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铁岭市(西丰县、铁岭县、调兵山市、银州区、昌图县、开原市、清河区)
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承德市(双桥区、宽城满族自治县、滦平县、鹰手营子矿区、兴隆县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、承德县、平泉市、丰宁满族自治县)
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丽水市(遂昌县、松阳县、云和县、景宁畲族自治县、庆元县、龙泉市、缙云县、青田县、莲都区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
楚雄彝族自治州(南华县、武定县、楚雄市、永仁县、大姚县、禄丰市、牟定县、姚安县、双柏县、元谋县)
锡林郭勒盟(太仆寺旗、阿巴嘎旗、多伦县、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、正蓝旗、苏尼特右旗、正镶白旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗)
河源市(紫金县、源城区、东源县、龙川县、和平县、连平县)
临汾市(尧都区、永和县、吉县、襄汾县、安泽县、浮山县、隰县、侯马市、乡宁县、霍州市、大宁县、汾西县、翼城县、曲沃县、蒲县、洪洞县、古县)
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东营市(利津县、垦利区、河口区、广饶县、东营区)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、洱源县、漾濞彝族自治县、永平县、弥渡县、云龙县、巍山彝族回族自治县、大理市、剑川县、宾川县、鹤庆县)
马鞍山市(雨山区、花山区、和县、当涂县、博望区、含山县)
百色市(靖西市、那坡县、西林县、右江区、田东县、德保县、田阳区、田林县、凌云县、平果市、乐业县、隆林各族自治县)
昌都市(贡觉县、八宿县、左贡县、察雅县、芒康县、江达县、边坝县、卡若区、洛隆县、类乌齐县、丁青县)
酒泉市(瓜州县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、金塔县)
赣州市(寻乌县、赣县区、宁都县、瑞金市、定南县、上犹县、兴国县、信丰县、章贡区、崇义县、于都县、龙南市、安远县、大余县、南康区、会昌县、全南县、石城县)
邵阳市(新宁县、绥宁县、武冈市、双清区、邵东市、邵阳县、新邵县、隆回县、大祥区、北塔区、洞口县、城步苗族自治县)
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北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)
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黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)
辽阳市(太子河区、辽阳县、灯塔市、文圣区、弓长岭区、宏伟区、白塔区)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、晴隆县、普安县、册亨县、兴仁市、望谟县、安龙县、贞丰县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、库伦旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁区、开鲁县)
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荆门市(钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区、掇刀区)
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荆州市(洪湖市、松滋市、荆州区、沙市区、江陵县、石首市、监利市、公安县)
三明市(清流县、尤溪县、建宁县、泰宁县、将乐县、沙县区、三元区、大田县、永安市、明溪县、宁化县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
玉树藏族自治州(囊谦县、治多县、称多县、曲麻莱县、玉树市、杂多县)
达州市(开江县、万源市、达川区、渠县、大竹县、通川区、宣汉县)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
桂林市(秀峰区、阳朔县、七星区、象山区、荔浦市、临桂区、永福县、恭城瑶族自治县、灵川县、灌阳县、资源县、兴安县、平乐县、叠彩区、全州县、雁山区、龙胜各族自治县)
柳州市(鱼峰区、柳城县、鹿寨县、融安县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳南区、柳江区、城中区、柳北区)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)
乌兰察布市(商都县、集宁区、四子王旗、凉城县、化德县、卓资县、兴和县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、丰镇市)
——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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