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张家界市(武陵源区、慈利县、永定区、桑植县)

百色市(田阳区、右江区、乐业县、平果市、凌云县、田林县、隆林各族自治县、那坡县、靖西市、西林县、德保县、田东县)

保山市(隆阳区、昌宁县、腾冲市、龙陵县、施甸县)

佳木斯市(抚远市、向阳区、桦南县、桦川县、东风区、汤原县、富锦市、前进区、郊区、同江市)  通化市(通化县、集安市、梅河口市、二道江区、东昌区、柳河县、辉南县)

漳州市(龙海区、南靖县、芗城区、平和县、东山县、云霄县、长泰区、龙文区、漳浦县、诏安县、华安县)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

南昌市(进贤县、东湖区、新建区、南昌县、红谷滩区、青云谱区、青山湖区、西湖区、安义县)阜阳市(颍州区、界首市、颍上县、太和县、临泉县、阜南县、颍泉区、颍东区)

邯郸市(复兴区、临漳县、武安市、曲周县、成安县、涉县、肥乡区、广平县、峰峰矿区、邱县、魏县、永年区、馆陶县、邯山区、鸡泽县、磁县、大名县、丛台区)  蚌埠市(固镇县、龙子湖区、淮上区、怀远县、蚌山区、五河县、禹会区)

宿州市(泗县、萧县、砀山县、灵璧县、埇桥区)

郴州市(苏仙区、汝城县、桂东县、桂阳县、嘉禾县、宜章县、资兴市、永兴县、北湖区、安仁县、临武县)

吕梁市(离石区、中阳县、孝义市、交城县、方山县、文水县、岚县、石楼县、柳林县、交口县、临县、汾阳市、兴县)

黄冈市(黄州区、英山县、武穴市、黄梅县、罗田县、麻城市、团风县、红安县、浠水县、蕲春县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、精河县、阿拉山口市)

湘潭市(岳塘区、韶山市、湘潭县、湘乡市、雨湖区)

阳泉市(郊区、盂县、矿区、城区、平定县)

石河子市(新星市、双河市、图木舒克市、铁门关市、昆玉市、白杨市、胡杨河市、阿拉尔市、北屯市、可克达拉市、五家渠市)

朔州市(朔城区、平鲁区、怀仁市、右玉县、山阴县、应县)

白城市(镇赉县、大安市、通榆县、洮北区、洮南市)

荆州市(松滋市、荆州区、公安县、石首市、监利市、洪湖市、沙市区、江陵县)

攀枝花市(东区、盐边县、西区、米易县、仁和区)

北京市(怀柔区、东城区、昌平区、延庆区、顺义区、密云区、房山区、平谷区、朝阳区、石景山区、门头沟区、海淀区、丰台区、大兴区、西城区、通州区)

那曲市(比如县、巴青县、安多县、尼玛县、双湖县、申扎县、色尼区、班戈县、嘉黎县、聂荣县、索县)

呼伦贝尔市(根河市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、牙克石市、扎赉诺尔区、扎兰屯市、阿荣旗、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、满洲里市)

和田地区(墨玉县、于田县、民丰县、策勒县、和田市、洛浦县、和田县、皮山县)

温州市(龙港市、乐清市、瓯海区、瑞安市、鹿城区、龙湾区、文成县、平阳县、永嘉县、洞头区、苍南县、泰顺县)

重庆市(南川区、合川区、永川区、秀山土家族苗族自治县、云阳县、忠县、垫江县、綦江区、黔江区、彭水苗族土家族自治县、璧山区、万州区、沙坪坝区、大足区、开州区、潼南区、城口县、武隆区、巴南区、荣昌区、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、渝中区、石柱土家族自治县、巫溪县、江北区、铜梁区、北碚区、南岸区、渝北区、巫山县、大渡口区、九龙坡区、长寿区、奉节县、梁平区、涪陵区、江津区)

九江市(都昌县、浔阳区、共青城市、湖口县、永修县、彭泽县、庐山市、瑞昌市、柴桑区、德安县、修水县、武宁县、濂溪区)

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孝感市(大悟县、孝昌县、孝南区、汉川市、云梦县、安陆市、应城市)

佛山市(禅城区、高明区、三水区、南海区、顺德区)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

吴忠市(盐池县、利通区、同心县、青铜峡市、红寺堡区)  儋州市

徐州市(贾汪区、铜山区、睢宁县、云龙区、丰县、鼓楼区、新沂市、泉山区、邳州市、沛县)

乌鲁木齐市(达坂城区、天山区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区、水磨沟区、米东区、沙依巴克区)

秦皇岛市(昌黎县、海港区、抚宁区、青龙满族自治县、山海关区、北戴河区、卢龙县)雅安市(名山区、宝兴县、荥经县、石棉县、芦山县、雨城区、汉源县、天全县)

廊坊市(大厂回族自治县、安次区、广阳区、香河县、固安县、三河市、永清县、文安县、大城县、霸州市)  鞍山市(千山区、海城市、铁东区、岫岩满族自治县、立山区、铁西区、台安县)

防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)

拉萨市(林周县、尼木县、曲水县、墨竹工卡县、当雄县、堆龙德庆区、城关区、达孜区)

泸州市(古蔺县、叙永县、纳溪区、合江县、龙马潭区、泸县、江阳区)红河哈尼族彝族自治州(石屏县、弥勒市、元阳县、河口瑶族自治县、建水县、蒙自市、红河县、绿春县、个旧市、屏边苗族自治县、泸西县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县)

金昌市(金川区、永昌县)

昭通市(大关县、威信县、水富市、镇雄县、永善县、盐津县、鲁甸县、巧家县、昭阳区、绥江县、彝良县)

伊春市(大箐山县、嘉荫县、伊美区、铁力市、友好区、南岔县、金林区、乌翠区、丰林县、汤旺县)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县、梁河县)

丽江市(华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、永胜县)

梧州市(长洲区、藤县、蒙山县、岑溪市、万秀区、苍梧县、龙圩区)

咸阳市(淳化县、长武县、武功县、秦都区、乾县、三原县、泾阳县、旬邑县、渭城区、杨陵区、永寿县、礼泉县、彬州市、兴平市)

晋中市(平遥县、昔阳县、榆次区、寿阳县、左权县、太谷区、介休市、和顺县、灵石县、榆社县、祁县)

淮安市(淮安区、清江浦区、淮阴区、金湖县、盱眙县、涟水县、洪泽区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市)

三明市(明溪县、大田县、将乐县、泰宁县、永安市、沙县区、宁化县、建宁县、三元区、清流县、尤溪县)

黔南布依族苗族自治州(平塘县、贵定县、罗甸县、荔波县、龙里县、长顺县、独山县、福泉市、都匀市、三都水族自治县、瓮安县、惠水县)

五指山市(琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、澄迈县、定安县、陵水黎族自治县、临高县、屯昌县、文昌市、东方市、万宁市、琼海市、白沙黎族自治县)

七台河市(桃山区、勃利县、茄子河区、新兴区)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、君山区、岳阳县、湘阴县、平江县、临湘市、云溪区、华容县)

郑州市(新密市、二七区、惠济区、金水区、中原区、登封市、管城回族区、新郑市、巩义市、中牟县、荥阳市、上街区)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。