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全国服务区域：
潍坊市(坊子区、昌邑市、寒亭区、安丘市、高密市、临朐县、诸城市、昌乐县、青州市、寿光市、奎文区、潍城区)
延边朝鲜族自治州(图们市、和龙市、延吉市、敦化市、汪清县、安图县、龙井市、珲春市)
白城市(洮南市、通榆县、洮北区、镇赉县、大安市)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)
孝感市(云梦县、安陆市、孝南区、孝昌县、汉川市、大悟县、应城市)
湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、南浔区、德清县)
乌兰察布市(丰镇市、凉城县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、察哈尔右翼前旗、化德县、兴和县、集宁区、商都县、察哈尔右翼后旗、卓资县)
衡水市(深州市、安平县、冀州区、饶阳县、故城县、桃城区、武邑县、枣强县、阜城县、武强县、景县)
商洛市(丹凤县、商南县、商州区、山阳县、洛南县、柞水县、镇安县)
乐山市(沐川县、马边彝族自治县、犍为县、夹江县、峨眉山市、金口河区、五通桥区、市中区、井研县、沙湾区、峨边彝族自治县)
抚顺市(东洲区、清原满族自治县、抚顺县、望花区、新抚区、顺城区、新宾满族自治县)
武汉市(洪山区、江夏区、硚口区、汉阳区、东西湖区、江汉区、青山区、武昌区、蔡甸区、江岸区、汉南区、新洲区、黄陂区)
舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)
白银市(会宁县、景泰县、平川区、白银区、靖远县)
西藏自治区
襄阳市(枣阳市、樊城区、南漳县、襄州区、宜城市、老河口市、保康县、襄城区、谷城县)
锡林郭勒盟(正蓝旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、正镶白旗、锡林浩特市、多伦县、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗)
台州市(椒江区、天台县、临海市、温岭市、三门县、黄岩区、玉环市、路桥区、仙居县)
长沙市(雨花区、岳麓区、望城区、芙蓉区、长沙县、开福区、天心区、宁乡市、浏阳市)
保定市(定州市、徐水区、涞源县、高碑店市、安国市、顺平县、定兴县、涿州市、阜平县、蠡县、莲池区、雄县、竞秀区、高阳县、易县、安新县、博野县、望都县、唐县、清苑区、满城区、涞水县、容城县、曲阳县)
遵义市(桐梓县、凤冈县、仁怀市、习水县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、汇川区、绥阳县、红花岗区、正安县、播州区、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县)
南平市(延平区、顺昌县、武夷山市、光泽县、浦城县、建瓯市、邵武市、松溪县、政和县、建阳区)
内蒙古自治区
天水市(秦安县、张家川回族自治县、麦积区、武山县、秦州区、清水县、甘谷县)
南宁市(宾阳县、上林县、隆安县、邕宁区、青秀区、江南区、西乡塘区、马山县、武鸣区、兴宁区、横州市、良庆区)
贺州市(八步区、富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、昭平县)
新乡市(原阳县、新乡县、辉县市、获嘉县、卫辉市、红旗区、凤泉区、封丘县、长垣市、卫滨区、牧野区、延津县)
漳州市(漳浦县、平和县、南靖县、东山县、龙文区、长泰区、诏安县、龙海区、华安县、芗城区、云霄县)
莆田市(秀屿区、仙游县、涵江区、城厢区、荔城区)
济南市(济阳区、历下区、商河县、平阴县、章丘区、莱芜区、槐荫区、钢城区、历城区、天桥区、长清区、市中区)
佳木斯市(桦南县、向阳区、郊区、桦川县、抚远市、富锦市、同江市、东风区、前进区、汤原县)
梅州市(丰顺县、平远县、蕉岭县、大埔县、兴宁市、梅江区、五华县、梅县区)
广州市(从化区、增城区、荔湾区、天河区、黄埔区、番禺区、南沙区、花都区、白云区、海珠区、越秀区)
张家界市(永定区、桑植县、慈利县、武陵源区)
合肥市(蜀山区、庐江县、庐阳区、肥东县、包河区、长丰县、肥西县、巢湖市、瑶海区)
太原市(小店区、晋源区、古交市、迎泽区、娄烦县、万柏林区、尖草坪区、阳曲县、杏花岭区、清徐县)
东莞市
成都市(锦江区、大邑县、青白江区、郫都区、彭州市、温江区、邛崃市、金牛区、简阳市、青羊区、双流区、新津区、成华区、武侯区、金堂县、崇州市、蒲江县、都江堰市、龙泉驿区、新都区)
南通市(崇川区、海门区、通州区、如东县、启东市、如皋市、海安市)
宁德市(福安市、屏南县、福鼎市、蕉城区、柘荣县、寿宁县、周宁县、霞浦县、古田县)
三门峡市(灵宝市、湖滨区、渑池县、义马市、卢氏县、陕州区)
兰州市(红古区、安宁区、城关区、皋兰县、永登县、七里河区、榆中县、西固区)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、施秉县、锦屏县、雷山县、从江县、麻江县、三穗县、黎平县、丹寨县、天柱县、榕江县、剑河县、凯里市、镇远县、岑巩县、台江县)
福州市(鼓楼区、连江县、晋安区、台江区、仓山区、罗源县、福清市、马尾区、长乐区、闽清县、平潭县、永泰县、闽侯县)
广元市(昭化区、朝天区、剑阁县、旺苍县、利州区、苍溪县、青川县)
汉中市(西乡县、留坝县、城固县、佛坪县、略阳县、宁强县、勉县、汉台区、镇巴县、南郑区、洋县)
上海市(奉贤区、金山区、闵行区、普陀区、黄浦区、崇明区、宝山区、长宁区、松江区、浦东新区、静安区、徐汇区、嘉定区、青浦区、虹口区、杨浦区)
新余市(分宜县、渝水区)
芜湖市(湾沚区、繁昌区、镜湖区、南陵县、无为市、弋江区、鸠江区)
汕头市(潮南区、澄海区、濠江区、潮阳区、龙湖区、金平区、南澳县)
凉山彝族自治州(昭觉县、冕宁县、德昌县、宁南县、会东县、普格县、雷波县、甘洛县、会理市、喜德县、越西县、木里藏族自治县、盐源县、西昌市、金阳县、美姑县、布拖县)
拉萨市(尼木县、林周县、达孜区、墨竹工卡县、城关区、曲水县、当雄县、堆龙德庆区)
辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区)
延安市(黄陵县、子长市、延川县、宝塔区、吴起县、甘泉县、安塞区、富县、延长县、宜川县、志丹县、洛川县、黄龙县)
大庆市(林甸县、肇源县、萨尔图区、肇州县、大同区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、红岗区)
玉林市(容县、福绵区、博白县、兴业县、陆川县、北流市、玉州区)
大理白族自治州(宾川县、云龙县、永平县、鹤庆县、洱源县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、剑川县、弥渡县、祥云县、大理市)
陇南市(康县、宕昌县、武都区、西和县、徽县、礼县、两当县、成县、文县)
双鸭山市(宝山区、集贤县、友谊县、四方台区、尖山区、宝清县、岭东区、饶河县)
湘潭市(湘乡市、湘潭县、岳塘区、韶山市、雨湖区)
宝鸡市(麟游县、凤县、千阳县、陈仓区、凤翔区、金台区、陇县、渭滨区、眉县、岐山县、太白县、扶风县)
阜阳市(颍东区、临泉县、太和县、颍泉区、阜南县、颍州区、界首市、颍上县)
运城市(永济市、闻喜县、垣曲县、平陆县、稷山县、芮城县、临猗县、夏县、新绛县、绛县、河津市、盐湖区、万荣县)
呼和浩特市(清水河县、玉泉区、回民区、武川县、新城区、和林格尔县、土默特左旗、赛罕区、托克托县)
海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)
营口市(站前区、鲅鱼圈区、大石桥市、盖州市、老边区、西市区)
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2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。
创始人左手鸡右手铜
凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。
而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。
刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。
2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。
2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。
2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主
2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。
在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。
2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。
2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。
太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。
上市5五年后私有化退市
2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。
要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。
Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。
联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。
目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。
凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。
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界面新闻记者|富充
近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。
界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。
换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。
2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。
定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。
自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况
自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况
2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。
为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。
尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。
自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。
但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。
酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国
在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。
美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。
目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。
白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。
而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。
《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。
报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。
对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。
从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。
京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比
电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。
一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。
与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。
某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。
茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。
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新闻结尾
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