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南充市(营山县、阆中市、嘉陵区、高坪区、蓬安县、南部县、仪陇县、西充县、顺庆区)
广州市(越秀区、天河区、荔湾区、白云区、从化区、花都区、增城区、黄埔区、南沙区、番禺区、海珠区)
三明市(沙县区、明溪县、清流县、大田县、宁化县、尤溪县、三元区、将乐县、永安市、建宁县、泰宁县)
淮南市(潘集区、凤台县、寿县、八公山区、谢家集区、大通区、田家庵区)
杭州市(钱塘区、富阳区、拱墅区、西湖区、萧山区、上城区、淳安县、桐庐县、余杭区、临安区、建德市、滨江区、临平区)
安庆市(大观区、迎江区、桐城市、潜山市、太湖县、宿松县、怀宁县、望江县、岳西县、宜秀区)
儋州市
山南市(乃东区、洛扎县、贡嘎县、桑日县、措美县、浪卡子县、琼结县、错那市、曲松县、隆子县、扎囊县、加查县)
苏州市(张家港市、常熟市、吴江区、相城区、姑苏区、吴中区、虎丘区、太仓市、昆山市)
广安市(邻水县、华蓥市、岳池县、武胜县、广安区、前锋区)
百色市(平果市、靖西市、右江区、隆林各族自治县、凌云县、乐业县、田东县、德保县、西林县、田林县、田阳区、那坡县)
新乡市(原阳县、红旗区、长垣市、卫辉市、封丘县、获嘉县、牧野区、延津县、辉县市、凤泉区、卫滨区、新乡县)
松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市、乾安县)
惠州市(龙门县、惠东县、惠阳区、惠城区、博罗县)
喀什地区(英吉沙县、麦盖提县、叶城县、喀什市、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、巴楚县、泽普县、疏勒县、岳普湖县、疏附县)
绍兴市(上虞区、新昌县、越城区、嵊州市、柯桥区、诸暨市)
信阳市(潢川县、平桥区、息县、光山县、商城县、固始县、罗山县、淮滨县、浉河区、新县)
昆明市(西山区、安宁市、富民县、嵩明县、官渡区、宜良县、东川区、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、呈贡区、晋宁区、石林彝族自治县、五华区、禄劝彝族苗族自治县)
香港特别行政区
海东市(化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)
曲靖市(宣威市、沾益区、陆良县、马龙区、富源县、会泽县、麒麟区、师宗县、罗平县)
中山市
葫芦岛市(龙港区、绥中县、连山区、兴城市、建昌县、南票区)
淄博市(张店区、周村区、博山区、临淄区、桓台县、淄川区、沂源县、高青县)
毕节市(大方县、织金县、黔西市、金沙县、纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县)
潍坊市(青州市、昌邑市、高密市、昌乐县、潍城区、奎文区、诸城市、安丘市、临朐县、寒亭区、坊子区、寿光市)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、弥渡县、永平县、大理市、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、宾川县、祥云县、云龙县、漾濞彝族自治县、洱源县、剑川县)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、船山区、安居区、大英县)
枣庄市(峄城区、山亭区、市中区、台儿庄区、薛城区、滕州市)
南平市(邵武市、武夷山市、光泽县、建阳区、建瓯市、政和县、浦城县、顺昌县、松溪县、延平区)
宁波市(慈溪市、镇海区、奉化区、鄞州区、海曙区、象山县、江北区、宁海县、北仑区、余姚市)
白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)
黑河市(孙吴县、嫩江市、北安市、逊克县、五大连池市、爱辉区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、吉首市、龙山县、凤凰县、花垣县、泸溪县、保靖县、永顺县)
赣州市(石城县、瑞金市、于都县、兴国县、崇义县、上犹县、信丰县、章贡区、南康区、赣县区、全南县、宁都县、安远县、龙南市、寻乌县、定南县、会昌县、大余县)
滁州市(天长市、明光市、南谯区、凤阳县、来安县、琅琊区、全椒县、定远县)
泰州市(高港区、泰兴市、海陵区、靖江市、姜堰区、兴化市)
石河子市(可克达拉市、五家渠市、铁门关市、新星市、北屯市、胡杨河市、双河市、昆玉市、白杨市、图木舒克市、阿拉尔市)
临夏回族自治州(广河县、康乐县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、东乡族自治县、临夏市、永靖县)
安阳市(龙安区、内黄县、汤阴县、北关区、安阳县、文峰区、林州市、殷都区、滑县)
益阳市(赫山区、沅江市、南县、安化县、桃江县、资阳区)
盐城市(建湖县、盐都区、响水县、滨海县、阜宁县、大丰区、射阳县、亭湖区、东台市)
温州市(文成县、瑞安市、平阳县、泰顺县、苍南县、龙湾区、瓯海区、龙港市、洞头区、鹿城区、乐清市、永嘉县)
德阳市(中江县、广汉市、什邡市、罗江区、绵竹市、旌阳区)
鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、达拉特旗、康巴什区、杭锦旗、东胜区)
无锡市(新吴区、滨湖区、惠山区、宜兴市、锡山区、梁溪区、江阴市)
宜昌市(兴山县、五峰土家族自治县、远安县、秭归县、伍家岗区、宜都市、西陵区、当阳市、长阳土家族自治县、枝江市、夷陵区、猇亭区、点军区)
天津市(红桥区、和平区、河西区、河北区、津南区、南开区、武清区、北辰区、东丽区、静海区、宁河区、河东区、滨海新区、西青区、宝坻区、蓟州区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
宿州市(灵璧县、萧县、砀山县、埇桥区、泗县)
铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)
楚雄彝族自治州(牟定县、永仁县、元谋县、大姚县、姚安县、楚雄市、武定县、双柏县、禄丰市、南华县)
阿克苏地区(新和县、沙雅县、拜城县、柯坪县、温宿县、阿克苏市、乌什县、阿瓦提县、库车市)
林芝市(波密县、朗县、工布江达县、察隅县、巴宜区、墨脱县、米林市)
四平市(双辽市、梨树县、伊通满族自治县、铁西区、铁东区)
运城市(河津市、万荣县、绛县、平陆县、永济市、临猗县、夏县、闻喜县、芮城县、盐湖区、新绛县、垣曲县、稷山县)
阿坝藏族羌族自治州(理县、黑水县、壤塘县、阿坝县、红原县、金川县、汶川县、马尔康市、九寨沟县、若尔盖县、松潘县、茂县、小金县)
海南藏族自治州(贵南县、贵德县、兴海县、共和县、同德县)
广西壮族自治区
乌鲁木齐市(达坂城区、头屯河区、天山区、水磨沟区、新市区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区)
汕头市(潮南区、金平区、潮阳区、澄海区、濠江区、南澳县、龙湖区)
湖州市(南浔区、安吉县、吴兴区、长兴县、德清县)
甘孜藏族自治州(稻城县、色达县、康定市、巴塘县、道孚县、得荣县、新龙县、甘孜县、炉霍县、丹巴县、石渠县、理塘县、雅江县、德格县、泸定县、白玉县、九龙县、乡城县)
湛江市(赤坎区、雷州市、徐闻县、麻章区、坡头区、吴川市、廉江市、遂溪县、霞山区)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、多伦县、镶黄旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、二连浩特市、正蓝旗)
黔南布依族苗族自治州(福泉市、惠水县、荔波县、贵定县、平塘县、罗甸县、都匀市、三都水族自治县、独山县、瓮安县、长顺县、龙里县)
遵义市(绥阳县、赤水市、汇川区、红花岗区、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、仁怀市、正安县、播州区、习水县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、湄潭县)
通辽市(扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗)
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连云港市(赣榆区、灌云县、东海县、灌南县、连云区、海州区)
陇南市(两当县、武都区、康县、西和县、成县、文县、宕昌县、礼县、徽县)
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五指山市(屯昌县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、乐东黎族自治县、东方市、定安县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、琼海市、白沙黎族自治县、临高县、万宁市、澄迈县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、阿图什市)
日喀则市(聂拉木县、亚东县、江孜县、吉隆县、仁布县、桑珠孜区、定结县、拉孜县、谢通门县、仲巴县、康马县、岗巴县、昂仁县、定日县、南木林县、萨迦县、白朗县、萨嘎县)
通化市(东昌区、辉南县、集安市、梅河口市、二道江区、通化县、柳河县)
榆林市(子洲县、靖边县、榆阳区、府谷县、清涧县、佳县、米脂县、定边县、绥德县、神木市、横山区、吴堡县)
吴忠市(同心县、红寺堡区、盐池县、青铜峡市、利通区)
三沙市(南沙区、西沙区)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、敦煌市、金塔县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县)
晋中市(左权县、昔阳县、灵石县、寿阳县、介休市、榆社县、祁县、太谷区、和顺县、榆次区、平遥县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)
江门市(江海区、台山市、开平市、恩平市、鹤山市、蓬江区、新会区)
丽水市(景宁畲族自治县、遂昌县、莲都区、青田县、庆元县、缙云县、松阳县、龙泉市、云和县)
荆州市(公安县、监利市、沙市区、松滋市、江陵县、荆州区、石首市、洪湖市)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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