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天水市(麦积区、秦安县、武山县、秦州区、清水县、张家川回族自治县、甘谷县)

黄山市(休宁县、黄山区、歙县、黟县、屯溪区、徽州区、祁门县)

云浮市(新兴县、云安区、郁南县、云城区、罗定市)

抚州市(南丰县、黎川县、广昌县、南城县、金溪县、东乡区、乐安县、宜黄县、资溪县、崇仁县、临川区)  嘉兴市(海宁市、海盐县、平湖市、嘉善县、秀洲区、南湖区、桐乡市)

南宁市(马山县、武鸣区、西乡塘区、邕宁区、兴宁区、横州市、隆安县、江南区、宾阳县、青秀区、良庆区、上林县)

岳阳市(湘阴县、君山区、岳阳楼区、岳阳县、华容县、平江县、汨罗市、临湘市、云溪区)

惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县)

商洛市(商南县、洛南县、柞水县、山阳县、商州区、丹凤县、镇安县)  甘南藏族自治州(舟曲县、碌曲县、夏河县、迭部县、合作市、临潭县、玛曲县、卓尼县)

徐州市(邳州市、铜山区、鼓楼区、贾汪区、睢宁县、云龙区、新沂市、丰县、沛县、泉山区)

南昌市(新建区、青云谱区、西湖区、安义县、进贤县、东湖区、红谷滩区、南昌县、青山湖区)

许昌市(建安区、魏都区、襄城县、长葛市、鄢陵县、禹州市)

菏泽市(巨野县、东明县、单县、定陶区、郓城县、曹县、牡丹区、鄄城县、成武县)

新乡市(获嘉县、延津县、卫滨区、凤泉区、牧野区、卫辉市、新乡县、原阳县、长垣市、辉县市、封丘县、红旗区)

宁夏回族自治区

呼和浩特市(和林格尔县、玉泉区、赛罕区、回民区、托克托县、清水河县、武川县、新城区、土默特左旗)

黄冈市(黄州区、团风县、浠水县、黄梅县、武穴市、麻城市、英山县、蕲春县、罗田县、红安县)

和田地区(皮山县、洛浦县、民丰县、策勒县、于田县、墨玉县、和田市、和田县)

海东市(化隆回族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区、乐都区)

宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿城区、宿豫区、沭阳县)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、临河区、磴口县、五原县)

承德市(兴隆县、隆化县、承德县、平泉市、双滦区、丰宁满族自治县、双桥区、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、滦平县)

定西市(临洮县、渭源县、通渭县、岷县、安定区、陇西县、漳县)

桂林市(秀峰区、象山区、荔浦市、临桂区、七星区、平乐县、资源县、龙胜各族自治县、灌阳县、阳朔县、全州县、雁山区、灵川县、永福县、恭城瑶族自治县、兴安县、叠彩区)

哈尔滨市(呼兰区、平房区、道外区、道里区、南岗区、木兰县、五常市、依兰县、方正县、阿城区、双城区、通河县、宾县、香坊区、尚志市、延寿县、松北区、巴彦县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

滁州市(全椒县、明光市、琅琊区、来安县、定远县、南谯区、天长市、凤阳县)

贺州市(平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、八步区)

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绥化市(兰西县、北林区、庆安县、望奎县、绥棱县、青冈县、海伦市、肇东市、安达市、明水县)

淄博市(桓台县、淄川区、沂源县、周村区、临淄区、张店区、高青县、博山区)

三明市(宁化县、泰宁县、明溪县、大田县、建宁县、将乐县、永安市、沙县区、三元区、清流县、尤溪县)

丽水市(莲都区、遂昌县、庆元县、缙云县、云和县、景宁畲族自治县、青田县、松阳县、龙泉市)  白银市(会宁县、白银区、靖远县、景泰县、平川区)

玉溪市(华宁县、峨山彝族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、易门县、澄江市)

阿里地区(革吉县、日土县、噶尔县、札达县、改则县、措勤县、普兰县)

池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)

黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市、逊克县、爱辉区)  张掖市(高台县、山丹县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、临泽县)

自贡市(贡井区、自流井区、大安区、荣县、沿滩区、富顺县)

济宁市(泗水县、梁山县、汶上县、嘉祥县、邹城市、微山县、鱼台县、任城区、曲阜市、金乡县、兖州区)

新疆维吾尔自治区威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)

百色市(田东县、右江区、田阳区、凌云县、田林县、西林县、那坡县、乐业县、靖西市、德保县、平果市、隆林各族自治县)

绵阳市(三台县、游仙区、江油市、北川羌族自治县、梓潼县、平武县、盐亭县、安州区、涪城区)

延安市(吴起县、黄陵县、延长县、延川县、宝塔区、志丹县、宜川县、安塞区、富县、洛川县、黄龙县、子长市、甘泉县)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

鞍山市(千山区、铁东区、海城市、岫岩满族自治县、台安县、铁西区、立山区)

广州市(增城区、南沙区、白云区、番禺区、天河区、海珠区、花都区、越秀区、荔湾区、从化区、黄埔区)

鹤壁市(山城区、浚县、鹤山区、淇滨区、淇县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

阜阳市(颍泉区、界首市、颍州区、颍东区、颍上县、太和县、阜南县、临泉县)

内江市(东兴区、威远县、资中县、市中区、隆昌市)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)

济南市(历城区、槐荫区、平阴县、商河县、济阳区、历下区、长清区、莱芜区、钢城区、章丘区、天桥区、市中区)

乐山市(峨边彝族自治县、沙湾区、沐川县、马边彝族自治县、市中区、金口河区、五通桥区、夹江县、峨眉山市、井研县、犍为县)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

信阳市(罗山县、固始县、商城县、潢川县、浉河区、息县、光山县、平桥区、淮滨县、新县)

温州市(龙湾区、永嘉县、龙港市、平阳县、乐清市、瓯海区、文成县、瑞安市、鹿城区、泰顺县、洞头区、苍南县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。