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濮阳市(台前县、范县、濮阳县、清丰县、华龙区、南乐县)

运城市(盐湖区、稷山县、新绛县、夏县、芮城县、临猗县、绛县、平陆县、河津市、万荣县、永济市、闻喜县、垣曲县)

南昌市(红谷滩区、青云谱区、西湖区、进贤县、东湖区、青山湖区、南昌县、安义县、新建区)

淮南市(八公山区、谢家集区、大通区、田家庵区、潘集区、寿县、凤台县)  博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)

亳州市(涡阳县、蒙城县、利辛县、谯城区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

江门市(新会区、开平市、蓬江区、鹤山市、江海区、恩平市、台山市)

本溪市(本溪满族自治县、平山区、明山区、溪湖区、桓仁满族自治县、南芬区)  哈尔滨市(平房区、尚志市、双城区、道外区、通河县、道里区、延寿县、阿城区、依兰县、方正县、巴彦县、五常市、宾县、香坊区、南岗区、木兰县、呼兰区、松北区)

沈阳市(和平区、法库县、皇姑区、铁西区、沈河区、浑南区、于洪区、苏家屯区、大东区、沈北新区、康平县、辽中区、新民市)

济源市

晋城市(城区、陵川县、阳城县、泽州县、高平市、沁水县)

庆阳市(环县、镇原县、华池县、合水县、庆城县、西峰区、宁县、正宁县)

镇江市(润州区、京口区、扬中市、句容市、丹徒区、丹阳市)

舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)

松原市(长岭县、乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

肇庆市(四会市、广宁县、高要区、端州区、怀集县、封开县、鼎湖区、德庆县)

益阳市(安化县、资阳区、南县、沅江市、桃江县、赫山区)

阿里地区(普兰县、日土县、札达县、措勤县、改则县、噶尔县、革吉县)

常德市(澧县、汉寿县、临澧县、武陵区、桃源县、津市市、鼎城区、安乡县、石门县)

平顶山市(郏县、新华区、宝丰县、卫东区、汝州市、叶县、石龙区、湛河区、鲁山县、舞钢市)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、库尔勒市、且末县、和硕县、博湖县、轮台县、若羌县、和静县、焉耆回族自治县)

广西壮族自治区

伊春市(友好区、嘉荫县、乌翠区、金林区、南岔县、丰林县、伊美区、铁力市、汤旺县、大箐山县)

景德镇市(珠山区、浮梁县、乐平市、昌江区)

惠州市(惠阳区、惠东县、龙门县、博罗县、惠城区)

崇左市(扶绥县、天等县、江州区、大新县、龙州县、凭祥市、宁明县)

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湖州市(安吉县、吴兴区、德清县、南浔区、长兴县)

梅州市(蕉岭县、兴宁市、大埔县、丰顺县、平远县、梅县区、五华县、梅江区)

平凉市(泾川县、静宁县、华亭市、崇信县、灵台县、庄浪县、崆峒区)

威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)  马鞍山市(含山县、当涂县、花山区、和县、博望区、雨山区)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、贵定县、福泉市、长顺县、三都水族自治县、平塘县、独山县、惠水县、荔波县、都匀市、瓮安县、龙里县)

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

武威市(天祝藏族自治县、古浪县、凉州区、民勤县)青岛市(平度市、胶州市、莱西市、崂山区、城阳区、市北区、李沧区、黄岛区、即墨区、市南区)

日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)  通辽市(科尔沁区、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、开鲁县)

锡林郭勒盟(正蓝旗、二连浩特市、镶黄旗、太仆寺旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、苏尼特左旗、正镶白旗、阿巴嘎旗)

郑州市(惠济区、荥阳市、登封市、新密市、金水区、新郑市、中牟县、中原区、管城回族区、上街区、二七区、巩义市)

呼和浩特市(回民区、玉泉区、新城区、赛罕区、和林格尔县、托克托县、清水河县、武川县、土默特左旗)榆林市(榆阳区、靖边县、佳县、定边县、神木市、绥德县、子洲县、清涧县、横山区、府谷县、吴堡县、米脂县)

周口市(川汇区、淮阳区、沈丘县、鹿邑县、商水县、太康县、扶沟县、西华县、郸城县、项城市)

黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、安龙县、望谟县、兴义市、贞丰县、普安县、晴隆县、册亨县)

黑河市(五大连池市、爱辉区、嫩江市、北安市、逊克县、孙吴县)

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白山市(临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区、靖宇县)

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兰州市(西固区、永登县、红古区、榆中县、皋兰县、七里河区、城关区、安宁区)

邯郸市(肥乡区、临漳县、馆陶县、永年区、邯山区、成安县、邱县、峰峰矿区、磁县、魏县、复兴区、鸡泽县、广平县、涉县、曲周县、大名县、丛台区、武安市)

黄山市(屯溪区、祁门县、黄山区、徽州区、休宁县、黟县、歙县)

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2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。

创始人左手鸡右手铜

凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。

而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。

刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。

2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。

2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。

2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主

2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。

在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。

2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。

2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。

太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。

上市5五年后私有化退市

2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。

要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。

Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。

联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。

目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。

凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。

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　　界面新闻记者|富充

　　近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。

　　界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。

　　换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。

　　2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。

　　定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。

　　自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况

　　自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况

　　2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。

　　为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。

　　尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。

　　自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。

　　但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。

　　酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国

　　在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。

　　美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

　　目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。

　　白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。

　　而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。

　　《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。

　　报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。

　　对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。

　　从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。

　　京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比

　　电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。

　　一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。

　　与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。

　　某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。

　　茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。