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诚信经营，拒绝欺诈：我们坚持诚信经营原则，拒绝任何形式的欺诈行为，确保您的权益得到充分保障。
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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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全国服务区域：
黔东南苗族侗族自治州(施秉县、剑河县、三穗县、黎平县、天柱县、镇远县、从江县、岑巩县、麻江县、锦屏县、丹寨县、雷山县、榕江县、台江县、黄平县、凯里市)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、丰镇市、卓资县、化德县、四子王旗、凉城县、兴和县、集宁区、商都县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗)
衡水市(武强县、故城县、深州市、景县、饶阳县、枣强县、安平县、阜城县、冀州区、武邑县、桃城区)
牡丹江市(海林市、宁安市、林口县、阳明区、西安区、东安区、爱民区、绥芬河市、东宁市、穆棱市)
衢州市(常山县、柯城区、开化县、江山市、衢江区、龙游县)
临汾市(霍州市、吉县、蒲县、大宁县、汾西县、翼城县、浮山县、尧都区、洪洞县、永和县、古县、侯马市、襄汾县、乡宁县、曲沃县、安泽县、隰县)
长沙市(雨花区、望城区、浏阳市、芙蓉区、宁乡市、天心区、长沙县、岳麓区、开福区)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
贵阳市(开阳县、花溪区、乌当区、白云区、息烽县、清镇市、修文县、南明区、观山湖区、云岩区)
盐城市(滨海县、建湖县、东台市、大丰区、亭湖区、盐都区、射阳县、响水县、阜宁县)
东莞市
齐齐哈尔市(甘南县、富拉尔基区、建华区、泰来县、龙江县、铁锋区、克东县、拜泉县、龙沙区、梅里斯达斡尔族区、富裕县、讷河市、克山县、依安县、碾子山区、昂昂溪区)
遂宁市(安居区、大英县、船山区、蓬溪县、射洪市)
佛山市(顺德区、三水区、南海区、高明区、禅城区)
荆州市(松滋市、荆州区、石首市、洪湖市、监利市、公安县、江陵县、沙市区)
黑河市(逊克县、孙吴县、五大连池市、北安市、爱辉区、嫩江市)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
锡林郭勒盟(锡林浩特市、苏尼特左旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、苏尼特右旗、二连浩特市、多伦县、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
鞍山市(海城市、铁西区、台安县、岫岩满族自治县、立山区、千山区、铁东区)
德州市(临邑县、武城县、陵城区、宁津县、齐河县、夏津县、德城区、平原县、禹城市、乐陵市、庆云县)
海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵南县、共和县、贵德县)
大同市(左云县、平城区、广灵县、新荣区、阳高县、云州区、灵丘县、浑源县、天镇县、云冈区)
锦州市(凌河区、古塔区、北镇市、义县、凌海市、太和区、黑山县)
绵阳市(三台县、盐亭县、梓潼县、北川羌族自治县、游仙区、涪城区、江油市、安州区、平武县)
天水市(甘谷县、秦安县、秦州区、清水县、张家川回族自治县、麦积区、武山县)
天津市(东丽区、和平区、红桥区、河北区、宝坻区、武清区、南开区、津南区、河西区、西青区、河东区、蓟州区、宁河区、静海区、北辰区、滨海新区)
邯郸市(曲周县、广平县、邱县、复兴区、临漳县、成安县、馆陶县、涉县、鸡泽县、邯山区、丛台区、大名县、永年区、磁县、武安市、肥乡区、峰峰矿区、魏县)
南宁市(马山县、隆安县、横州市、西乡塘区、武鸣区、上林县、邕宁区、江南区、青秀区、良庆区、宾阳县、兴宁区)
三明市(三元区、沙县区、明溪县、大田县、清流县、宁化县、建宁县、永安市、泰宁县、尤溪县、将乐县)
郴州市(永兴县、汝城县、苏仙区、嘉禾县、桂阳县、临武县、桂东县、北湖区、安仁县、宜章县、资兴市)
信阳市(平桥区、光山县、固始县、息县、罗山县、淮滨县、浉河区、潢川县、商城县、新县)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、来凤县、咸丰县、建始县、巴东县、利川市、鹤峰县、恩施市)
抚州市(临川区、南城县、资溪县、崇仁县、东乡区、宜黄县、乐安县、广昌县、金溪县、黎川县、南丰县)
开封市(兰考县、祥符区、尉氏县、通许县、龙亭区、鼓楼区、杞县、顺河回族区、禹王台区)
伊春市(大箐山县、铁力市、丰林县、嘉荫县、汤旺县、乌翠区、金林区、南岔县、友好区、伊美区)
宜春市(樟树市、上高县、铜鼓县、丰城市、袁州区、宜丰县、万载县、高安市、靖安县、奉新县)
白城市(洮北区、通榆县、大安市、镇赉县、洮南市)
柳州市(柳北区、柳江区、柳城县、三江侗族自治县、鹿寨县、融水苗族自治县、鱼峰区、城中区、融安县、柳南区)
湘潭市(湘潭县、韶山市、湘乡市、岳塘区、雨湖区)
成都市(大邑县、双流区、温江区、都江堰市、崇州市、成华区、蒲江县、青白江区、新都区、锦江区、彭州市、金堂县、金牛区、青羊区、郫都区、武侯区、简阳市、龙泉驿区、邛崃市、新津区)
甘孜藏族自治州(巴塘县、道孚县、九龙县、白玉县、丹巴县、得荣县、新龙县、乡城县、泸定县、甘孜县、雅江县、理塘县、石渠县、德格县、炉霍县、色达县、稻城县、康定市)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
贵港市(桂平市、覃塘区、港南区、港北区、平南县)
呼和浩特市(回民区、清水河县、托克托县、新城区、玉泉区、武川县、赛罕区、和林格尔县、土默特左旗)
三沙市(南沙区、西沙区)
白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、抚松县、临江市)
庆阳市(镇原县、合水县、西峰区、华池县、宁县、环县、正宁县、庆城县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
梅州市(梅江区、五华县、梅县区、蕉岭县、平远县、兴宁市、丰顺县、大埔县)
茂名市(电白区、高州市、信宜市、茂南区、化州市)
阿里地区(日土县、改则县、革吉县、措勤县、噶尔县、札达县、普兰县)
滨州市(博兴县、沾化区、惠民县、无棣县、滨城区、邹平市、阳信县)
辽源市(东辽县、东丰县、龙山区、西安区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、吉首市、凤凰县、永顺县、花垣县、保靖县、泸溪县、龙山县)
十堰市(竹山县、张湾区、郧阳区、茅箭区、郧西县、房县、丹江口市、竹溪县)
连云港市(灌云县、赣榆区、东海县、连云区、海州区、灌南县)
海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)
日照市(五莲县、岚山区、莒县、东港区)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁区、奈曼旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗)
漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、召陵区、源汇区)
拉萨市(墨竹工卡县、堆龙德庆区、当雄县、城关区、达孜区、曲水县、林周县、尼木县)
营口市(鲅鱼圈区、老边区、西市区、站前区、大石桥市、盖州市)
临夏回族自治州(临夏市、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、康乐县、广河县、永靖县、和政县)
张家口市(阳原县、赤城县、崇礼区、张北县、下花园区、桥西区、尚义县、蔚县、万全区、涿鹿县、沽源县、宣化区、康保县、怀安县、桥东区、怀来县)
金昌市(金川区、永昌县)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区)
广州市(番禺区、天河区、从化区、南沙区、白云区、越秀区、花都区、黄埔区、海珠区、荔湾区、增城区)
揭阳市(揭东区、榕城区、揭西县、普宁市、惠来县)
烟台市(福山区、牟平区、海阳市、芝罘区、蓬莱区、栖霞市、莱州市、莱阳市、龙口市、莱山区、招远市)
桂林市(秀峰区、恭城瑶族自治县、雁山区、荔浦市、龙胜各族自治县、资源县、灌阳县、叠彩区、临桂区、七星区、永福县、全州县、阳朔县、灵川县、兴安县、平乐县、象山区)
宁夏回族自治区
娄底市(冷水江市、涟源市、新化县、娄星区、双峰县)
荆门市(钟祥市、掇刀区、沙洋县、东宝区、京山市)
舟山市(岱山县、定海区、嵊泗县、普陀区)
无锡市(新吴区、梁溪区、江阴市、锡山区、滨湖区、惠山区、宜兴市)
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内江市(隆昌市、东兴区、市中区、威远县、资中县)
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湖州市(长兴县、德清县、安吉县、吴兴区、南浔区)
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澳门特别行政区
南通市(启东市、如皋市、崇川区、如东县、海门区、通州区、海安市)
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黔南布依族苗族自治州(贵定县、独山县、三都水族自治县、惠水县、罗甸县、瓮安县、龙里县、都匀市、长顺县、平塘县、荔波县、福泉市)
兴安盟(扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县)
果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、久治县、达日县、玛沁县、班玛县)
上饶市(弋阳县、万年县、德兴市、玉山县、铅山县、广信区、横峰县、鄱阳县、婺源县、余干县、信州区、广丰区)
喀什地区(疏附县、巴楚县、疏勒县、岳普湖县、麦盖提县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、伽师县、莎车县、喀什市、泽普县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、安图县、延吉市、汪清县、图们市、龙井市、珲春市、敦化市)
酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、瓜州县、肃州区、玉门市)
萍乡市(芦溪县、安源区、莲花县、上栗县、湘东区)
昆明市(盘龙区、官渡区、呈贡区、富民县、东川区、西山区、嵩明县、安宁市、宜良县、石林彝族自治县、五华区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县)
龙岩市(连城县、漳平市、上杭县、新罗区、长汀县、武平县、永定区)
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儋州市
宣城市(泾县、宣州区、宁国市、绩溪县、广德市、旌德县、郎溪县)
泉州市(金门县、石狮市、丰泽区、惠安县、安溪县、泉港区、永春县、南安市、鲤城区、德化县、洛江区、晋江市)
攀枝花市(东区、米易县、西区、盐边县、仁和区)
鹤岗市(兴安区、南山区、绥滨县、兴山区、工农区、向阳区、东山区、萝北县)
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北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。
作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。
与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。
赚钱能力最强的新茶饮企业
2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。
转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。
在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。
伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。
横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。
取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。
事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。
通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。
霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。
将现代东方茶推向世界
“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。
也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。
如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。
所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。
显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。
据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。
除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。
从规模扩张到内功修炼
尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。
从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。
面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。
招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。
从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。
在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。
“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。
作者：郑俊婷
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新闻结尾
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