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新余市(渝水区、分宜县)

铁岭市(调兵山市、银州区、西丰县、清河区、昌图县、铁岭县、开原市)

毕节市(黔西市、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、赫章县、织金县、七星关区、金沙县)

昌吉回族自治州(奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、阜康市、昌吉市)  西安市(灞桥区、莲湖区、未央区、雁塔区、长安区、新城区、高陵区、临潼区、蓝田县、鄠邑区、碑林区、周至县、阎良区)

眉山市(彭山区、东坡区、洪雅县、丹棱县、仁寿县、青神县)

聊城市(茌平区、冠县、东昌府区、莘县、东阿县、阳谷县、高唐县、临清市)

抚顺市(抚顺县、新抚区、东洲区、顺城区、望花区、新宾满族自治县、清原满族自治县)

绍兴市(诸暨市、越城区、柯桥区、嵊州市、新昌县、上虞区)  拉萨市(林周县、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、城关区、达孜区、墨竹工卡县、曲水县)

无锡市(惠山区、梁溪区、滨湖区、江阴市、新吴区、锡山区、宜兴市)

沧州市(孟村回族自治县、青县、献县、盐山县、吴桥县、新华区、任丘市、黄骅市、沧县、东光县、河间市、运河区、海兴县、泊头市、肃宁县、南皮县)

青岛市(城阳区、黄岛区、李沧区、即墨区、莱西市、平度市、崂山区、市南区、胶州市、市北区)

宜昌市(远安县、伍家岗区、兴山县、猇亭区、枝江市、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、夷陵区、当阳市、西陵区、秭归县、宜都市、点军区)

石河子市(图木舒克市、五家渠市、可克达拉市、双河市、铁门关市、北屯市、白杨市、昆玉市、胡杨河市、新星市、阿拉尔市)

南昌市(西湖区、南昌县、安义县、青山湖区、进贤县、新建区、青云谱区、东湖区、红谷滩区)

上饶市(万年县、信州区、鄱阳县、弋阳县、玉山县、婺源县、余干县、广丰区、广信区、横峰县、德兴市、铅山县)

杭州市(桐庐县、富阳区、临安区、钱塘区、滨江区、淳安县、西湖区、萧山区、临平区、拱墅区、建德市、余杭区、上城区)

保定市(唐县、安国市、莲池区、阜平县、安新县、定州市、涞水县、徐水区、雄县、高碑店市、博野县、蠡县、顺平县、曲阳县、竞秀区、涿州市、定兴县、涞源县、清苑区、易县、望都县、容城县、高阳县、满城区)

蚌埠市(固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、龙子湖区、五河县、禹会区)

肇庆市(怀集县、封开县、高要区、四会市、广宁县、德庆县、鼎湖区、端州区)

安阳市(滑县、汤阴县、文峰区、林州市、龙安区、安阳县、殷都区、北关区、内黄县)

濮阳市(台前县、濮阳县、华龙区、范县、南乐县、清丰县)

河源市(和平县、源城区、东源县、紫金县、连平县、龙川县)

宜春市(万载县、丰城市、袁州区、樟树市、靖安县、上高县、铜鼓县、奉新县、高安市、宜丰县)

鹤岗市(兴安区、工农区、向阳区、南山区、绥滨县、兴山区、东山区、萝北县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市)

漳州市(平和县、东山县、龙文区、漳浦县、芗城区、南靖县、长泰区、华安县、诏安县、云霄县、龙海区)

许昌市(襄城县、鄢陵县、建安区、魏都区、禹州市、长葛市)

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崇左市(扶绥县、龙州县、凭祥市、宁明县、天等县、江州区、大新县)

阜新市(新邱区、海州区、彰武县、清河门区、太平区、细河区、阜新蒙古族自治县)

盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)

楚雄彝族自治州(南华县、牟定县、武定县、姚安县、永仁县、大姚县、禄丰市、楚雄市、元谋县、双柏县)  柳州市(柳北区、柳城县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳江区、柳南区、融安县、城中区、融水苗族自治县、鹿寨县)

揭阳市(普宁市、揭东区、揭西县、榕城区、惠来县)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、海拉尔区、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、牙克石市、阿荣旗、满洲里市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市)

吉林市(蛟河市、桦甸市、舒兰市、船营区、永吉县、昌邑区、龙潭区、丰满区、磐石市)白银市(靖远县、景泰县、会宁县、平川区、白银区)

淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)  六盘水市(钟山区、六枝特区、水城区、盘州市)

宁德市(古田县、柘荣县、蕉城区、福安市、屏南县、霞浦县、寿宁县、福鼎市、周宁县)

延边朝鲜族自治州(汪清县、敦化市、龙井市、图们市、珲春市、延吉市、和龙市、安图县)

吉安市(峡江县、井冈山市、永丰县、新干县、吉州区、泰和县、遂川县、安福县、青原区、吉水县、吉安县、万安县、永新县)攀枝花市(东区、仁和区、西区、米易县、盐边县)

乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、集宁区、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、四子王旗、卓资县、丰镇市、商都县、凉城县、兴和县、化德县)

南通市(启东市、海安市、崇川区、海门区、如东县、如皋市、通州区)

株洲市(芦淞区、天元区、石峰区、茶陵县、醴陵市、荷塘区、渌口区、攸县、炎陵县)

信阳市(新县、光山县、固始县、淮滨县、商城县、潢川县、浉河区、罗山县、息县、平桥区)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、若羌县、库尔勒市、和静县、尉犁县、博湖县、且末县、轮台县、焉耆回族自治县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

邢台市(临西县、新河县、临城县、宁晋县、威县、南和区、隆尧县、信都区、任泽区、巨鹿县、清河县、内丘县、平乡县、柏乡县、沙河市、广宗县、南宫市、襄都区)

绥化市(明水县、望奎县、兰西县、安达市、北林区、肇东市、庆安县、绥棱县、青冈县、海伦市)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、芒市、陇川县、梁河县)

长沙市(开福区、长沙县、雨花区、浏阳市、宁乡市、天心区、望城区、岳麓区、芙蓉区)

盐城市(盐都区、亭湖区、阜宁县、东台市、响水县、建湖县、滨海县、射阳县、大丰区)

怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)

常州市(武进区、金坛区、天宁区、溧阳市、新北区、钟楼区)

阿克苏地区(阿瓦提县、乌什县、阿克苏市、温宿县、库车市、拜城县、柯坪县、新和县、沙雅县)

滨州市(惠民县、滨城区、阳信县、邹平市、无棣县、博兴县、沾化区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。