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天水市(清水县、甘谷县、秦安县、秦州区、张家川回族自治县、武山县、麦积区)

朝阳市(朝阳县、龙城区、建平县、双塔区、凌源市、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

阿里地区(措勤县、噶尔县、札达县、革吉县、改则县、普兰县、日土县)

昭通市(巧家县、大关县、彝良县、水富市、镇雄县、永善县、昭阳区、盐津县、绥江县、威信县、鲁甸县)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

毕节市(黔西市、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、大方县、金沙县、七星关区、织金县)

商洛市(柞水县、洛南县、山阳县、商州区、商南县、镇安县、丹凤县)

昌都市(八宿县、贡觉县、边坝县、江达县、芒康县、洛隆县、丁青县、察雅县、左贡县、卡若区、类乌齐县)

普洱市(澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

遵义市(红花岗区、汇川区、绥阳县、桐梓县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、仁怀市、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、正安县、赤水市、播州区、湄潭县)

白山市(抚松县、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区)

商丘市(民权县、睢县、永城市、虞城县、睢阳区、梁园区、柘城县、夏邑县、宁陵县)

牡丹江市(绥芬河市、海林市、穆棱市、爱民区、林口县、阳明区、宁安市、东宁市、西安区、东安区)

嘉兴市(秀洲区、海盐县、平湖市、海宁市、嘉善县、桐乡市、南湖区)

兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、科尔沁右翼中旗)

长沙市(岳麓区、长沙县、浏阳市、望城区、开福区、天心区、雨花区、芙蓉区、宁乡市)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、乌兰县、茫崖市、德令哈市、天峻县、格尔木市)

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澳门特别行政区

甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、夏河县、玛曲县、舟曲县、临潭县、碌曲县、合作市)

梧州市(蒙山县、岑溪市、藤县、长洲区、苍梧县、龙圩区、万秀区)

兰州市(皋兰县、西固区、榆中县、永登县、七里河区、安宁区、城关区、红古区)

威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)

玉林市(陆川县、玉州区、博白县、容县、北流市、福绵区、兴业县)

汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)

重庆市(石柱土家族自治县、涪陵区、巴南区、渝北区、秀山土家族苗族自治县、江北区、忠县、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、合川区、永川区、奉节县、沙坪坝区、南川区、江津区、大足区、巫溪县、渝中区、城口县、九龙坡区、南岸区、荣昌区、大渡口区、璧山区、巫山县、开州区、铜梁区、黔江区、长寿区、万州区、垫江县、綦江区、北碚区、武隆区、丰都县、梁平区)

沈阳市(于洪区、苏家屯区、辽中区、康平县、沈北新区、沈河区、浑南区、皇姑区、铁西区、法库县、新民市、和平区、大东区)

盐城市(射阳县、建湖县、盐都区、阜宁县、滨海县、响水县、大丰区、东台市、亭湖区)

成都市(新津区、新都区、彭州市、简阳市、成华区、金堂县、崇州市、武侯区、郫都区、青羊区、蒲江县、金牛区、龙泉驿区、温江区、邛崃市、都江堰市、双流区、青白江区、大邑县、锦江区)

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大庆市(红岗区、肇源县、让胡路区、大同区、林甸县、萨尔图区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县)

通化市(柳河县、集安市、梅河口市、二道江区、辉南县、通化县、东昌区)

山南市(贡嘎县、乃东区、隆子县、琼结县、浪卡子县、加查县、曲松县、扎囊县、错那市、措美县、洛扎县、桑日县)

齐齐哈尔市(建华区、克山县、龙沙区、依安县、拜泉县、甘南县、昂昂溪区、泰来县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、讷河市、富裕县、碾子山区、克东县、龙江县、铁锋区)

信阳市(光山县、商城县、罗山县、新县、平桥区、息县、潢川县、固始县、淮滨县、浉河区)

鹤岗市(绥滨县、兴山区、向阳区、兴安区、萝北县、南山区、东山区、工农区)

宝鸡市(金台区、千阳县、凤县、岐山县、陇县、扶风县、凤翔区、眉县、麟游县、太白县、渭滨区、陈仓区)

达州市(万源市、通川区、达川区、大竹县、渠县、开江县、宣汉县)

渭南市(韩城市、白水县、大荔县、潼关县、华阴市、富平县、华州区、临渭区、澄城县、蒲城县、合阳县)

池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)

固原市(原州区、隆德县、彭阳县、泾源县、西吉县)

塔城地区(沙湾市、额敏县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、塔城市、裕民县)

阳泉市(盂县、城区、平定县、郊区、矿区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

河池市(东兰县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、凤山县、南丹县、宜州区、巴马瑶族自治县、天峨县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县)

衢州市(柯城区、衢江区、龙游县、开化县、江山市、常山县)

泰州市(姜堰区、兴化市、高港区、靖江市、泰兴市、海陵区)

南通市(如东县、通州区、海安市、崇川区、海门区、如皋市、启东市)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、梁河县、陇川县、芒市)

黄山市(休宁县、祁门县、黄山区、徽州区、屯溪区、黟县、歙县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

泉州市(惠安县、南安市、鲤城区、晋江市、安溪县、石狮市、金门县、洛江区、泉港区、丰泽区、永春县、德化县)

吴忠市(青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡区、利通区)

南京市(秦淮区、雨花台区、鼓楼区、高淳区、玄武区、溧水区、江宁区、浦口区、栖霞区、六合区、建邺区)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、万山区、松桃苗族自治县、江口县、德江县、石阡县、玉屏侗族自治县、思南县)

拉萨市(当雄县、堆龙德庆区、达孜区、城关区、曲水县、墨竹工卡县、林周县、尼木县)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

汉中市(略阳县、西乡县、宁强县、镇巴县、城固县、汉台区、佛坪县、南郑区、留坝县、勉县、洋县)

呼伦贝尔市(牙克石市、海拉尔区、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、阿荣旗、根河市、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、满洲里市、新巴尔虎右旗)

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郴州市(北湖区、资兴市、永兴县、桂阳县、嘉禾县、宜章县、苏仙区、汝城县、临武县、安仁县、桂东县)

曲靖市(师宗县、沾益区、罗平县、富源县、麒麟区、宣威市、陆良县、马龙区、会泽县)

淄博市(博山区、临淄区、淄川区、高青县、桓台县、张店区、沂源县、周村区)

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百色市(田阳区、平果市、德保县、田林县、凌云县、右江区、靖西市、田东县、乐业县、那坡县、西林县、隆林各族自治县)

温州市(泰顺县、文成县、瓯海区、洞头区、龙湾区、龙港市、乐清市、鹿城区、平阳县、苍南县、永嘉县、瑞安市)

莆田市(仙游县、荔城区、秀屿区、涵江区、城厢区)

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三明市(泰宁县、沙县区、大田县、建宁县、永安市、宁化县、尤溪县、清流县、三元区、明溪县、将乐县)

黄石市(铁山区、大冶市、下陆区、西塞山区、阳新县、黄石港区)

邯郸市(大名县、邱县、魏县、肥乡区、复兴区、丛台区、永年区、曲周县、磁县、峰峰矿区、广平县、武安市、临漳县、鸡泽县、成安县、涉县、馆陶县、邯山区)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、龙山县、花垣县、凤凰县、吉首市、永顺县、古丈县、泸溪县)

常州市(钟楼区、天宁区、武进区、溧阳市、金坛区、新北区)

贵港市(覃塘区、港北区、港南区、桂平市、平南县)

六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)

近期,四川浪莎控股股份有限公司(600137.SH,下称“浪莎股份”)因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解,央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题,其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司,该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚,浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函,要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”,但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌,不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主,但对于代工企业的管理,公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面,浪莎股份在ESG得分为4.63,评级为B,在220家同类上市公司中排名为207,评分远低于李宁(7.46)、361°(7.25)、安踏(7.19)等公司。此外,浪莎股份连续多年未公布社会责任报告,其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为,浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG,导致品牌中长期战略方向的缺失,过于注重短期业绩导向,带来品牌监管的失控,特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位,导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会(S)方面,浪莎股份在ESG上得分为2.86,远低于李宁(6.07)、波司登(6.89)和江南布衣(7.10)等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示,2023年浪莎股份代工超过85%;2024年半年报显示,浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主(下称“OEM”,即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工)。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理,浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月,江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》,其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格,包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣,显示纤维含量(公定)不合格。

2023年8月,广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示,标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明(标识)项目不合格。

2025年2月,国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况,标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服(规格型号:女3XL;货号:LSSQ-A026;款号:35297)纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司,亦被指存在严重卫生问题,包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告,部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”,但据澎湃新闻相关报道,上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司,与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米,且或存在人员关联。

与此同时,浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架,但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题,要求公布灭菌工艺追溯证据。此外,浪莎股份的股价亦或因此受到影响,目前市值缩水至13亿左右,较2024年峰值下跌近70%。

事实上,在当下内衣行业,采用OEM代工模式较为普遍,诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中,但相较于浪莎股份,爱慕股份等品牌代工比例较低,核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露,其代工OEM业务收入为1.03亿元,占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效,但若品控沦为“纸上谈兵”,品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺,直接引发消费者信任崩塌。

此外,浪莎官网多次发布商标侵权声明,2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标,但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产,反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司(原四川省长江造纸厂),2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所,成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场,其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域,但是在消费者认知里,浪莎品牌仍与“袜子”强关联,因此其内衣产品难以建立高端形象,消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场,依赖低价策略,导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%,远低于同行爱慕股份(66%)、汇洁股份(69%)。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”,而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道,产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前,浪莎未孵化独立高端品牌,仅通过“浪莎”主品牌延伸,且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”,导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示,浪莎内衣主力价格区间为29-79元,而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外,浪莎未在财报中披露消费者画像研究,缺乏对年轻群体需求的主动洞察,品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景,与新一代消费者(如Z世代)追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面,浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮,2012年左右,中国电商行业逐渐大量爆发,消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%,布局显得有些落后。此后年度,虽然在公司的积极拓展下,线上业务占比逐年上升,但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现,浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元,始终在3亿至4亿元区间波动,规模和十年前相差无几,远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看,自2010年起,浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题,浪莎股份应该做好供应链管理,回归自营,并加强生产工艺研发投入,从“被动应对”转向“主动治理”,避免因治理问题引发连锁危机。

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