗、扎鲁特旗、开鲁县、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市)
三门峡市(渑池县、卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市、义马市)
银川市(金凤区、灵武市、贺兰县、兴庆区、西夏区、永宁县)
镇江市(句容市、润州区、京口区、丹阳市、扬中市、丹徒区)
永州市(双牌县、江华瑶族自治县、宁远县、蓝山县、道县、东安县、冷水滩区、江永县、新田县、祁阳市、零陵区)
保山市(腾冲市、龙陵县、昌宁县、隆阳区、施甸县)
乌兰察布市(四子王旗、察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼后旗、兴和县、集宁区、察哈尔右翼中旗、凉城县、丰镇市、化德县、卓资县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
泰安市(新泰市、宁阳县、东平县、肥城市、岱岳区、泰山区)
龙岩市(永定区、武平县、长汀县、连城县、漳平市、上杭县、新罗区)
玉林市(北流市、博白县、玉州区、兴业县、陆川县、容县、福绵区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
凉山彝族自治州(布拖县、雷波县、会理市、西昌市、甘洛县、德昌县、冕宁县、越西县、宁南县、普格县、喜德县、木里藏族自治县、昭觉县、盐源县、美姑县、金阳县、会东县)
贺州市(平桂区、昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、八步区)
遂宁市(大英县、射洪市、蓬溪县、船山区、安居区)
泰州市(姜堰区、兴化市、泰兴市、高港区、海陵区、靖江市)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
韶关市(武江区、乳源瑶族自治县、翁源县、仁化县、乐昌市、新丰县、始兴县、曲江区、南雄市、浈江区)
长春市(公主岭市、南关区、榆树市、宽城区、九台区、双阳区、绿园区、德惠市、朝阳区、二道区、农安县)
焦作市(孟州市、武陟县、中站区、山阳区、解放区、沁阳市、博爱县、温县、修武县、马村区)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、建平县、北票市、朝阳县、凌源市、双塔区)
绥化市(肇东市、海伦市、安达市、兰西县、明水县、庆安县、望奎县、青冈县、绥棱县、北林区)
平顶山市(石龙区、宝丰县、舞钢市、卫东区、叶县、汝州市、郏县、新华区、湛河区、鲁山县)
鸡西市(虎林市、密山市、滴道区、梨树区、鸡东县、鸡冠区、麻山区、恒山区、城子河区)
苏州市(姑苏区、太仓市、张家港市、常熟市、吴中区、相城区、昆山市、吴江区、虎丘区)
河源市(源城区、龙川县、紫金县、和平县、连平县、东源县)
岳阳市(云溪区、湘阴县、汨罗市、君山区、岳阳楼区、平江县、临湘市、岳阳县、华容县)
景德镇市(浮梁县、昌江区、珠山区、乐平市)
乐山市(马边彝族自治县、犍为县、金口河区、沐川县、沙湾区、夹江县、井研县、峨边彝族自治县、市中区、五通桥区、峨眉山市)
咸阳市(淳化县、长武县、礼泉县、永寿县、秦都区、武功县、乾县、三原县、杨陵区、兴平市、彬州市、渭城区、旬邑县、泾阳县)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、华宁县、易门县、江川区、峨山彝族自治县、澄江市、新平彝族傣族自治县、红塔区)
新余市(渝水区、分宜县)
新乡市(卫辉市、延津县、辉县市、新乡县、原阳县、长垣市、牧野区、获嘉县、卫滨区、凤泉区、封丘县、红旗区)
林芝市(察隅县、工布江达县、巴宜区、波密县、米林市、墨脱县、朗县)
南京市(浦口区、雨花台区、建邺区、鼓楼区、秦淮区、溧水区、江宁区、玄武区、六合区、栖霞区、高淳区)
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常州市(金坛区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区、天宁区)
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周口市(淮阳区、扶沟县、沈丘县、郸城县、太康县、项城市、川汇区、鹿邑县、西华县、商水县)
孝感市(孝南区、应城市、安陆市、汉川市、云梦县、孝昌县、大悟县)
常德市(武陵区、津市市、安乡县、澧县、临澧县、汉寿县、鼎城区、桃源县、石门县)
巴中市(通江县、恩阳区、平昌县、南江县、巴州区)
漳州市(长泰区、华安县、东山县、云霄县、诏安县、芗城区、平和县、南靖县、漳浦县、龙文区、龙海区)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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