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更新时间：2025-04-27 15:15:51　浏览次数： 306

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阜新市(清河门区、海州区、阜新蒙古族自治县、太平区、新邱区、彰武县、细河区)

玉林市(北流市、容县、陆川县、福绵区、兴业县、玉州区、博白县)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、安龙县、贞丰县、兴仁市、普安县、望谟县、晴隆县、兴义市)

西藏自治区

淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)

渭南市(富平县、华州区、蒲城县、华阴市、大荔县、澄城县、白水县、韩城市、潼关县、合阳县、临渭区)

赤峰市(林西县、巴林左旗、红山区、宁城县、松山区、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、敖汉旗、巴林右旗、克什克腾旗、翁牛特旗、喀喇沁旗)

朔州市(应县、怀仁市、朔城区、右玉县、平鲁区、山阴县)

许昌市(禹州市、襄城县、长葛市、魏都区、鄢陵县、建安区)

绵阳市(安州区、北川羌族自治县、平武县、梓潼县、三台县、涪城区、盐亭县、江油市、游仙区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

牡丹江市(阳明区、东宁市、西安区、东安区、爱民区、宁安市、林口县、海林市、绥芬河市、穆棱市)

十堰市(竹山县、张湾区、茅箭区、郧阳区、郧西县、房县、丹江口市、竹溪县)

广安市(前锋区、武胜县、广安区、岳池县、华蓥市、邻水县)

天水市(麦积区、清水县、甘谷县、武山县、秦州区、秦安县、张家川回族自治县)

唐山市(乐亭县、曹妃甸区、开平区、迁西县、滦州市、玉田县、古冶区、滦南县、路南区、迁安市、路北区、丰南区、丰润区、遵化市)

河池市(罗城仫佬族自治县、天峨县、南丹县、金城江区、都安瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、东兰县)

赣州市(石城县、赣县区、安远县、章贡区、全南县、宁都县、大余县、信丰县、崇义县、会昌县、瑞金市、于都县、南康区、上犹县、龙南市、寻乌县、兴国县、定南县)

运城市(稷山县、夏县、永济市、芮城县、万荣县、临猗县、平陆县、河津市、闻喜县、新绛县、绛县、盐湖区、垣曲县)

儋州市

枣庄市(山亭区、峄城区、薛城区、市中区、台儿庄区、滕州市)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)

呼和浩特市(土默特左旗、玉泉区、回民区、清水河县、和林格尔县、赛罕区、托克托县、武川县、新城区)

常州市(钟楼区、武进区、金坛区、天宁区、溧阳市、新北区)

上饶市(余干县、万年县、广丰区、婺源县、玉山县、广信区、信州区、鄱阳县、横峰县、弋阳县、德兴市、铅山县)

绥化市(兰西县、庆安县、海伦市、安达市、青冈县、明水县、绥棱县、肇东市、望奎县、北林区)

昌都市(左贡县、边坝县、江达县、丁青县、芒康县、卡若区、洛隆县、类乌齐县、贡觉县、察雅县、八宿县)

铜仁市(沿河土家族自治县、碧江区、万山区、石阡县、玉屏侗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、江口县、思南县)

池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)

临沂市(平邑县、郯城县、兰山区、兰陵县、沂南县、罗庄区、沂水县、蒙阴县、河东区、莒南县、费县、临沭县)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

南阳市(卧龙区、镇平县、社旗县、新野县、南召县、邓州市、西峡县、淅川县、桐柏县、内乡县、方城县、宛城区、唐河县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

七台河市(桃山区、勃利县、茄子河区、新兴区)

湘潭市(韶山市、湘潭县、湘乡市、雨湖区、岳塘区)

九江市(瑞昌市、修水县、湖口县、柴桑区、濂溪区、德安县、彭泽县、浔阳区、都昌县、武宁县、庐山市、共青城市、永修县)

榆林市(米脂县、绥德县、榆阳区、靖边县、定边县、横山区、府谷县、子洲县、神木市、佳县、清涧县、吴堡县)

黄石市(大冶市、黄石港区、铁山区、西塞山区、下陆区、阳新县)

新余市(渝水区、分宜县)

鹤壁市(浚县、淇滨区、山城区、淇县、鹤山区)

宿州市(埇桥区、萧县、泗县、灵璧县、砀山县)

佛山市(顺德区、三水区、禅城区、南海区、高明区)

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泰州市(兴化市、靖江市、海陵区、姜堰区、高港区、泰兴市)

孝感市(汉川市、应城市、云梦县、大悟县、安陆市、孝昌县、孝南区)

南京市(鼓楼区、高淳区、栖霞区、玄武区、建邺区、六合区、溧水区、秦淮区、浦口区、雨花台区、江宁区)

郴州市(嘉禾县、资兴市、苏仙区、永兴县、北湖区、桂阳县、宜章县、临武县、安仁县、桂东县、汝城县)

海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、古丈县、花垣县、永顺县、保靖县、吉首市、龙山县、凤凰县)

沧州市(孟村回族自治县、黄骅市、沧县、新华区、东光县、海兴县、青县、献县、河间市、南皮县、盐山县、泊头市、运河区、吴桥县、任丘市、肃宁县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)

湖州市(安吉县、德清县、南浔区、吴兴区、长兴县)

乌兰察布市(化德县、卓资县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、丰镇市、凉城县、集宁区、四子王旗、商都县)

肇庆市(怀集县、端州区、德庆县、四会市、封开县、广宁县、高要区、鼎湖区)

泰安市(宁阳县、泰山区、岱岳区、新泰市、肥城市、东平县)

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　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。

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