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儋州市

大庆市(大同区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、肇州县、萨尔图区、红岗区、让胡路区、林甸县)

来宾市(兴宾区、象州县、合山市、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县)

雅安市(荥经县、名山区、石棉县、汉源县、雨城区、宝兴县、天全县、芦山县)  大连市(金州区、普兰店区、沙河口区、西岗区、瓦房店市、甘井子区、庄河市、中山区、长海县、旅顺口区)

厦门市(翔安区、集美区、海沧区、思明区、湖里区、同安区)

安康市(石泉县、岚皋县、汉阴县、旬阳市、平利县、镇坪县、白河县、紫阳县、汉滨区、宁陕县)

银川市(贺兰县、金凤区、灵武市、永宁县、兴庆区、西夏区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)  巴中市(平昌县、通江县、恩阳区、南江县、巴州区)

铜仁市(松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、思南县、碧江区、万山区、石阡县、印江土家族苗族自治县、江口县、德江县)

晋城市(陵川县、阳城县、沁水县、泽州县、城区、高平市)

自贡市(自流井区、贡井区、沿滩区、荣县、富顺县、大安区)

湖州市(安吉县、长兴县、南浔区、德清县、吴兴区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、治多县、杂多县、称多县、囊谦县)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

宝鸡市(岐山县、渭滨区、麟游县、金台区、扶风县、陈仓区、太白县、千阳县、凤翔区、陇县、眉县、凤县)

许昌市(魏都区、禹州市、建安区、鄢陵县、襄城县、长葛市)

内蒙古自治区

鸡西市(滴道区、鸡东县、梨树区、鸡冠区、密山市、麻山区、虎林市、恒山区、城子河区)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、昭苏县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、新源县、霍城县、霍尔果斯市、特克斯县、尼勒克县、奎屯市、伊宁县)

德州市(陵城区、德城区、临邑县、庆云县、宁津县、乐陵市、平原县、武城县、夏津县、齐河县、禹城市)

镇江市(润州区、丹徒区、丹阳市、句容市、扬中市、京口区)

乐山市(井研县、马边彝族自治县、沙湾区、沐川县、金口河区、峨眉山市、五通桥区、夹江县、峨边彝族自治县、市中区、犍为县)

韶关市(浈江区、乳源瑶族自治县、武江区、仁化县、新丰县、始兴县、曲江区、乐昌市、南雄市、翁源县)

丽水市(龙泉市、遂昌县、景宁畲族自治县、云和县、莲都区、青田县、缙云县、松阳县、庆元县)

滨州市(邹平市、滨城区、阳信县、沾化区、无棣县、惠民县、博兴县)

延边朝鲜族自治州(珲春市、和龙市、敦化市、龙井市、图们市、安图县、汪清县、延吉市)

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萍乡市(莲花县、安源区、芦溪县、湘东区、上栗县)

太原市(清徐县、晋源区、杏花岭区、娄烦县、阳曲县、万柏林区、迎泽区、小店区、古交市、尖草坪区)

汉中市(城固县、佛坪县、汉台区、宁强县、洋县、镇巴县、南郑区、西乡县、勉县、略阳县、留坝县)

济源市  周口市(淮阳区、太康县、项城市、郸城县、鹿邑县、扶沟县、沈丘县、商水县、西华县、川汇区)

海东市(循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县)

丹东市(东港市、振安区、振兴区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)

枣庄市(峄城区、薛城区、市中区、山亭区、滕州市、台儿庄区)温州市(龙湾区、洞头区、平阳县、龙港市、鹿城区、瓯海区、永嘉县、瑞安市、文成县、泰顺县、乐清市、苍南县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、乌恰县、阿合奇县)  兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗)

西宁市(城中区、城西区、城北区、湟源县、湟中区、城东区、大通回族土族自治县)

荆门市(京山市、钟祥市、沙洋县、东宝区、掇刀区)

阳江市(阳西县、阳春市、江城区、阳东区)昭通市(绥江县、彝良县、昭阳区、镇雄县、永善县、威信县、大关县、盐津县、水富市、巧家县、鲁甸县)

德阳市(什邡市、罗江区、中江县、广汉市、绵竹市、旌阳区)

南充市(营山县、西充县、嘉陵区、顺庆区、高坪区、阆中市、南部县、蓬安县、仪陇县)

宜宾市(长宁县、南溪区、叙州区、珙县、屏山县、翠屏区、兴文县、筠连县、江安县、高县)

眉山市(彭山区、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县、青神县)

柳州市(融水苗族自治县、鱼峰区、城中区、柳北区、融安县、鹿寨县、柳城县、柳南区、柳江区、三江侗族自治县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

广元市(苍溪县、青川县、昭化区、利州区、剑阁县、旺苍县、朝天区)

洛阳市(洛龙区、西工区、孟津区、嵩县、栾川县、汝阳县、老城区、宜阳县、新安县、涧西区、伊川县、瀍河回族区、洛宁县、偃师区)

黄冈市(团风县、罗田县、英山县、黄州区、红安县、武穴市、浠水县、黄梅县、麻城市、蕲春县)

清远市(清城区、清新区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、连州市、英德市、佛冈县、阳山县)

保定市(定州市、高阳县、安新县、莲池区、雄县、满城区、徐水区、望都县、清苑区、定兴县、容城县、竞秀区、易县、蠡县、唐县、博野县、涿州市、曲阳县、阜平县、安国市、涞源县、涞水县、顺平县、高碑店市)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、五原县、临河区、磴口县、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特前旗)

抚州市(黎川县、东乡区、崇仁县、南城县、临川区、金溪县、宜黄县、乐安县、广昌县、资溪县、南丰县)

果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、班玛县、甘德县、玛多县、久治县)

泸州市(古蔺县、江阳区、龙马潭区、泸县、叙永县、合江县、纳溪区)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、茂县、壤塘县、黑水县、金川县、九寨沟县、汶川县、阿坝县、理县、松潘县、小金县、若尔盖县、红原县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄